编者按

潮涌珠江(jiang)，货通(tong)天下。从“珠江(jiang)水、广(guang)东粮、岭南衣、粤家(jia)电”，到智能(neng)家(jia)电、新能(neng)源汽车、工(gong)业机器人、无(wu)人机，广(guang)货持续畅销全国乃(nai)至全球的历程，不仅清晰勾(gou)勒出广(guang)东制造的发展脉络，更构成了中国制造转型升级的鲜活注脚。

当前，“广(guang)货行天下”行动正在纵深推进，这既(ji)是广(guang)东作为经济大省(sheng)勇挑大梁、全力拼经济的生动写照，更是服务国家(jia)战略、顺应时代之变、推动高质量发展的关键抓手，承载(zai)着激活内需潜力、推动产业升级、增强全球竞争力等多(duo)重(zhong)使命。

本期《羊(yang)城(cheng)晚报》“广(guang)货行天下·理论(lun)纵横”专版，汇(hui)聚学界智慧与(yu)实践洞察，以“战略意义—现实支撑—实践方向”为逻辑主线，系统解析“广(guang)货行天下”的深层内涵、时代价值与(yu)创新路径，力求(qiu)为广(guang)东持续擦亮(liang)广(guang)货“金字招牌”、推动产业向全球价值链中高端迈进贡献学理动能(neng)，同时为全国高质量发展提供可(ke)借鉴的理论(lun)参(can)考、可(ke)落地的实践启示。

策划：温健敏 李妹妍

执行：景瑾瑾 杨帅

战略意义

擦亮(liang)广(guang)货“金字招牌”

服务构建新发展格局　

□宋宗宏 杨志云

2025年12月召(zhao)开的中央经济工(gong)作会议，确定了2026年经济工(gong)作要抓好的重(zhong)点任务，其中排在首(shou)位的是“坚持内需主导(dao)，建设强大国内市场”。广(guang)东作为我国经济第(di)一大省(sheng)、制造业大省(sheng)、外贸大省(sheng)和消费大省(sheng)，肩负着把完整产业体系优势转化(hua)为有效供给、把超大规模市场优势转化(hua)为现实需求(qiu)、把开放(fang)型经济优势转化(hua)为国内国际双循环战略链接枢纽的重(zhong)大使命任务。广(guang)东深入贯(guan)彻落实党中央决策部署，实施“广(guang)货行天下”行动，将通(tong)过创新引领、品牌打造、标准升级、数智赋能(neng)、渠道(dao)重(zhong)构和内外贸一体化(hua)，把广(guang)东产业优势转化(hua)为市场胜势，打通(tong)产业供给与(yu)消费需求(qiu)的堵点卡点。这彰显了广(guang)东做强做优广(guang)货、服务构建新发展格局的硬核担当。

以完备产业体系筑牢国内大循环的供给根基

建设强大国内市场，基础(chu)和关键在于构建强大、高效的生产供给体系。广(guang)东深入贯(guan)彻落实党中央关于“持续扩大内需、优化(hua)供给”的决策部署，坚持以创新引领、品牌培(pei)育、标准升级、数智赋能(neng)，聚力打造新一代电子信息、绿色石化(hua)、智能(neng)家(jia)电、汽车等20个战略性产业集群，以完备产业体系筑牢国内大循环的供给根基。深入实施“广(guang)东强芯”、核心软件(jian)攻关等工(gong)程，提升广(guang)货的自主可(ke)控能(neng)力和技术附加值；强化(hua)品牌打造和标准升级，打造一批具有科技和文(wen)化(hua)内涵的“国货潮品”“老字号(hao)新国潮”“湾区(qu)精品”，把广(guang)东制造的质量优势转化(hua)为品牌优势；深化(hua)“数智赋能(neng)”，利用工(gong)业互联网(wang)、大数据、人工(gong)智能(neng)等技术，推动传统制造业数字化(hua)转型，发展大规模个性化(hua)定制，精准满足国内外消费者多(duo)样化(hua)、品质化(hua)需求(qiu)。

广(guang)东在“以新需求(qiu)引领新供给，以新供给创造新需求(qiu)”方面，取得扎实成效，无(wu)人机、3D打印设备、机器人、新能(neng)源汽车、岭南特(te)色农产品等一批硬核广(guang)货加速涌现，逐(zhu)步实现从“规模优势”向“质量优势”、从“成本竞争”向“品质竞争”的跨越，有力破解供给适配性不足问题，为增强国内大循环内生动力和可(ke)靠(kao)性提供了坚实支撑。

以体系化(hua)布局打通(tong)广(guang)货流通(tong)渠道(dao)

建设强大国内市场，必须畅通(tong)内部循环体系，尤其是要打通(tong)流通(tong)领域的梗阻。

广(guang)东以体系化(hua)布局破解广(guang)货流通(tong)不畅难题，构建起连接产业供给与(yu)市场需求(qiu)的高效通(tong)道(dao)：支持广(guang)州、深圳建设国际消费中心城(cheng)市，支持珠海、汕头、佛山、韶(shao)关、东莞、湛江(jiang)培(pei)育建设区(qu)域消费中心城(cheng)市，吸引培(pei)育消费平台企业，推进智慧商圈、智慧街区(qu)、智慧门店建设，围绕餐饮(yin)、文(wen)旅体、健康养老、托育等打造一批消费场景，有效激发消费者对广(guang)货的消费潜力；依托粤港澳大湾区(qu)港口群、机场群和综合(he)交通(tong)网(wang)络，完善“铁(tie)公(gong)水空”多(duo)式联运体系，完善覆盖城(cheng)乡(xiang)、贯(guan)通(tong)内外的商贸物(wu)流网(wang)络，健全干线运输(shu)、仓储分拨、冷链物(wu)流与(yu)县域配送体系，大幅(fu)提升广(guang)货下乡(xiang)、入城(cheng)、跨省(sheng)流通(tong)的效率；大力发展即时零售、直播电商、社交电商等新模式，推动传统经销体系与(yu)新型数字渠道(dao)融合(he)，让广(guang)货快速触达全国城(cheng)乡(xiang)市场和潜在消费群体。

广(guang)东还充分利用广(guang)交会、高交会等展会的溢(yi)出效应，打造广(guang)货展示体验和消费推广(guang)的核心载(zai)体，办(ban)好“粤贸全国”、主题展销会等各(ge)类活动，组织企业抱团深入内陆省(sheng)份(fen)，促进产销有效对接，解决“有好产品，没好销路”的痛点。

以内外双向联动提升广(guang)货国际竞争力

以国内大循环为主体，绝非关起门来搞建设，而(er)是要通(tong)过强大国内市场吸引全球资源，促进国内国际双循环。广(guang)东不断擦亮(liang)广(guang)货“金字招牌”，以广(guang)货为载(zai)体和纽带，提升运用国内国际两个市场、两种资源的能(neng)力和水平。

广(guang)东不断巩固提升国内国际双循环优势，在稳住欧美等传统市场的同时，用好RCEP等贸易协定，推动广(guang)货不断提升标准、质量和专利开发利用水平；大力发展跨境(jing)电商、市场采购贸易等贸易新业态，探索发展离岸贸易、数字贸易，支持企业建设海外仓、营销网(wang)络和售后服务体系，从输(shu)出产品、产能(neng)转向输(shu)出方案、标准、服务和规则(ze)。经过多(duo)年持续的努力，广(guang)东正逐(zhu)步从全球产业链价值链的参(can)与(yu)者、承接者加快向主导(dao)者、定义者转变，面对国际局势动荡时回(hui)旋的余地和空间不断增大、抗风险(xian)能(neng)力不断提升。

广(guang)东还依托自贸试验区(qu)等平台，大力推动制度型开放(fang)，积极对接国际高标准经贸规则(ze)，推进实施“同线同标同质”工(gong)程，促进内外贸一体化(hua)发展。广(guang)交会、高交会等平台成为广(guang)货联通(tong)世界的窗口，既(ji)将优质广(guang)货推向全球，也将全球先进产品、技术、管理经验引入国内，助力产业升级。

新征程上，广(guang)东要进一步发挥产业体系完备、制造能(neng)力强大、市场体系完善和商贸网(wang)络发达的优势，加快发展新质生产力，着力构建具有国际竞争力的现代化(hua)产业体系，筑牢内循环的供给根基，源源不断产出优质广(guang)货；要深入落实全国统一大市场建设要求(qiu)，破除地方保护和市场分割，构建完善的市场体系、流通(tong)体系和营销体系，让广(guang)货在国内市场畅行无(wu)阻；要稳步扩大规则(ze)、规制、管理、标准等制度型开放(fang)，以广(guang)货为载(zai)体，提高规则(ze)制定和标准输(shu)出能(neng)力，进一步稳住传统市场，大力开拓新兴市场，提升广(guang)货全球知名度和美誉度，将广(guang)东的产业优势转化(hua)为市场胜势，持续擦亮(liang)广(guang)货“金字招牌”，在构建新发展格局中展现更大担当，为推进中国式现代化(hua)建设贡献更多(duo)广(guang)东力量。

作者简(jian)介：宋宗宏，广(guang)东省(sheng)社科院经济研究所副所长、广(guang)东省(sheng)习近平新时代中国特(te)色社会主义思想研究中心特(te)约研究员；杨志云，广(guang)东省(sheng)社科院经济研究所副研究员

“广(guang)货行天下”

助推广(guang)东产业链迈向中高端

□谢宝剑 谢旭圆

从“东西南北中，发财到广(guang)东”的改革开放(fang)记忆，到如今(jin)无(wu)人机翱翔天际、新能(neng)源汽车驰骋五(wu)洲、智能(neng)家(jia)电走进全球亿万(wan)家(jia)庭，广(guang)货的演进历史，正是中国制造升级的鲜活缩(suo)影。曾经，“珠江(jiang)水、广(guang)东粮、岭南衣、粤家(jia)电”填补了物(wu)质短(duan)缺时代的市场空白；如今(jin)，广(guang)东的智能(neng)手机、无(wu)人机、新能(neng)源汽车等领跑全球。广(guang)货的发展始终与(yu)中国制造业的跃迁同频(pin)共振，并(bing)且持续输(shu)出“爆款(kuan)”。

“广(guang)货行天下”行动，不只是市场空间拓展，更是进一步促进传统“制造”向高端“智造”转型，重(zhong)塑广(guang)货核心竞争力、推动广(guang)东产业链迈向中高端的关键抓手。

有助于广(guang)货“区(qu)域品牌”塑造

长期以来，广(guang)货形成了极具竞争力的品牌积淀。这种品牌生命力并(bing)非凭(ping)空而(er)来，而(er)是岭南商业文(wen)明(ming)积淀的产物(wu)。这种品牌积淀不仅是广(guang)货在全球市场的信任基石，更是其向高端“智造”转型的重(zhong)要依托。

长期的品牌积淀为广(guang)货向价值链中高端攀升提供了市场基础(chu)。消费者对广(guang)货的品牌认知与(yu)情感认同，使广(guang)东企业在推出高端产品、拓展服务型制造时，能(neng)够快速获得市场信任，降低品牌培(pei)育成本。例(li)如，美的、格力等家(jia)电企业正是依托广(guang)货的品牌口碑，从传统家(jia)电制造商转型为智能(neng)家(jia)居提供商，并(bing)在全球高端市场占据重(zhong)要地位。

