毛 虹摄（新(xin)华社发）

春意渐浓，各地(di)旅游市场也涌(yong)动(dong)起融融暖意。多家OTA平台数(shu)据显(xian)示，3月(yue)以来，“春游”相关搜索热度持续上升，利用周末近(jin)途自驾、入住乡(xiang)村民宿等玩法受到欢(huan)迎。随着赏(shang)花(hua)游体(ti)验更加丰富，越野(ye)跑等户外运动(dong)成为出游动(dong)力，试点(dian)地(di)区“春假效应”初步(bu)显(xian)现，一幅春日出游的新(xin)图景(jing)正在徐徐展开(kai)。

踏青赏(shang)花(hua) 玩法升级(ji)

漫步(bu)花(hua)丛、踏青迎春依然是春游的热门主(zhu)题，但今年的体(ti)验方式更加丰富，融合了自然生态与民俗文化的“赏(shang)花(hua)游”为游客带来新(xin)鲜感。

在岭南(nan)大(da)地(di)，2026广东省森林文化周春季系列活动(dong)在惠州(zhou)启幕。活动(dong)整合广东森林资源、赏(shang)花(hua)胜地(di)与生态文化IP，重点(dian)推介粤绿美·赏(shang)花(hua)专线，红棉映粤、梅(mei)好春光、粉晓春意、樱漫春山、桃映春林、金耀春晖等6大(da)线路串连起30个特色赏(shang)花(hua)点(dian)，覆盖珠三角都市赏(shang)花(hua)带、粤东粤西滨海花(hua)景(jing)、粤北山地(di)花(hua)海三大(da)板块，还详细标注了花(hua)期时段、交通指引及配套服务，为市民和游客提(ti)供(gong)出行参考(kao)。同(tong)时，广东各地(di)还将结合当(dang)地(di)特色，推出观鸟集章、森林音乐会、花(hua)艺DIY等“自然教育(yu)+深度体(ti)验”的活动(dong)，让游客沉浸式感受春日美好。

走进湖北武汉花(hua)博汇景(jing)区，白天与夜晚的“花(hua)”各不相同(tong)。白天，郁金香花(hua)海、樱花(hua)沉浸式漫步(bu)道(dao)等景(jing)观令人目不暇接，景(jing)区同(tong)步(bu)推出十二花(hua)神巡园、樱花(hua)树下飞花(hua)令等演艺活动(dong)，将传统花(hua)朝文化与互(hu)动(dong)体(ti)验有机结合；夜晚，非遗火秀铁花(hua)点(dian)亮夜空，实现“日夜双景(jing)+沉浸赏(shang)花(hua)”。“这里既有美丽(li)的花(hua)海，又有民俗文化体(ti)验，很适(shi)合边走边看，感受春意盎然。”游客宗女士说(shuo)。

一些平台工具也充分发挥(hui)自身优势，帮助用户寻找踏春赏(shang)花(hua)目的地(di)。据了解(jie)，高(gao)德地(di)图推出春季“赏(shang)花(hua)榜”，基于用户搜索等行为动(dong)态生成结合自然节律和地(di)域特色的推荐。除赏(shang)花(hua)外，榜单还包含爬(pa)山、徒步(bu)、户外垂钓、露(lu)营等多种休闲场景(jing)，更好地(di)满足人们春游的个性化需求。KEEP则(ze)上线绿道(dao)打卡活动(dong)，用户可以在多条生态绿道(dao)慢跑、骑行，点(dian)亮虚拟徽章，兑换主(zhu)题奖(jiang)牌，在运动(dong)中(zhong)畅享春光。

户外运动(dong) 热度提(ti)升

春季天气回暖，适(shi)宜开(kai)展马拉松、越野(ye)跑等户外运动(dong)。3月(yue)14日，2026年全国越野(ye)跑锦标赛暨全国大(da)学生越野(ye)跑锦标赛在安徽合肥开(kai)赛，来自全国16个省区市的近(jin)200名越野(ye)跑选手沿着巢湖岸线奔跑竞技，在挑战自我的同(tong)时感受合肥生态之美。

今年春天，“户外在河北·跑遍河北”活动(dong)迎来升级(ji)，不仅在全省8个地(di)市推出17场赛事(shi)，还结合城市特色与人文风情设计“马拉松+山地(di)越野(ye)跑”双赛道(dao)，从渤海之滨到太行深处(chu)，从长城脚下到新(xin)区古城，吸引更多跑友感受燕赵风情。

随着“体(ti)育(yu)+旅游”的深度融合，“跟着赛事(shi)去旅行”的热度持续提(ti)升。上周末，2026年F1中(zhong)国大(da)奖(jiang)赛在上海举办，23万(wan)名观众到场观赛，其中(zhong)从外地(di)前往(wang)上海的观众占比超过(guo)70%，境(jing)外观众占比14%左右，充分显(xian)示出赛事(shi)活动(dong)对当(dang)地(di)文旅消费的拉动(dong)作用。

据介绍，上海还将于4月(yue)18日至19日在青浦区举办2026长三角国际铁人三项赛，以高(gao)水平参赛阵容和兼(jian)具挑战性与观赏(shang)性的赛道(dao)，吸引游客前来感受体(ti)育(yu)活力与文化韵味。赛事(shi)期间，组委会将推出“酒店/民宿+景(jing)区+购(gou)物”一体(ti)化优惠套餐，打造5条特色旅游线路，推动(dong)“体(ti)育(yu)流量”向“旅游经济”的有效转化。

业内人士认为，在春季参加户外运动(dong)，切中(zhong)了人们在新(xin)的一年追求健康、亲近(jin)自然的诉求。定向越野(ye)等曾经的小(xiao)众项目日益进入大(da)众视野(ye)，为许多地(di)区发展生态旅游、乡(xiang)村旅游等带来新(xin)的机遇。各地(di)应以此为契机，深度整合场地(di)、业态等资源，让健身休闲、打卡体(ti)验、赛事(shi)活动(dong)等成为新(xin)的消费场景(jing)，吸引游客深入了解(jie)本地(di)文化，提(ti)升复游意愿，建立游客与目的地(di)“以赛事(shi)为约定”的连接。

多地(di)春假 注入活力

今年春天，浙江、江苏都将迎来在全省统一推行的春假。在浙江绍兴、丽(li)水、舟山等地(di)，春假在清明和“五一”前后错峰上线；在江苏南(nan)京、扬(yang)州(zhou)、苏州(zhou)等地(di)，春假设置在4月(yue)1日至3日，与清明假期形成六天连休。此外，湖北恩施、四川成都等地(di)也根据中(zhong)小(xiao)学教学安排，推出不同(tong)的春假方案。

好春光遇上假期，春假催生了旺盛的出行需求。浙江温州(zhou)的翁女士正为两个女儿筹划春假安排：“孩子们的春假在‘五一’前后，我准备到时带她俩去福建或浙江的海边玩。玩沙、踏浪，亲近(jin)大(da)自然！”

去哪儿旅行数(shu)据显(xian)示，截至3月(yue)初，预(yu)订4月(yue)1日—6日从成都出发的机票量同(tong)比激增1.5倍。山中(zhong)露(lu)营、海边度假、春日研学、主(zhu)题乐园……在社交媒(mei)体(ti)平台上，不少网友分享了春假出游计划。在相关平台热门景(jing)点(dian)榜单中(zhong)，广东长隆野(ye)生动(dong)物世界、北京环球度假区、重庆动(dong)物园、陕(shan)西历史博物馆等位居前列。

为迎接新(xin)的假期，各地(di)的优惠政策、旅游产品及服务也纷(fen)纷(fen)上新(xin)。江苏南(nan)京向长三角家庭发出“春日邀请”，近(jin)期前往(wang)杭州(zhou)举办2026南(nan)京亲子度假研学旅游产品发布会，推出16条亲子度假主(zhu)题线路，涵盖趣(qu)味探索、深度体(ti)验、主(zhu)题沉浸、全景(jing)巡游等不同(tong)时长的旅游产品。四川绵阳的越王楼、九皇(huang)山等4家景(jing)区，在春假期间推出中(zhong)小(xiao)学生免首道(dao)门票、同(tong)行家长享五折优惠等举措。

浙江大(da)学管理学院旅游与酒店管理学系副教授林珊珊指出，春假的意义不只(zhi)是多放几天假，而是通过(guo)重新(xin)配置假期结构，为春季文旅市场新(xin)增一个可预(yu)期、可组织的家庭出游窗口。“从市场反馈看，春假对出游需求的拉动(dong)已经开(kai)始显(xian)现。当(dang)春假与清明或‘五一’形成连休，会将一部分原本零散、犹豫的家庭出游需求转化为实际的出游行动(dong)，催热文旅消费，为春季文旅市场注入新(xin)的活力。”（朱金宜 叶 子）