“广(guang)货行天下”行动，有助于推动广(guang)货的品牌价值从“产品品牌”向“区(qu)域品牌”升级。随着粤港澳大湾区(qu)建设深入推进，广(guang)货的品牌内涵不再局限于单一产品或企业，而(er)是深度融入大湾区(qu)创新生态、产业协同、开放(fang)格局之中，成为彰显区(qu)域综合(he)实力的鲜明(ming)标识。“区(qu)域品牌”的升级，将为广(guang)货参(can)与(yu)全球竞争提供更高维度的支持。

有助于广(guang)货品质进一步提升

品质，是广(guang)货的核心竞争力与(yu)价值支点。质量意识与(yu)服务意识已深度融入广(guang)东企业的成长基因，成为广(guang)货立足市场的坚实底气。这种质量自觉(jue)，也驱动了企业从“卖产品”到“卖服务”的升级。

在技术创新层面，广(guang)东持续加大研发投入，突破一批关键核心技术，为广(guang)货品质跃升提供了技术支撑。例(li)如，华(hua)为在5G、智能(neng)手机领域的技术突破，带动了广(guang)货在高端消费电子领域的品质升级。在质量提升层面，广(guang)东深入实施质量强省(sheng)战略，推动企业建立全生命周期质量管理体系，助力广(guang)货从“符(fu)合(he)标准”向“引领标准”转变。如今(jin)，广(guang)东产业正加速向全球价值链中高端攀升，加快向自主研发、自主品牌、自主渠道(dao)全面转型，不断提升在全球市场的竞争力。

“广(guang)货行天下”行动，将为广(guang)货品质跃升注入强劲动力。品质跃升，既(ji)是广(guang)货应对全球竞争的必然选择，也是其实现高质量、可(ke)持续发展的核心支撑。

有助于推动“制造”向“智造”转型

从传统“制造”向高端“智造”转型，是广(guang)货发展模式的深刻变革。传统“制造”以规模化(hua)、标准化(hua)生产为特(te)征，依赖要素投入与(yu)成本优势，而(er)“智造”则(ze)以高端化(hua)、智能(neng)化(hua)、融合(he)化(hua)为方向，通(tong)过技术创新、模式创新与(yu)生态创新，实现生产效率、产品质量与(yu)服务能(neng)力的全面提升。这种转型不仅是技术层面的升级，更是发展理念、产业结构与(yu)竞争优势的系统性重(zhong)塑。

在生产模式层面，“智造”推动广(guang)货向个性化(hua)定制、柔性化(hua)生产转型。通(tong)过物(wu)联网(wang)、人工(gong)智能(neng)等技术的应用，企业能(neng)够实现生产过程的实时监控、高效调度与(yu)精准决策，大幅(fu)提升生产效率与(yu)产品质量。在产业结构层面，广(guang)东重(zhong)点发展新一代电子信息、高端装(zhuang)备制造、汽车产业等战略性产业集群，培(pei)育了一批具有全球竞争力的“智造”标杆企业，形成了新的产业增长极。

“广(guang)货行天下”行动，将有力推动广(guang)东产业从传统“制造”向高端“智造”全面跃升、深度转型，为广(guang)东产业高质量发展持续注入强劲动能(neng)。

有助于广(guang)货竞争优势的持续锻造

“广(guang)货行天下”的底气，源自广(guang)东制造在国内国际双循环中形成的独(du)特(te)竞争优势。

在国际市场，广(guang)东制造正从“产品出海”升级为“价值链出海”。2015年至2025年，广(guang)东跨境(jing)电商进出口从113亿元增至6230亿元，扩大55倍，年均增速49.3%，占全国超三分之一，集聚了全国50%的跨境(jing)电商卖家(jia)。如今(jin)，全球每售出3台手机，就(jiu)有1台“广(guang)东造”。

广(guang)货出海的模式也在持续升级，从过去的代工(gong)与(yu)产品出口，加速向自主品牌建设、跨国直接投资跃升。例(li)如，比亚迪在泰国、匈牙利、巴西等国家(jia)建立工(gong)厂，美的、格力等在海外设立生产基地。这意味着，广(guang)东正从承接全球产业转移的“世界车间”，转向输(shu)出资本、技术、标准和品牌的“跨国企业摇篮(lan)”。

在国内市场，广(guang)货同样具备突出竞争优势。广(guang)东拥有全部31个制造业大类，其中15个行业规模位居全国第(di)一。这种完备的产业生态赋予广(guang)货极强的韧性，全链条配套与(yu)高效协同能(neng)力，大幅(fu)提升了产品创新与(yu)迭代速度。

“广(guang)货行天下”行动，有助于进一步夯实广(guang)货全链条竞争优势，强化(hua)技术、品牌、标准、渠道(dao)综合(he)实力，让广(guang)货在全球市场竞争中行稳致远。

作者简(jian)介：谢宝剑，暨南大学经济学院教授、广(guang)东省(sheng)习近平新时代中国特(te)色社会主义思想研究中心特(te)约研究员；谢旭圆，暨南大学经济学院研究生

现实支撑

高水平对外开放(fang)：

“广(guang)货行天下”的强大引擎(qing)

□毛艳华(hua)

广(guang)货是我国改革开放(fang)的标志性产物(wu)。广(guang)货在从本土走向全球、从规模扩张到价值跃升的发展历程中，始终与(yu)对外开放(fang)进程同频(pin)共振。以高水平对外开放(fang)、粤港澳大湾区(qu)建设等国家(jia)战略为牵引，广(guang)东通(tong)过汇(hui)聚全球高端要素、链接国内国际双循环、构建与(yu)国际接轨的营商环境(jing)，为广(guang)货开拓全球市场筑牢制度根基、打通(tong)跨境(jing)通(tong)道(dao)，形成“广(guang)货行天下”的核心驱动力。

广(guang)货是伴随改革开放(fang)成长的时代产物(wu)

改革开放(fang)是广(guang)东现代化(hua)建设的持久动力，更是广(guang)货形成、发展并(bing)走向世界的根本依托。从制度创新到开放(fang)合(he)作，从要素集聚到产业升级，广(guang)东始终用好国内国际两个市场、两种资源，推动广(guang)货完成跨越式发展。

改革开放(fang)初期，广(guang)东凭(ping)借区(qu)位优势与(yu)港澳形成“前店后厂”合(he)作模式，承接香港劳动密集型产业转移，快速推进轻型工(gong)业化(hua)，食品、服装(zhuang)、玩具、电子等“初代广(guang)货”远销海内外，奠定广(guang)东工(gong)业化(hua)基础(chu)。中国加入WTO后，广(guang)东依托经贸规则(ze)与(yu)国际接轨的先行优势，吸引大规模外商投资，推动产业向资本与(yu)技术密集型转型。2003年CEPA安排落地后，广(guang)东制造业与(yu)港澳服务业深度融合(he)，借助香港国际金融与(yu)商贸服务平台，让家(jia)电、装(zhuang)备制造、工(gong)业零部件(jian)等产品深度嵌入全球产业链供应链。

进入新时代，粤港澳大湾区(qu)建设全面引领广(guang)东高质量发展，推动制造业向高端化(hua)、智能(neng)化(hua)、绿色化(hua)转型。光伏、锂电池、新能(neng)源汽车“新三样”，集成电路、显示模组等高新技术产品，以及自主名优品牌成为广(guang)货出口主力，实现从“广(guang)东制造”到“广(guang)东智造”“广(guang)东创造”的跃升。

发展历程清晰印证，对外开放(fang)的深度与(yu)广(guang)度，决定了广(guang)货发展的高度与(yu)远度。

高水平对外开放(fang)为广(guang)货构建全球化(hua)发展环境(jing)

开放(fang)是广(guang)东经济发展的鲜明(ming)底色，新时代高水平对外开放(fang)的核心要义，是稳步扩大制度型开放(fang)，维护多(duo)边贸易体制，拓展国内国际双循环，以开放(fang)促改革促发展，与(yu)世界各(ge)国共享(xiang)机遇、共同发展。在此(ci)背(bei)景下，通(tong)过系统性制度供给与(yu)体制机制创新，广(guang)东为广(guang)货构建起稳定、透明(ming)、可(ke)预期的全球化(hua)发展环境(jing)，从三大维度全方位推动广(guang)货从规模扩张向价值提升转变。

规则(ze)对接是制度型开放(fang)的核心，可(ke)以从根源上降低广(guang)货出海的制度性交易成本。面对全球经贸格局深度调整，广(guang)东主动对接CPTPP、DEPA等国际高标准经贸规则(ze)，在贸易便利化(hua)、知识产权保护、数字贸易、绿色标准等领域先行先试，推动境(jing)内制度与(yu)国际规则(ze)兼容互通(tong)。依托国际贸易“单一窗口”与(yu)智慧口岸建设，持续简(jian)化(hua)通(tong)关流程、压缩(suo)通(tong)关时间，实现出口货物(wu)“抵港直装(zhuang)”；全面落实RCEP，用好关税减让、原产地累(lei)积等政策工(gong)具，助力家(jia)电、电子信息、装(zhuang)备制造等优势广(guang)货低成本进入东盟及全球市场。

平台是制度型开放(fang)的载(zai)体，为“广(guang)货行天下”搭(da)建立体化(hua)通(tong)道(dao)。粤港澳大湾区(qu)、广(guang)东自贸试验区(qu)及横琴(qin)、前海、南沙、河套等重(zhong)大合(he)作平台，作为制度型开放(fang)的试验田，成为广(guang)货走向世界的核心枢纽。依托高能(neng)级开放(fang)平台，广(guang)东创新发展跨境(jing)电商、市场采购贸易、离岸贸易、海外仓等外贸新业态，开展“粤贸全球”计划等常态化(hua)拓市机制，推动广(guang)交会持续升级，形成线上线下联动、境(jing)内境(jing)外协同的市场拓展格局。平台在投资自由化(hua)、服务贸易开放(fang)等领域的制度创新，推动广(guang)货从传统商品输(shu)出向技术、标准、服务一体化(hua)输(shu)出转变，助力企业实现从产品出口到品牌出海、产业链出海的升级。

粤港澳协同发展是“广(guang)货行天下”的独(du)特(te)优势

粤港澳大湾区(qu)在“一国两制”框架下，涉及三个关税区(qu)、三种货币(bi)，开放(fang)程度高、产业完备。粤港澳协同发展并(bing)非简(jian)单的地理叠加，而(er)是通(tong)过深层次(ci)规则(ze)衔接、机制对接、功能(neng)互补，构建跨境(jing)高效联动的开放(fang)生态，为广(guang)货通(tong)行全球市场提供了独(du)特(te)优势支撑。

——功能(neng)互补协同，构筑广(guang)货出海的全链条黄(huang)金组合(he)。大湾区(qu)正在形成广(guang)东制造腹地与(yu)港澳国际门户(hu)的高效分工(gong)体系，广(guang)东拥有全球领先的制造业体系，是广(guang)货研发、生产、配套的坚实根基；香港作为国际金融、贸易、航运及专业服务中心，为广(guang)货提供跨境(jing)融资、国际结算、商事(shi)仲裁等高端服务，打通(tong)全球连接通(tong)道(dao)；澳门发挥“中葡(pu)平台”作用，成为广(guang)货开拓葡(pu)语系新兴市场的重(zhong)要桥梁。

——要素高效协同，降低广(guang)货跨境(jing)流通(tong)的制度成本。大湾区(qu)协同发展的核心，是推动资金、人才、货物(wu)、数据等关键要素跨境(jing)便捷流动。通(tong)过基础(chu)设施“硬联通(tong)”与(yu)规则(ze)机制“软联通(tong)”，实施粤港澳海关“三地一锁计划”、设立跨境(jing)空港中心等贸易便利化(hua)合(he)作举措，大幅(fu)压缩(suo)广(guang)货跨境(jing)流通(tong)时间与(yu)交易成本；依托跨境(jing)金融互联互通(tong)，为外贸企业提供多(duo)元化(hua)资金支持与(yu)汇(hui)率风险(xian)管理服务；以职业资格互认、人才流动便利化(hua)政策汇(hui)聚全球创新资源，为广(guang)货升级提供智力支撑，全方位增强广(guang)货的市场竞争力。

——市场双向协同，打造广(guang)货高端化(hua)国际化(hua)的枢纽。大湾区(qu)既(ji)是超大规模内需市场，也是国内国际双循环的关键节(jie)点。粤港澳三地协同制定“湾区(qu)标准”，推动广(guang)货依托大湾区(qu)内部市场完成产品迭代、技术升级与(yu)品牌打磨，再借助港澳的国际化(hua)通(tong)道(dao)推向世界，实现广(guang)货以更高质量、更强品牌、更优服务行稳全球。在双向协同机制支撑下，新能(neng)源汽车、智能(neng)家(jia)电等“新广(guang)货”加速向全球价值链中高端攀升，彻底摆脱贴牌加工(gong)模式，实现自主品牌出海与(yu)质量效益双提升。

作者简(jian)介：毛艳华(hua)，中山大学区(qu)域开放(fang)与(yu)合(he)作研究院院长、广(guang)东省(sheng)习近平新时代中国特(te)色社会主义思想研究中心特(te)约研究员

产业科技互促双强：

“广(guang)货行天下”的核心支撑

□林峰

在新一轮科技革命和产业变革加速演进的背(bei)景下，产业科技创新日益成为重(zhong)塑区(qu)域竞争格局的核心力量。广(guang)东正从“制造规模领先”迈向“创新能(neng)力引领”，依托产业与(yu)科技的深度融合(he)，加快构建具有全球影响力的现代化(hua)产业体系。广(guang)东拥有全部31个制造业大类，产业体系齐全、配套能(neng)力突出，制造业增加值约占全国八分之一。全省(sheng)规模以上工(gong)业企业达7.39万(wan)家(jia)，占全国约七分之一，电子信息、新能(neng)源汽车、智能(neng)家(jia)电等产业规模持续位居全国前列。雄厚而(er)完整的产业体系，不仅为科技成果转化(hua)提供了广(guang)阔空间，也为广(guang)货提升核心竞争力夯实了根基。

科技创新提升制造能(neng)级

产业科技创新最直接的体现，是制造体系整体能(neng)级的跃升。广(guang)东坚持制造业当家(jia)，统筹推进传统产业改造升级与(yu)新兴产业培(pei)育壮大，着力打通(tong)从基础(chu)研究、技术攻关到成果转化(hua)、产业应用的衔接通(tong)道(dao)，使创新成果能(neng)够更快转化(hua)为新质生产力。在电子信息领域，从芯片设计到先进封装(zhuang)，从通(tong)信设备到智能(neng)终端，广(guang)东形成了较为完整的技术体系和产业链条；在新能(neng)源汽车领域，动力电池、电控系统、智能(neng)驾(jia)驶等关键技术持续突破，全国每4辆新能(neng)源汽车中就(jiu)有1辆出自广(guang)东制造；在高端装(zhuang)备领域，工(gong)业机器人、数控设备、精密仪器不断迭代升级，推动制造环节(jie)向柔性化(hua)、数字化(hua)迈进。

科技创新也在深刻重(zhong)塑生产方式。人工(gong)智能(neng)、大数据、工(gong)业互联网(wang)等技术加快融入生产环节(jie)，企业发展的重(zhong)心由单纯追求(qiu)规模扩张，逐(zhu)步转向效率提升与(yu)质量优化(hua)。广(guang)货不再单纯依靠(kao)成本优势，而(er)是凭(ping)借技术实力和品质保障赢得市场。

新兴赛道(dao)彰显创新活力

新兴产业的成长，是产业科技创新能(neng)力的重(zhong)要体现。近年来，广(guang)东围绕战略性新兴产业和未来产业加快布局，一批具有全球竞争力的产业集群加速崛起。以低空经济产业为例(li)，广(guang)东聚集了全国30%以上的低空经济产业链企业，数量位居全国第(di)一；消费级无(wu)人机和工(gong)业级无(wu)人机的全球市场占有率分别达到70%和50%。全省(sheng)已建成通(tong)用机场64个，开通(tong)近700条无(wu)人机航线，并(bing)布局约6.6万(wan)个5G-A基站。从飞控系统到智能(neng)避障算法，从整机制造到云端调度平台，低空产业充分展现了广(guang)东科技创新与(yu)产业创新融合(he)发展的实力。

依托完整的制造体系和活跃的创新生态，电子信息、新能(neng)源汽车、智能(neng)装(zhuang)备、生物(wu)医药(yao)等新兴产业同步壮大，在关键核心技术、产业协同配套和规模化(hua)应用等方面不断突破。广(guang)东高新技术企业数量位居全国前列，科技型中小企业蓬勃发展，打造了技术突破、产业转化(hua)与(yu)市场拓展协同推进的创新生态。实践表明(ming)，核心技术、产业体系和应用场景协同发力，才能(neng)在新兴赛道(dao)站稳脚跟。以科技创新为牵引的产业升级，为广(guang)货提升竞争力提供了坚实支撑。

科技创新优化(hua)流通(tong)渠道(dao)

产业科技创新不仅改变生产方式，也深刻重(zhong)塑了产品流通(tong)体系。数字平台、智能(neng)物(wu)流、跨境(jing)电商和智慧仓储等技术的加快应用，显著提升了广(guang)货在全球市场的响应速度和交付稳定性。

在农业领域，科技手段的加入，让特(te)色农产品的品质和流通(tong)效率不断提升。在茂名高州，满载(zai)新鲜荔枝的农用无(wu)人机从果园起飞，数分钟内即可(ke)抵达山下冷链中心，相较传统人工(gong)运输(shu)显著缩(suo)短(duan)时间成本，确保荔枝在采摘黄(huang)金期内完成预冷锁鲜，有效提升优果率和市场议价能(neng)力；跨琼州海峡的大载(zai)重(zhong)无(wu)人机航线成功试飞，实现农产品和水产品跨海直达，显著提升运输(shu)效率与(yu)新鲜度。

在工(gong)业品领域，智能(neng)供应链系统实现精准排产和协同配送，使新能(neng)源汽车、智能(neng)家(jia)电等广(guang)货在海外市场保持稳定供给。科技创新提升了产业链供应链韧性，降低了外部冲击对企业生产和出口的影响，使广(guang)货在国际市场保持更强的稳定性和竞争力。

体系输(shu)出塑造竞争优势

随着科技创新能(neng)力持续增强，广(guang)货正由单一产品输(shu)出转向体系化(hua)输(shu)出。广(guang)东制造不仅提供终端产品，还输(shu)出涵盖设计研发、系统集成、标准制定和运维服务在内的整体解决方案。以低空经济产业为例(li)，大疆创新、亿航智能(neng)等企业在海外市场不仅销售无(wu)人机整机，还同步输(shu)出飞控系统、行业解决方案以及技术培(pei)训和售后服务。通(tong)过强化(hua)质量标准建设、完善知识产权保护和实施品牌战略，广(guang)货的竞争优势正由产品优势迈向体系优势，在国际市场的影响力不断增强。

完整的产业体系和创新生态，为广(guang)货体系输(shu)出提供了支撑。多(duo)层级的产业配套和持续的技术迭代，使广(guang)货在外部环境(jing)变化(hua)中依然能(neng)够保持稳定供给。广(guang)东依托创新驱动和完善的产业基础(chu)，不断巩固发展韧性，为广(guang)货出海创造了有利条件(jian)。

面向未来，广(guang)东仍(reng)需持续强化(hua)产业科技互促双强。一方面，要加强原始创新和关键核心技术攻关，着力突破传统产业发展瓶(ping)颈；另一方面，要积极拓展新兴应用场景，加快推动制造业向高端化(hua)、智能(neng)化(hua)、绿色化(hua)方向转型升级。低空产业、人工(gong)智能(neng)、新能(neng)源汽车等新兴赛道(dao)，正持续为广(guang)东科技创新与(yu)产业升级注入新动能(neng)。当广(guang)货凭(ping)借技术突破和体系创新赢得国际市场认可(ke)，其所代表的已不仅仅是产品本身，更体现了中国制造业综合(he)竞争力的跃升。产业科技创新将为广(guang)货行稳致远、走向更广(guang)阔的市场提供坚实保障。

作者简(jian)介：林峰，华(hua)南理工(gong)大学经济与(yu)金融学院教授、博导(dao)，2025年度广(guang)东省(sheng)社科联青年学术工(gong)作坊牵头人

实践方向

以场景创新

激活广(guang)货消费新动能(neng)

□何江(jiang)

“广(guang)货行天下”行动为广(guang)货走向全国乃(nai)至全球提供了广(guang)阔舞台。然而(er)，当前消费市场正在经历深刻调整，消费者主体意识空前增强，需求(qiu)分层分众特(te)征日益显著，消费正加速向数字化(hua)、品质化(hua)、绿色化(hua)、个性化(hua)、体验化(hua)方向发展。传统的以产品功能(neng)和价格为核心竞争力的营销模式，已难以适应消费市场的新变化(hua)。在此(ci)背(bei)景下，必须把场景创新作为激发广(guang)货消费新动能(neng)、让广(guang)货行稳致远的关键抓手。这就(jiu)需要紧扣(kou)消费者的情感需求(qiu)与(yu)价值认同，将广(guang)货的产品功能(neng)、文(wen)化(hua)内涵等有机融合(he)，构建起激发消费热(re)情、传递品牌价值、有效促成购买转化(hua)的高价值场景体系。

打造虚实融合(he)的广(guang)货“新天地”

数字技术正在重(zhong)塑“人、货、场”关系，创新广(guang)货消费场景，首(shou)要在于拥抱大数据、人工(gong)智能(neng)、虚拟现实、增强现实等前沿技术，打破线上线下的物(wu)理界限，推动广(guang)货与(yu)数字化(hua)消费深度融合(he)，让数字化(hua)场景成为广(guang)货触达消费者的关键触点。

一是培(pei)育壮大本土电商平台。集中资源支持本土电商平台做大做强，向综合(he)性、全球化(hua)电商平台发展。鼓励广(guang)货品牌与(yu)头部MCN机构、本土主播深化(hua)合(he)作，创新电商直播场景，打造主题化(hua)、故事(shi)化(hua)的品牌直播间。重(zhong)点扶持垂直行业本土电商平台，拓展专业领域广(guang)货消费渠道(dao)。

二是推动实体商圈数智化(hua)转型升级。加快建设智慧街区(qu)、智慧门店，推动现有商圈、步行街等设施改造和业态升级。构建“岭南文(wen)化(hua)+广(guang)货”主题的线上线下街区(qu)，让消费者全方位了解、体验广(guang)货。支持企业打通(tong)前端消费数据与(yu)后端供应链，发展个性化(hua)反(fan)向定制模式（C2M）和场景化(hua)套装(zhuang)定制。打造永久性“云上展会”，优化(hua)线上展示、直播带货、在线洽谈、支付结算等数字化(hua)服务。

构建绿色低碳和品质生活的价值主张

在绿色消费与(yu)品质消费成为主流的当下，广(guang)货不能(neng)仅停留在“物(wu)美价廉”或“技术先进”的层面，还要构建绿色低碳和品质生活的价值主张，赋予产品更丰富的文(wen)化(hua)内涵、情感连接与(yu)体验质感，让广(guang)货成为消费者营造美好生活、彰显自我表达的载(zai)体。

一是引领绿色消费，倡导(dao)“粤式可(ke)持续”生活范式。打造全链条绿色消费场景，推动绿色低碳理念深度融入广(guang)货设计、生产、流通(tong)、包装(zhuang)、回(hui)收各(ge)环节(jie)，实现绿色价值可(ke)感知、可(ke)体验。构建绿色广(guang)货认证与(yu)追溯体系，推广(guang)绿色产品二维码(ma)应用，让消费者扫码(ma)即可(ke)清晰追溯产品的全生命周期碳足迹(ji)。创设绿色消费互动场景，在核心商圈、社区(qu)、景区(qu)等设立绿色广(guang)货互动体验区(qu)，将环保理念融入日常生活和娱乐体验。

二是锚定品质消费，以“粤造精品”赋能(neng)美好生活。推动广(guang)货老字号(hao)焕发新活力，支持老字号(hao)引入现代科技，开发高品质新产品；鼓励老字号(hao)通(tong)过品牌联名、动漫、短(duan)视频(pin)等方式，将文(wen)化(hua)底蕴转化(hua)为潮流IP。打造“广(guang)式健康生活”场景，汇(hui)聚医疗保健、家(jia)居家(jia)电、健康食品等领域的优质企业，打造集成式体验空间，提供集聚健康监测(ce)、营养膳食、居家(jia)保健等丰富体验的一站式解决方案。塑造“工(gong)匠精神”文(wen)化(hua)叙事(shi)场景，通(tong)过纪录(lu)片、短(duan)视频(pin)、技艺展示等形式，深入挖掘与(yu)传播广(guang)货品牌背(bei)后的匠心传承、独(du)特(te)工(gong)艺和文(wen)化(hua)底蕴，赋予广(guang)货超越物(wu)质层面的情感与(yu)文(wen)化(hua)价值。

线上线下联动打造广(guang)货“引力场”

促进线下实体场景创新与(yu)线上推广(guang)深度融合(he)、协同运作，通(tong)过精心设计的多(duo)感官触点或场景，让消费者在多(duo)样化(hua)的空间里，全方位体验广(guang)货价值，激活即时消费与(yu)社交传播。

一是促进文(wen)商旅深度融合(he)。在旅游(you)景区(qu)植入广(guang)货元素，设立广(guang)货精品馆、粤菜(cai)美食区(qu)、手工(gong)艺文(wen)创店、本地农产品展示与(yu)售卖点等。策划“非遗+广(guang)货”主题旅游(you)路线，将广(guang)货推广(guang)融入游(you)客对岭南文(wen)化(hua)和风土人情的深度体验中。塑造多(duo)样化(hua)节(jie)庆消费场景，打造节(jie)庆活动IP。发展票根经济，依托本地文(wen)艺演出、体育赛事(shi)等“流量入口”，以客流带动广(guang)货持续消费与(yu)品牌传播。

二是激活社交裂变与(yu)用户(hu)共创。打造“广(guang)货行天下”专属传播矩阵(zhen)，联动各(ge)地市、各(ge)大品牌、各(ge)大平台，在不同时段、不同场景进行主题直播，形成持续热(re)度。鼓励消费者在社交平台分享(xiang)真实、生动的消费体验，强化(hua)用户(hu)参(can)与(yu)感与(yu)归属感。通(tong)过微短(duan)剧(ju)植入、互动叙事(shi)游(you)戏等方式，讲述广(guang)货故事(shi)，促动消费者形成对广(guang)货的文(wen)化(hua)认同、情感共鸣和消费转化(hua)闭环。

通(tong)过精准对接实现广(guang)货的供需双赢

当前消费市场分层分众趋势日益凸显，Z世代、都市白领、银发族等消费群体需求(qiu)差(cha)异显著，大众化(hua)、无(wu)差(cha)异的营销策略已难以适应市场变化(hua)。广(guang)货供给必须加快向深度分众化(hua)、精准化(hua)转型，紧扣(kou)不同群体的核心需求(qiu)与(yu)场景偏好，提供高度定制化(hua)的产品组合(he)与(yu)场景解决方案。

一是精准对接不同群体，提供定制化(hua)供给。区(qu)分不同年龄、不同地域、不同圈层消费者的迥异消费需求(qiu)，通(tong)过精准对接，在细(xi)分场景中打造定制化(hua)广(guang)货供给，实现品牌与(yu)目标受众的双向奔赴。针对Z世代、都市白领、亲子家(jia)庭、银发族等群体，打造专属“场景包”与(yu)“爆款(kuan)库”。

二是构建分众化(hua)营销体系，以“货找人”实现精准供给。围绕不同消费群体建立垂直化(hua)的广(guang)货兴趣社群，通(tong)过线上分享(xiang)会、线下体验官招募、新品试用等活动，增强用户(hu)归属感与(yu)口碑传播力。依托数据赋能(neng)实现个性化(hua)场景精准触达，推动消费模式从“人找货”向“货找人”转变，全面提升广(guang)货营销效率。

作者简(jian)介：何江(jiang)，广(guang)州市社会科学院国际商贸研究所所长

深耕(geng)文(wen)化(hua)底蕴

赋能(neng)广(guang)货价值提升

□孙晓晖

在消费需求(qiu)日渐向个性化(hua)、品质化(hua)和情感化(hua)升级的当下，文(wen)化(hua)已成为广(guang)货品牌突破“内卷式”竞争、实现价值跃升的核心密码(ma)。立足“广(guang)货行天下”行动的鲜活实践，广(guang)东亟待构建既(ji)能(neng)引发本土情感认同，又能(neng)形成全球价值共鸣的文(wen)化(hua)叙事(shi)体系，将岭南文(wen)化(hua)的“软实力”锻造为品牌溢(yi)价的“硬支撑”，助力广(guang)货实现从“卖产品”到“传文(wen)化(hua)”“塑品牌”的全面跨越，使其带着岭南底蕴、中国风采走向更广(guang)阔的全球市场。

深耕(geng)文(wen)化(hua)内核

打造有温度的广(guang)货叙事(shi)

文(wen)化(hua)是一个品牌的灵魂(hun)，叙事(shi)是品牌与(yu)消费者对话的桥梁。讲好广(guang)货故事(shi)、实现文(wen)化(hua)赋能(neng)，首(shou)要任务是深挖岭南文(wen)化(hua)精髓，结合(he)品牌自身定位，打造具有鲜明(ming)个性与(yu)情感温度的叙事(shi)内核，让广(guang)货故事(shi)有血有肉、有魂(hun)有韵。

一是深挖广(guang)货品牌文(wen)化(hua)资源。作为海上丝绸之路的重(zhong)要起点，广(guang)东拥有深厚的商贸文(wen)化(hua)底蕴。从十三行的繁华(hua)到广(guang)交会的盛况，从广(guang)作家(jia)具的精湛工(gong)艺到粤菜(cai)的食不厌精，岭南文(wen)化(hua)中开放(fang)包容、务实创新、精益求(qiu)精的“工(gong)匠精神”，构成广(guang)货品牌独(du)特(te)的文(wen)化(hua)基因。这些文(wen)化(hua)元素不是僵化(hua)的符(fu)号(hao)，而(er)是可(ke)以转化(hua)为品牌故事(shi)的鲜活素材。要从历史、技艺和情感等方面探索可(ke)行路径，建立广(guang)货品牌文(wen)化(hua)资源库，系统梳理广(guang)东传统产业、老字号(hao)、非遗技艺的文(wen)化(hua)资产，挖掘品牌背(bei)后的历史故事(shi)、人物(wu)传奇、技艺传承，塑造人文(wen)品牌价值，提升产品溢(yi)价能(neng)力。

二是打造自身特(te)色品牌叙事(shi)。在深挖文(wen)化(hua)资源的基础(chu)上，引导(dao)广(guang)货企业结合(he)自身发展定位与(yu)产品特(te)色，构建独(du)特(te)的品牌叙事(shi)，避免(mian)同质化(hua)表达。对于老字号(hao)品牌，重(zhong)点聚焦“守(shou)正与(yu)传承”，讲述非遗工(gong)艺的当代活化(hua)故事(shi)；对于新兴智造品牌，重(zhong)点聚焦“创新与(yu)引领”，讲述技术突破、走向全球的匠心故事(shi)。更好地提升品牌辨识度、彰显广(guang)货硬核实力，关键要与(yu)时俱进，将传统文(wen)化(hua)元素与(yu)当代生活方式相结合(he)，创作出既(ji)有文(wen)化(hua)底蕴又有时代气息的广(guang)货品牌内容。

创新传播方式

拓宽广(guang)货故事(shi)传播边界

有了鲜明(ming)的文(wen)化(hua)叙事(shi)内核，还需创新品牌营销和传播方式，打破地域壁(bi)垒与(yu)圈层限制，实现广(guang)货故事(shi)的全方位、多(duo)层次(ci)、跨地域传播，让不同地域、不同圈层的消费者都能(neng)读懂广(guang)货背(bei)后的文(wen)化(hua)底蕴与(yu)品牌价值。

一是构建融媒(mei)体传播矩阵(zhen)。运用新媒(mei)体、新技术、新场景，构建立体化(hua)的广(guang)货品牌传播矩阵(zhen)。线下依托广(guang)交会、“广(guang)货行天下”专场展销会、非遗体验馆等载(zai)体，打造沉浸式传播场景，让消费者近距离接触广(guang)货产品、感受广(guang)货文(wen)化(hua)、体验广(guang)货魅力；线上发力短(duan)视频(pin)、直播、元宇宙、AI生成等新技术，贴合(he)当下消费者信息获取习惯，邀请非遗传承人、网(wang)红达人、普(pu)通(tong)消费者参(can)与(yu)创作，用年轻人喜闻乐见的方式讲好广(guang)货故事(shi)，让“老广(guang)货”焕发“新魅力”。同时，借助跨境(jing)电商平台，搭(da)建广(guang)货线上出口通(tong)道(dao)，让广(guang)货故事(shi)随产品一同走向全球市场。

二是推进跨文(wen)化(hua)传播创新。在做好本土传播的同时，为推动广(guang)货真正“行天下”，需针对全球市场的文(wen)化(hua)差(cha)异与(yu)消费偏好，组建专业的跨文(wen)化(hua)传播团队，对广(guang)货故事(shi)进行国际化(hua)转译(yi)，找到不同文(wen)化(hua)背(bei)景下的“最大公(gong)约数”，挖掘岭南文(wen)化(hua)诸如“求(qiu)实”“兼容”“敢为”等元素中具有全球普(pu)适性的价值内核，塑造全球消费者对广(guang)货品牌的价值认同。通(tong)过海外社交媒(mei)体、国际消费电子展等渠道(dao)，开展针对性、实效性传播，借助希音、名创优品等头部平台，让中小型广(guang)货企业的故事(shi)直达全球消费者，在世界范围内塑造广(guang)货品牌的文(wen)化(hua)形象。

强化(hua)多(duo)元协同

构建政企联动赋能(neng)机制

文(wen)化(hua)赋能(neng)广(guang)货品牌核心价值提升，并(bing)非只靠(kao)企业单方面的努力，而(er)是需要构建政府、企业、行业协会各(ge)方参(can)与(yu)的多(duo)元协同体系，凝聚发展合(he)力，推动文(wen)化(hua)赋能(neng)工(gong)作系统化(hua)、常态化(hua)开展。

一是政府发挥引导(dao)作用。政府加大政策扶持力度，考虑设立专项基金，支持广(guang)货企业开展文(wen)化(hua)叙事(shi)构建、品牌传播推广(guang)等；整合(he)岭南文(wen)化(hua)资源，搭(da)建广(guang)货文(wen)化(hua)资源共享(xiang)平台，为企业提供文(wen)化(hua)元素、故事(shi)素材、非遗资源等有力支撑；加强跨文(wen)化(hua)传播引导(dao)，组织广(guang)货企业参(can)与(yu)国际展会、文(wen)化(hua)交流活动，搭(da)建海外传播平台，提升广(guang)货故事(shi)的全球影响力。

二是企业强化(hua)主体责任。企业作为文(wen)化(hua)赋能(neng)的行动主体，需主动树立文(wen)化(hua)赋能(neng)意识，将文(wen)化(hua)建设纳入品牌发展战略，加大文(wen)化(hua)投入，组建专业的文(wen)化(hua)建设与(yu)传播团队，将文(wen)化(hua)赋能(neng)融入产品设计、生产工(gong)艺、包装(zhuang)设计、售后服务的全过程；同时，鼓励企业加强与(yu)非遗传承人、文(wen)化(hua)机构、高校院所的合(he)作互动，推动文(wen)化(hua)资源的创造性转化(hua)、创新性发展，彰显广(guang)货的生机活力。

三是行业协会搭(da)建桥梁。行业协会牵头规范广(guang)货品牌叙事(shi)，引导(dao)企业打造个性化(hua)品牌形象，规避同质化(hua)竞争；搭(da)建企业交流平台，促进广(guang)货企业之间的经验分享(xiang)与(yu)合(he)作，推动优质文(wen)化(hua)资源共享(xiang)；开展文(wen)化(hua)赋能(neng)培(pei)训，提升企业的文(wen)化(hua)建设与(yu)传播能(neng)力，重(zhong)点帮扶中小企业突破资金、人才瓶(ping)颈，推动广(guang)货品牌形成“抱团发展、共同提升”的良好格局。

“广(guang)货行天下”的实践，是一场“区(qu)域品牌”的推广(guang)活动，也是广(guang)东在人文(wen)经济学视域下的一次(ci)系统性创新。它以文(wen)化(hua)为魂(hun)，以品牌为体，以叙事(shi)为用，将岭南文(wen)化(hua)的“老底蕴”转化(hua)为广(guang)货品牌的“新动能(neng)”。从“卖产品”到“传文(wen)化(hua)”，从“塑品牌”到“立价值”，广(guang)货的进阶之路证明(ming)：唯有将文(wen)化(hua)软实力深度嵌入产业链的每一个环节(jie)，构建起既(ji)能(neng)引发本土情感认同又有全球价值共鸣的文(wen)化(hua)叙事(shi)体系，广(guang)货才能(neng)在风云变幻的全球市场中，更好地“行天下”“立潮头”，为中国的品牌强国战略提供一份(fen)鲜活、厚重(zhong)的“广(guang)东样本”。

作者简(jian)介：孙晓晖，广(guang)东省(sheng)习近平新时代中国特(te)色社会主义思想研究中心广(guang)东财经大学研究基地研究员，广(guang)东财经大学马克思主义学院院长、教授、博士生导(dao)师

（本版头像(xiang)绘图 蔡红）

畅通(tong)国内国际双循环视域下

“广(guang)货行天下”的深远意义与(yu)实践密码(ma)

来源：羊(yang)城(cheng)晚报 2026年03月02日 版次(ci)：A06栏(lan)目：广(guang)货行天下·理论(lun)纵横作者：宋宗宏；杨志云；谢宝剑；谢旭圆；毛艳华(hua)；林峰；何江(jiang)；孙晓晖

宋宗宏

谢宝剑

毛艳华(hua)

林峰

何江(jiang)

孙晓晖

编者按

潮涌珠江(jiang)，货通(tong)天下。从“珠江(jiang)水、广(guang)东粮、岭南衣、粤家(jia)电”，到智能(neng)家(jia)电、新能(neng)源汽车、工(gong)业机器人、无(wu)人机，广(guang)货持续畅销全国乃(nai)至全球的历程，不仅清晰勾(gou)勒出广(guang)东制造的发展脉络，更构成了中国制造转型升级的鲜活注脚。

当前，“广(guang)货行天下”行动正在纵深推进，这既(ji)是广(guang)东作为经济大省(sheng)勇挑大梁、全力拼经济的生动写照，更是服务国家(jia)战略、顺应时代之变、推动高质量发展的关键抓手，承载(zai)着激活内需潜力、推动产业升级、增强全球竞争力等多(duo)重(zhong)使命。

本期《羊(yang)城(cheng)晚报》“广(guang)货行天下·理论(lun)纵横”专版，汇(hui)聚学界智慧与(yu)实践洞察，以“战略意义—现实支撑—实践方向”为逻辑主线，系统解析“广(guang)货行天下”的深层内涵、时代价值与(yu)创新路径，力求(qiu)为广(guang)东持续擦亮(liang)广(guang)货“金字招牌”、推动产业向全球价值链中高端迈进贡献学理动能(neng)，同时为全国高质量发展提供可(ke)借鉴的理论(lun)参(can)考、可(ke)落地的实践启示。

策划：温健敏 李妹妍

执行：景瑾瑾 杨帅

战略意义

擦亮(liang)广(guang)货“金字招牌”

服务构建新发展格局　

□宋宗宏 杨志云

2025年12月召(zhao)开的中央经济工(gong)作会议，确定了2026年经济工(gong)作要抓好的重(zhong)点任务，其中排在首(shou)位的是“坚持内需主导(dao)，建设强大国内市场”。广(guang)东作为我国经济第(di)一大省(sheng)、制造业大省(sheng)、外贸大省(sheng)和消费大省(sheng)，肩负着把完整产业体系优势转化(hua)为有效供给、把超大规模市场优势转化(hua)为现实需求(qiu)、把开放(fang)型经济优势转化(hua)为国内国际双循环战略链接枢纽的重(zhong)大使命任务。广(guang)东深入贯(guan)彻落实党中央决策部署，实施“广(guang)货行天下”行动，将通(tong)过创新引领、品牌打造、标准升级、数智赋能(neng)、渠道(dao)重(zhong)构和内外贸一体化(hua)，把广(guang)东产业优势转化(hua)为市场胜势，打通(tong)产业供给与(yu)消费需求(qiu)的堵点卡点。这彰显了广(guang)东做强做优广(guang)货、服务构建新发展格局的硬核担当。

以完备产业体系筑牢国内大循环的供给根基

建设强大国内市场，基础(chu)和关键在于构建强大、高效的生产供给体系。广(guang)东深入贯(guan)彻落实党中央关于“持续扩大内需、优化(hua)供给”的决策部署，坚持以创新引领、品牌培(pei)育、标准升级、数智赋能(neng)，聚力打造新一代电子信息、绿色石化(hua)、智能(neng)家(jia)电、汽车等20个战略性产业集群，以完备产业体系筑牢国内大循环的供给根基。深入实施“广(guang)东强芯”、核心软件(jian)攻关等工(gong)程，提升广(guang)货的自主可(ke)控能(neng)力和技术附加值；强化(hua)品牌打造和标准升级，打造一批具有科技和文(wen)化(hua)内涵的“国货潮品”“老字号(hao)新国潮”“湾区(qu)精品”，把广(guang)东制造的质量优势转化(hua)为品牌优势；深化(hua)“数智赋能(neng)”，利用工(gong)业互联网(wang)、大数据、人工(gong)智能(neng)等技术，推动传统制造业数字化(hua)转型，发展大规模个性化(hua)定制，精准满足国内外消费者多(duo)样化(hua)、品质化(hua)需求(qiu)。

广(guang)东在“以新需求(qiu)引领新供给，以新供给创造新需求(qiu)”方面，取得扎实成效，无(wu)人机、3D打印设备、机器人、新能(neng)源汽车、岭南特(te)色农产品等一批硬核广(guang)货加速涌现，逐(zhu)步实现从“规模优势”向“质量优势”、从“成本竞争”向“品质竞争”的跨越，有力破解供给适配性不足问题，为增强国内大循环内生动力和可(ke)靠(kao)性提供了坚实支撑。

以体系化(hua)布局打通(tong)广(guang)货流通(tong)渠道(dao)

建设强大国内市场，必须畅通(tong)内部循环体系，尤其是要打通(tong)流通(tong)领域的梗阻。

广(guang)东以体系化(hua)布局破解广(guang)货流通(tong)不畅难题，构建起连接产业供给与(yu)市场需求(qiu)的高效通(tong)道(dao)：支持广(guang)州、深圳建设国际消费中心城(cheng)市，支持珠海、汕头、佛山、韶(shao)关、东莞、湛江(jiang)培(pei)育建设区(qu)域消费中心城(cheng)市，吸引培(pei)育消费平台企业，推进智慧商圈、智慧街区(qu)、智慧门店建设，围绕餐饮(yin)、文(wen)旅体、健康养老、托育等打造一批消费场景，有效激发消费者对广(guang)货的消费潜力；依托粤港澳大湾区(qu)港口群、机场群和综合(he)交通(tong)网(wang)络，完善“铁(tie)公(gong)水空”多(duo)式联运体系，完善覆盖城(cheng)乡(xiang)、贯(guan)通(tong)内外的商贸物(wu)流网(wang)络，健全干线运输(shu)、仓储分拨、冷链物(wu)流与(yu)县域配送体系，大幅(fu)提升广(guang)货下乡(xiang)、入城(cheng)、跨省(sheng)流通(tong)的效率；大力发展即时零售、直播电商、社交电商等新模式，推动传统经销体系与(yu)新型数字渠道(dao)融合(he)，让广(guang)货快速触达全国城(cheng)乡(xiang)市场和潜在消费群体。

广(guang)东还充分利用广(guang)交会、高交会等展会的溢(yi)出效应，打造广(guang)货展示体验和消费推广(guang)的核心载(zai)体，办(ban)好“粤贸全国”、主题展销会等各(ge)类活动，组织企业抱团深入内陆省(sheng)份(fen)，促进产销有效对接，解决“有好产品，没好销路”的痛点。

以内外双向联动提升广(guang)货国际竞争力

以国内大循环为主体，绝非关起门来搞建设，而(er)是要通(tong)过强大国内市场吸引全球资源，促进国内国际双循环。广(guang)东不断擦亮(liang)广(guang)货“金字招牌”，以广(guang)货为载(zai)体和纽带，提升运用国内国际两个市场、两种资源的能(neng)力和水平。

广(guang)东不断巩固提升国内国际双循环优势，在稳住欧美等传统市场的同时，用好RCEP等贸易协定，推动广(guang)货不断提升标准、质量和专利开发利用水平；大力发展跨境(jing)电商、市场采购贸易等贸易新业态，探索发展离岸贸易、数字贸易，支持企业建设海外仓、营销网(wang)络和售后服务体系，从输(shu)出产品、产能(neng)转向输(shu)出方案、标准、服务和规则(ze)。经过多(duo)年持续的努力，广(guang)东正逐(zhu)步从全球产业链价值链的参(can)与(yu)者、承接者加快向主导(dao)者、定义者转变，面对国际局势动荡时回(hui)旋的余地和空间不断增大、抗风险(xian)能(neng)力不断提升。

广(guang)东还依托自贸试验区(qu)等平台，大力推动制度型开放(fang)，积极对接国际高标准经贸规则(ze)，推进实施“同线同标同质”工(gong)程，促进内外贸一体化(hua)发展。广(guang)交会、高交会等平台成为广(guang)货联通(tong)世界的窗口，既(ji)将优质广(guang)货推向全球，也将全球先进产品、技术、管理经验引入国内，助力产业升级。

新征程上，广(guang)东要进一步发挥产业体系完备、制造能(neng)力强大、市场体系完善和商贸网(wang)络发达的优势，加快发展新质生产力，着力构建具有国际竞争力的现代化(hua)产业体系，筑牢内循环的供给根基，源源不断产出优质广(guang)货；要深入落实全国统一大市场建设要求(qiu)，破除地方保护和市场分割，构建完善的市场体系、流通(tong)体系和营销体系，让广(guang)货在国内市场畅行无(wu)阻；要稳步扩大规则(ze)、规制、管理、标准等制度型开放(fang)，以广(guang)货为载(zai)体，提高规则(ze)制定和标准输(shu)出能(neng)力，进一步稳住传统市场，大力开拓新兴市场，提升广(guang)货全球知名度和美誉度，将广(guang)东的产业优势转化(hua)为市场胜势，持续擦亮(liang)广(guang)货“金字招牌”，在构建新发展格局中展现更大担当，为推进中国式现代化(hua)建设贡献更多(duo)广(guang)东力量。

作者简(jian)介：宋宗宏，广(guang)东省(sheng)社科院经济研究所副所长、广(guang)东省(sheng)习近平新时代中国特(te)色社会主义思想研究中心特(te)约研究员；杨志云，广(guang)东省(sheng)社科院经济研究所副研究员

“广(guang)货行天下”

助推广(guang)东产业链迈向中高端

□谢宝剑 谢旭圆

从“东西南北中，发财到广(guang)东”的改革开放(fang)记忆，到如今(jin)无(wu)人机翱翔天际、新能(neng)源汽车驰骋五(wu)洲、智能(neng)家(jia)电走进全球亿万(wan)家(jia)庭，广(guang)货的演进历史，正是中国制造升级的鲜活缩(suo)影。曾经，“珠江(jiang)水、广(guang)东粮、岭南衣、粤家(jia)电”填补了物(wu)质短(duan)缺时代的市场空白；如今(jin)，广(guang)东的智能(neng)手机、无(wu)人机、新能(neng)源汽车等领跑全球。广(guang)货的发展始终与(yu)中国制造业的跃迁同频(pin)共振，并(bing)且持续输(shu)出“爆款(kuan)”。

“广(guang)货行天下”行动，不只是市场空间拓展，更是进一步促进传统“制造”向高端“智造”转型，重(zhong)塑广(guang)货核心竞争力、推动广(guang)东产业链迈向中高端的关键抓手。

有助于广(guang)货“区(qu)域品牌”塑造

长期以来，广(guang)货形成了极具竞争力的品牌积淀。这种品牌生命力并(bing)非凭(ping)空而(er)来，而(er)是岭南商业文(wen)明(ming)积淀的产物(wu)。这种品牌积淀不仅是广(guang)货在全球市场的信任基石，更是其向高端“智造”转型的重(zhong)要依托。

长期的品牌积淀为广(guang)货向价值链中高端攀升提供了市场基础(chu)。消费者对广(guang)货的品牌认知与(yu)情感认同，使广(guang)东企业在推出高端产品、拓展服务型制造时，能(neng)够快速获得市场信任，降低品牌培(pei)育成本。例(li)如，美的、格力等家(jia)电企业正是依托广(guang)货的品牌口碑，从传统家(jia)电制造商转型为智能(neng)家(jia)居提供商，并(bing)在全球高端市场占据重(zhong)要地位。

“广(guang)货行天下”行动，有助于推动广(guang)货的品牌价值从“产品品牌”向“区(qu)域品牌”升级。随着粤港澳大湾区(qu)建设深入推进，广(guang)货的品牌内涵不再局限于单一产品或企业，而(er)是深度融入大湾区(qu)创新生态、产业协同、开放(fang)格局之中，成为彰显区(qu)域综合(he)实力的鲜明(ming)标识。“区(qu)域品牌”的升级，将为广(guang)货参(can)与(yu)全球竞争提供更高维度的支持。

有助于广(guang)货品质进一步提升

品质，是广(guang)货的核心竞争力与(yu)价值支点。质量意识与(yu)服务意识已深度融入广(guang)东企业的成长基因，成为广(guang)货立足市场的坚实底气。这种质量自觉(jue)，也驱动了企业从“卖产品”到“卖服务”的升级。

在技术创新层面，广(guang)东持续加大研发投入，突破一批关键核心技术，为广(guang)货品质跃升提供了技术支撑。例(li)如，华(hua)为在5G、智能(neng)手机领域的技术突破，带动了广(guang)货在高端消费电子领域的品质升级。在质量提升层面，广(guang)东深入实施质量强省(sheng)战略，推动企业建立全生命周期质量管理体系，助力广(guang)货从“符(fu)合(he)标准”向“引领标准”转变。如今(jin)，广(guang)东产业正加速向全球价值链中高端攀升，加快向自主研发、自主品牌、自主渠道(dao)全面转型，不断提升在全球市场的竞争力。

“广(guang)货行天下”行动，将为广(guang)货品质跃升注入强劲动力。品质跃升，既(ji)是广(guang)货应对全球竞争的必然选择，也是其实现高质量、可(ke)持续发展的核心支撑。

有助于推动“制造”向“智造”转型

从传统“制造”向高端“智造”转型，是广(guang)货发展模式的深刻变革。传统“制造”以规模化(hua)、标准化(hua)生产为特(te)征，依赖要素投入与(yu)成本优势，而(er)“智造”则(ze)以高端化(hua)、智能(neng)化(hua)、融合(he)化(hua)为方向，通(tong)过技术创新、模式创新与(yu)生态创新，实现生产效率、产品质量与(yu)服务能(neng)力的全面提升。这种转型不仅是技术层面的升级，更是发展理念、产业结构与(yu)竞争优势的系统性重(zhong)塑。

在生产模式层面，“智造”推动广(guang)货向个性化(hua)定制、柔性化(hua)生产转型。通(tong)过物(wu)联网(wang)、人工(gong)智能(neng)等技术的应用，企业能(neng)够实现生产过程的实时监控、高效调度与(yu)精准决策，大幅(fu)提升生产效率与(yu)产品质量。在产业结构层面，广(guang)东重(zhong)点发展新一代电子信息、高端装(zhuang)备制造、汽车产业等战略性产业集群，培(pei)育了一批具有全球竞争力的“智造”标杆企业，形成了新的产业增长极。

“广(guang)货行天下”行动，将有力推动广(guang)东产业从传统“制造”向高端“智造”全面跃升、深度转型，为广(guang)东产业高质量发展持续注入强劲动能(neng)。

有助于广(guang)货竞争优势的持续锻造

“广(guang)货行天下”的底气，源自广(guang)东制造在国内国际双循环中形成的独(du)特(te)竞争优势。

在国际市场，广(guang)东制造正从“产品出海”升级为“价值链出海”。2015年至2025年，广(guang)东跨境(jing)电商进出口从113亿元增至6230亿元，扩大55倍，年均增速49.3%，占全国超三分之一，集聚了全国50%的跨境(jing)电商卖家(jia)。如今(jin)，全球每售出3台手机，就(jiu)有1台“广(guang)东造”。

广(guang)货出海的模式也在持续升级，从过去的代工(gong)与(yu)产品出口，加速向自主品牌建设、跨国直接投资跃升。例(li)如，比亚迪在泰国、匈牙利、巴西等国家(jia)建立工(gong)厂，美的、格力等在海外设立生产基地。这意味着，广(guang)东正从承接全球产业转移的“世界车间”，转向输(shu)出资本、技术、标准和品牌的“跨国企业摇篮(lan)”。

在国内市场，广(guang)货同样具备突出竞争优势。广(guang)东拥有全部31个制造业大类，其中15个行业规模位居全国第(di)一。这种完备的产业生态赋予广(guang)货极强的韧性，全链条配套与(yu)高效协同能(neng)力，大幅(fu)提升了产品创新与(yu)迭代速度。

“广(guang)货行天下”行动，有助于进一步夯实广(guang)货全链条竞争优势，强化(hua)技术、品牌、标准、渠道(dao)综合(he)实力，让广(guang)货在全球市场竞争中行稳致远。

作者简(jian)介：谢宝剑，暨南大学经济学院教授、广(guang)东省(sheng)习近平新时代中国特(te)色社会主义思想研究中心特(te)约研究员；谢旭圆，暨南大学经济学院研究生

现实支撑

高水平对外开放(fang)：

“广(guang)货行天下”的强大引擎(qing)

□毛艳华(hua)

广(guang)货是我国改革开放(fang)的标志性产物(wu)。广(guang)货在从本土走向全球、从规模扩张到价值跃升的发展历程中，始终与(yu)对外开放(fang)进程同频(pin)共振。以高水平对外开放(fang)、粤港澳大湾区(qu)建设等国家(jia)战略为牵引，广(guang)东通(tong)过汇(hui)聚全球高端要素、链接国内国际双循环、构建与(yu)国际接轨的营商环境(jing)，为广(guang)货开拓全球市场筑牢制度根基、打通(tong)跨境(jing)通(tong)道(dao)，形成“广(guang)货行天下”的核心驱动力。

广(guang)货是伴随改革开放(fang)成长的时代产物(wu)

改革开放(fang)是广(guang)东现代化(hua)建设的持久动力，更是广(guang)货形成、发展并(bing)走向世界的根本依托。从制度创新到开放(fang)合(he)作，从要素集聚到产业升级，广(guang)东始终用好国内国际两个市场、两种资源，推动广(guang)货完成跨越式发展。

改革开放(fang)初期，广(guang)东凭(ping)借区(qu)位优势与(yu)港澳形成“前店后厂”合(he)作模式，承接香港劳动密集型产业转移，快速推进轻型工(gong)业化(hua)，食品、服装(zhuang)、玩具、电子等“初代广(guang)货”远销海内外，奠定广(guang)东工(gong)业化(hua)基础(chu)。中国加入WTO后，广(guang)东依托经贸规则(ze)与(yu)国际接轨的先行优势，吸引大规模外商投资，推动产业向资本与(yu)技术密集型转型。2003年CEPA安排落地后，广(guang)东制造业与(yu)港澳服务业深度融合(he)，借助香港国际金融与(yu)商贸服务平台，让家(jia)电、装(zhuang)备制造、工(gong)业零部件(jian)等产品深度嵌入全球产业链供应链。

进入新时代，粤港澳大湾区(qu)建设全面引领广(guang)东高质量发展，推动制造业向高端化(hua)、智能(neng)化(hua)、绿色化(hua)转型。光伏、锂电池、新能(neng)源汽车“新三样”，集成电路、显示模组等高新技术产品，以及自主名优品牌成为广(guang)货出口主力，实现从“广(guang)东制造”到“广(guang)东智造”“广(guang)东创造”的跃升。

发展历程清晰印证，对外开放(fang)的深度与(yu)广(guang)度，决定了广(guang)货发展的高度与(yu)远度。

高水平对外开放(fang)为广(guang)货构建全球化(hua)发展环境(jing)

开放(fang)是广(guang)东经济发展的鲜明(ming)底色，新时代高水平对外开放(fang)的核心要义，是稳步扩大制度型开放(fang)，维护多(duo)边贸易体制，拓展国内国际双循环，以开放(fang)促改革促发展，与(yu)世界各(ge)国共享(xiang)机遇、共同发展。在此(ci)背(bei)景下，通(tong)过系统性制度供给与(yu)体制机制创新，广(guang)东为广(guang)货构建起稳定、透明(ming)、可(ke)预期的全球化(hua)发展环境(jing)，从三大维度全方位推动广(guang)货从规模扩张向价值提升转变。

规则(ze)对接是制度型开放(fang)的核心，可(ke)以从根源上降低广(guang)货出海的制度性交易成本。面对全球经贸格局深度调整，广(guang)东主动对接CPTPP、DEPA等国际高标准经贸规则(ze)，在贸易便利化(hua)、知识产权保护、数字贸易、绿色标准等领域先行先试，推动境(jing)内制度与(yu)国际规则(ze)兼容互通(tong)。依托国际贸易“单一窗口”与(yu)智慧口岸建设，持续简(jian)化(hua)通(tong)关流程、压缩(suo)通(tong)关时间，实现出口货物(wu)“抵港直装(zhuang)”；全面落实RCEP，用好关税减让、原产地累(lei)积等政策工(gong)具，助力家(jia)电、电子信息、装(zhuang)备制造等优势广(guang)货低成本进入东盟及全球市场。

平台是制度型开放(fang)的载(zai)体，为“广(guang)货行天下”搭(da)建立体化(hua)通(tong)道(dao)。粤港澳大湾区(qu)、广(guang)东自贸试验区(qu)及横琴(qin)、前海、南沙、河套等重(zhong)大合(he)作平台，作为制度型开放(fang)的试验田，成为广(guang)货走向世界的核心枢纽。依托高能(neng)级开放(fang)平台，广(guang)东创新发展跨境(jing)电商、市场采购贸易、离岸贸易、海外仓等外贸新业态，开展“粤贸全球”计划等常态化(hua)拓市机制，推动广(guang)交会持续升级，形成线上线下联动、境(jing)内境(jing)外协同的市场拓展格局。平台在投资自由化(hua)、服务贸易开放(fang)等领域的制度创新，推动广(guang)货从传统商品输(shu)出向技术、标准、服务一体化(hua)输(shu)出转变，助力企业实现从产品出口到品牌出海、产业链出海的升级。

粤港澳协同发展是“广(guang)货行天下”的独(du)特(te)优势

粤港澳大湾区(qu)在“一国两制”框架下，涉及三个关税区(qu)、三种货币(bi)，开放(fang)程度高、产业完备。粤港澳协同发展并(bing)非简(jian)单的地理叠加，而(er)是通(tong)过深层次(ci)规则(ze)衔接、机制对接、功能(neng)互补，构建跨境(jing)高效联动的开放(fang)生态，为广(guang)货通(tong)行全球市场提供了独(du)特(te)优势支撑。

——功能(neng)互补协同，构筑广(guang)货出海的全链条黄(huang)金组合(he)。大湾区(qu)正在形成广(guang)东制造腹地与(yu)港澳国际门户(hu)的高效分工(gong)体系，广(guang)东拥有全球领先的制造业体系，是广(guang)货研发、生产、配套的坚实根基；香港作为国际金融、贸易、航运及专业服务中心，为广(guang)货提供跨境(jing)融资、国际结算、商事(shi)仲裁等高端服务，打通(tong)全球连接通(tong)道(dao)；澳门发挥“中葡(pu)平台”作用，成为广(guang)货开拓葡(pu)语系新兴市场的重(zhong)要桥梁。

——要素高效协同，降低广(guang)货跨境(jing)流通(tong)的制度成本。大湾区(qu)协同发展的核心，是推动资金、人才、货物(wu)、数据等关键要素跨境(jing)便捷流动。通(tong)过基础(chu)设施“硬联通(tong)”与(yu)规则(ze)机制“软联通(tong)”，实施粤港澳海关“三地一锁计划”、设立跨境(jing)空港中心等贸易便利化(hua)合(he)作举措，大幅(fu)压缩(suo)广(guang)货跨境(jing)流通(tong)时间与(yu)交易成本；依托跨境(jing)金融互联互通(tong)，为外贸企业提供多(duo)元化(hua)资金支持与(yu)汇(hui)率风险(xian)管理服务；以职业资格互认、人才流动便利化(hua)政策汇(hui)聚全球创新资源，为广(guang)货升级提供智力支撑，全方位增强广(guang)货的市场竞争力。

——市场双向协同，打造广(guang)货高端化(hua)国际化(hua)的枢纽。大湾区(qu)既(ji)是超大规模内需市场，也是国内国际双循环的关键节(jie)点。粤港澳三地协同制定“湾区(qu)标准”，推动广(guang)货依托大湾区(qu)内部市场完成产品迭代、技术升级与(yu)品牌打磨，再借助港澳的国际化(hua)通(tong)道(dao)推向世界，实现广(guang)货以更高质量、更强品牌、更优服务行稳全球。在双向协同机制支撑下，新能(neng)源汽车、智能(neng)家(jia)电等“新广(guang)货”加速向全球价值链中高端攀升，彻底摆脱贴牌加工(gong)模式，实现自主品牌出海与(yu)质量效益双提升。

作者简(jian)介：毛艳华(hua)，中山大学区(qu)域开放(fang)与(yu)合(he)作研究院院长、广(guang)东省(sheng)习近平新时代中国特(te)色社会主义思想研究中心特(te)约研究员

产业科技互促双强：

“广(guang)货行天下”的核心支撑

□林峰

在新一轮科技革命和产业变革加速演进的背(bei)景下，产业科技创新日益成为重(zhong)塑区(qu)域竞争格局的核心力量。广(guang)东正从“制造规模领先”迈向“创新能(neng)力引领”，依托产业与(yu)科技的深度融合(he)，加快构建具有全球影响力的现代化(hua)产业体系。广(guang)东拥有全部31个制造业大类，产业体系齐全、配套能(neng)力突出，制造业增加值约占全国八分之一。全省(sheng)规模以上工(gong)业企业达7.39万(wan)家(jia)，占全国约七分之一，电子信息、新能(neng)源汽车、智能(neng)家(jia)电等产业规模持续位居全国前列。雄厚而(er)完整的产业体系，不仅为科技成果转化(hua)提供了广(guang)阔空间，也为广(guang)货提升核心竞争力夯实了根基。

科技创新提升制造能(neng)级

产业科技创新最直接的体现，是制造体系整体能(neng)级的跃升。广(guang)东坚持制造业当家(jia)，统筹推进传统产业改造升级与(yu)新兴产业培(pei)育壮大，着力打通(tong)从基础(chu)研究、技术攻关到成果转化(hua)、产业应用的衔接通(tong)道(dao)，使创新成果能(neng)够更快转化(hua)为新质生产力。在电子信息领域，从芯片设计到先进封装(zhuang)，从通(tong)信设备到智能(neng)终端，广(guang)东形成了较为完整的技术体系和产业链条；在新能(neng)源汽车领域，动力电池、电控系统、智能(neng)驾(jia)驶等关键技术持续突破，全国每4辆新能(neng)源汽车中就(jiu)有1辆出自广(guang)东制造；在高端装(zhuang)备领域，工(gong)业机器人、数控设备、精密仪器不断迭代升级，推动制造环节(jie)向柔性化(hua)、数字化(hua)迈进。

科技创新也在深刻重(zhong)塑生产方式。人工(gong)智能(neng)、大数据、工(gong)业互联网(wang)等技术加快融入生产环节(jie)，企业发展的重(zhong)心由单纯追求(qiu)规模扩张，逐(zhu)步转向效率提升与(yu)质量优化(hua)。广(guang)货不再单纯依靠(kao)成本优势，而(er)是凭(ping)借技术实力和品质保障赢得市场。

新兴赛道(dao)彰显创新活力

新兴产业的成长，是产业科技创新能(neng)力的重(zhong)要体现。近年来，广(guang)东围绕战略性新兴产业和未来产业加快布局，一批具有全球竞争力的产业集群加速崛起。以低空经济产业为例(li)，广(guang)东聚集了全国30%以上的低空经济产业链企业，数量位居全国第(di)一；消费级无(wu)人机和工(gong)业级无(wu)人机的全球市场占有率分别达到70%和50%。全省(sheng)已建成通(tong)用机场64个，开通(tong)近700条无(wu)人机航线，并(bing)布局约6.6万(wan)个5G-A基站。从飞控系统到智能(neng)避障算法，从整机制造到云端调度平台，低空产业充分展现了广(guang)东科技创新与(yu)产业创新融合(he)发展的实力。

依托完整的制造体系和活跃的创新生态，电子信息、新能(neng)源汽车、智能(neng)装(zhuang)备、生物(wu)医药(yao)等新兴产业同步壮大，在关键核心技术、产业协同配套和规模化(hua)应用等方面不断突破。广(guang)东高新技术企业数量位居全国前列，科技型中小企业蓬勃发展，打造了技术突破、产业转化(hua)与(yu)市场拓展协同推进的创新生态。实践表明(ming)，核心技术、产业体系和应用场景协同发力，才能(neng)在新兴赛道(dao)站稳脚跟。以科技创新为牵引的产业升级，为广(guang)货提升竞争力提供了坚实支撑。

科技创新优化(hua)流通(tong)渠道(dao)

产业科技创新不仅改变生产方式，也深刻重(zhong)塑了产品流通(tong)体系。数字平台、智能(neng)物(wu)流、跨境(jing)电商和智慧仓储等技术的加快应用，显著提升了广(guang)货在全球市场的响应速度和交付稳定性。

在农业领域，科技手段的加入，让特(te)色农产品的品质和流通(tong)效率不断提升。在茂名高州，满载(zai)新鲜荔枝的农用无(wu)人机从果园起飞，数分钟内即可(ke)抵达山下冷链中心，相较传统人工(gong)运输(shu)显著缩(suo)短(duan)时间成本，确保荔枝在采摘黄(huang)金期内完成预冷锁鲜，有效提升优果率和市场议价能(neng)力；跨琼州海峡的大载(zai)重(zhong)无(wu)人机航线成功试飞，实现农产品和水产品跨海直达，显著提升运输(shu)效率与(yu)新鲜度。

在工(gong)业品领域，智能(neng)供应链系统实现精准排产和协同配送，使新能(neng)源汽车、智能(neng)家(jia)电等广(guang)货在海外市场保持稳定供给。科技创新提升了产业链供应链韧性，降低了外部冲击对企业生产和出口的影响，使广(guang)货在国际市场保持更强的稳定性和竞争力。

体系输(shu)出塑造竞争优势

随着科技创新能(neng)力持续增强，广(guang)货正由单一产品输(shu)出转向体系化(hua)输(shu)出。广(guang)东制造不仅提供终端产品，还输(shu)出涵盖设计研发、系统集成、标准制定和运维服务在内的整体解决方案。以低空经济产业为例(li)，大疆创新、亿航智能(neng)等企业在海外市场不仅销售无(wu)人机整机，还同步输(shu)出飞控系统、行业解决方案以及技术培(pei)训和售后服务。通(tong)过强化(hua)质量标准建设、完善知识产权保护和实施品牌战略，广(guang)货的竞争优势正由产品优势迈向体系优势，在国际市场的影响力不断增强。

完整的产业体系和创新生态，为广(guang)货体系输(shu)出提供了支撑。多(duo)层级的产业配套和持续的技术迭代，使广(guang)货在外部环境(jing)变化(hua)中依然能(neng)够保持稳定供给。广(guang)东依托创新驱动和完善的产业基础(chu)，不断巩固发展韧性，为广(guang)货出海创造了有利条件(jian)。

面向未来，广(guang)东仍(reng)需持续强化(hua)产业科技互促双强。一方面，要加强原始创新和关键核心技术攻关，着力突破传统产业发展瓶(ping)颈；另一方面，要积极拓展新兴应用场景，加快推动制造业向高端化(hua)、智能(neng)化(hua)、绿色化(hua)方向转型升级。低空产业、人工(gong)智能(neng)、新能(neng)源汽车等新兴赛道(dao)，正持续为广(guang)东科技创新与(yu)产业升级注入新动能(neng)。当广(guang)货凭(ping)借技术突破和体系创新赢得国际市场认可(ke)，其所代表的已不仅仅是产品本身，更体现了中国制造业综合(he)竞争力的跃升。产业科技创新将为广(guang)货行稳致远、走向更广(guang)阔的市场提供坚实保障。

作者简(jian)介：林峰，华(hua)南理工(gong)大学经济与(yu)金融学院教授、博导(dao)，2025年度广(guang)东省(sheng)社科联青年学术工(gong)作坊牵头人

实践方向

以场景创新

激活广(guang)货消费新动能(neng)

□何江(jiang)

“广(guang)货行天下”行动为广(guang)货走向全国乃(nai)至全球提供了广(guang)阔舞台。然而(er)，当前消费市场正在经历深刻调整，消费者主体意识空前增强，需求(qiu)分层分众特(te)征日益显著，消费正加速向数字化(hua)、品质化(hua)、绿色化(hua)、个性化(hua)、体验化(hua)方向发展。传统的以产品功能(neng)和价格为核心竞争力的营销模式，已难以适应消费市场的新变化(hua)。在此(ci)背(bei)景下，必须把场景创新作为激发广(guang)货消费新动能(neng)、让广(guang)货行稳致远的关键抓手。这就(jiu)需要紧扣(kou)消费者的情感需求(qiu)与(yu)价值认同，将广(guang)货的产品功能(neng)、文(wen)化(hua)内涵等有机融合(he)，构建起激发消费热(re)情、传递品牌价值、有效促成购买转化(hua)的高价值场景体系。

打造虚实融合(he)的广(guang)货“新天地”

数字技术正在重(zhong)塑“人、货、场”关系，创新广(guang)货消费场景，首(shou)要在于拥抱大数据、人工(gong)智能(neng)、虚拟现实、增强现实等前沿技术，打破线上线下的物(wu)理界限，推动广(guang)货与(yu)数字化(hua)消费深度融合(he)，让数字化(hua)场景成为广(guang)货触达消费者的关键触点。

一是培(pei)育壮大本土电商平台。集中资源支持本土电商平台做大做强，向综合(he)性、全球化(hua)电商平台发展。鼓励广(guang)货品牌与(yu)头部MCN机构、本土主播深化(hua)合(he)作，创新电商直播场景，打造主题化(hua)、故事(shi)化(hua)的品牌直播间。重(zhong)点扶持垂直行业本土电商平台，拓展专业领域广(guang)货消费渠道(dao)。

二是推动实体商圈数智化(hua)转型升级。加快建设智慧街区(qu)、智慧门店，推动现有商圈、步行街等设施改造和业态升级。构建“岭南文(wen)化(hua)+广(guang)货”主题的线上线下街区(qu)，让消费者全方位了解、体验广(guang)货。支持企业打通(tong)前端消费数据与(yu)后端供应链，发展个性化(hua)反(fan)向定制模式（C2M）和场景化(hua)套装(zhuang)定制。打造永久性“云上展会”，优化(hua)线上展示、直播带货、在线洽谈、支付结算等数字化(hua)服务。

构建绿色低碳和品质生活的价值主张

在绿色消费与(yu)品质消费成为主流的当下，广(guang)货不能(neng)仅停留在“物(wu)美价廉”或“技术先进”的层面，还要构建绿色低碳和品质生活的价值主张，赋予产品更丰富的文(wen)化(hua)内涵、情感连接与(yu)体验质感，让广(guang)货成为消费者营造美好生活、彰显自我表达的载(zai)体。

一是引领绿色消费，倡导(dao)“粤式可(ke)持续”生活范式。打造全链条绿色消费场景，推动绿色低碳理念深度融入广(guang)货设计、生产、流通(tong)、包装(zhuang)、回(hui)收各(ge)环节(jie)，实现绿色价值可(ke)感知、可(ke)体验。构建绿色广(guang)货认证与(yu)追溯体系，推广(guang)绿色产品二维码(ma)应用，让消费者扫码(ma)即可(ke)清晰追溯产品的全生命周期碳足迹(ji)。创设绿色消费互动场景，在核心商圈、社区(qu)、景区(qu)等设立绿色广(guang)货互动体验区(qu)，将环保理念融入日常生活和娱乐体验。

二是锚定品质消费，以“粤造精品”赋能(neng)美好生活。推动广(guang)货老字号(hao)焕发新活力，支持老字号(hao)引入现代科技，开发高品质新产品；鼓励老字号(hao)通(tong)过品牌联名、动漫、短(duan)视频(pin)等方式，将文(wen)化(hua)底蕴转化(hua)为潮流IP。打造“广(guang)式健康生活”场景，汇(hui)聚医疗保健、家(jia)居家(jia)电、健康食品等领域的优质企业，打造集成式体验空间，提供集聚健康监测(ce)、营养膳食、居家(jia)保健等丰富体验的一站式解决方案。塑造“工(gong)匠精神”文(wen)化(hua)叙事(shi)场景，通(tong)过纪录(lu)片、短(duan)视频(pin)、技艺展示等形式，深入挖掘与(yu)传播广(guang)货品牌背(bei)后的匠心传承、独(du)特(te)工(gong)艺和文(wen)化(hua)底蕴，赋予广(guang)货超越物(wu)质层面的情感与(yu)文(wen)化(hua)价值。

线上线下联动打造广(guang)货“引力场”

促进线下实体场景创新与(yu)线上推广(guang)深度融合(he)、协同运作，通(tong)过精心设计的多(duo)感官触点或场景，让消费者在多(duo)样化(hua)的空间里，全方位体验广(guang)货价值，激活即时消费与(yu)社交传播。

一是促进文(wen)商旅深度融合(he)。在旅游(you)景区(qu)植入广(guang)货元素，设立广(guang)货精品馆、粤菜(cai)美食区(qu)、手工(gong)艺文(wen)创店、本地农产品展示与(yu)售卖点等。策划“非遗+广(guang)货”主题旅游(you)路线，将广(guang)货推广(guang)融入游(you)客对岭南文(wen)化(hua)和风土人情的深度体验中。塑造多(duo)样化(hua)节(jie)庆消费场景，打造节(jie)庆活动IP。发展票根经济，依托本地文(wen)艺演出、体育赛事(shi)等“流量入口”，以客流带动广(guang)货持续消费与(yu)品牌传播。

二是激活社交裂变与(yu)用户(hu)共创。打造“广(guang)货行天下”专属传播矩阵(zhen)，联动各(ge)地市、各(ge)大品牌、各(ge)大平台，在不同时段、不同场景进行主题直播，形成持续热(re)度。鼓励消费者在社交平台分享(xiang)真实、生动的消费体验，强化(hua)用户(hu)参(can)与(yu)感与(yu)归属感。通(tong)过微短(duan)剧(ju)植入、互动叙事(shi)游(you)戏等方式，讲述广(guang)货故事(shi)，促动消费者形成对广(guang)货的文(wen)化(hua)认同、情感共鸣和消费转化(hua)闭环。

通(tong)过精准对接实现广(guang)货的供需双赢

当前消费市场分层分众趋势日益凸显，Z世代、都市白领、银发族等消费群体需求(qiu)差(cha)异显著，大众化(hua)、无(wu)差(cha)异的营销策略已难以适应市场变化(hua)。广(guang)货供给必须加快向深度分众化(hua)、精准化(hua)转型，紧扣(kou)不同群体的核心需求(qiu)与(yu)场景偏好，提供高度定制化(hua)的产品组合(he)与(yu)场景解决方案。

一是精准对接不同群体，提供定制化(hua)供给。区(qu)分不同年龄、不同地域、不同圈层消费者的迥异消费需求(qiu)，通(tong)过精准对接，在细(xi)分场景中打造定制化(hua)广(guang)货供给，实现品牌与(yu)目标受众的双向奔赴。针对Z世代、都市白领、亲子家(jia)庭、银发族等群体，打造专属“场景包”与(yu)“爆款(kuan)库”。

二是构建分众化(hua)营销体系，以“货找人”实现精准供给。围绕不同消费群体建立垂直化(hua)的广(guang)货兴趣社群，通(tong)过线上分享(xiang)会、线下体验官招募、新品试用等活动，增强用户(hu)归属感与(yu)口碑传播力。依托数据赋能(neng)实现个性化(hua)场景精准触达，推动消费模式从“人找货”向“货找人”转变，全面提升广(guang)货营销效率。

作者简(jian)介：何江(jiang)，广(guang)州市社会科学院国际商贸研究所所长

深耕(geng)文(wen)化(hua)底蕴

赋能(neng)广(guang)货价值提升

□孙晓晖

在消费需求(qiu)日渐向个性化(hua)、品质化(hua)和情感化(hua)升级的当下，文(wen)化(hua)已成为广(guang)货品牌突破“内卷式”竞争、实现价值跃升的核心密码(ma)。立足“广(guang)货行天下”行动的鲜活实践，广(guang)东亟待构建既(ji)能(neng)引发本土情感认同，又能(neng)形成全球价值共鸣的文(wen)化(hua)叙事(shi)体系，将岭南文(wen)化(hua)的“软实力”锻造为品牌溢(yi)价的“硬支撑”，助力广(guang)货实现从“卖产品”到“传文(wen)化(hua)”“塑品牌”的全面跨越，使其带着岭南底蕴、中国风采走向更广(guang)阔的全球市场。

深耕(geng)文(wen)化(hua)内核

打造有温度的广(guang)货叙事(shi)

文(wen)化(hua)是一个品牌的灵魂(hun)，叙事(shi)是品牌与(yu)消费者对话的桥梁。讲好广(guang)货故事(shi)、实现文(wen)化(hua)赋能(neng)，首(shou)要任务是深挖岭南文(wen)化(hua)精髓，结合(he)品牌自身定位，打造具有鲜明(ming)个性与(yu)情感温度的叙事(shi)内核，让广(guang)货故事(shi)有血有肉、有魂(hun)有韵。

一是深挖广(guang)货品牌文(wen)化(hua)资源。作为海上丝绸之路的重(zhong)要起点，广(guang)东拥有深厚的商贸文(wen)化(hua)底蕴。从十三行的繁华(hua)到广(guang)交会的盛况，从广(guang)作家(jia)具的精湛工(gong)艺到粤菜(cai)的食不厌精，岭南文(wen)化(hua)中开放(fang)包容、务实创新、精益求(qiu)精的“工(gong)匠精神”，构成广(guang)货品牌独(du)特(te)的文(wen)化(hua)基因。这些文(wen)化(hua)元素不是僵化(hua)的符(fu)号(hao)，而(er)是可(ke)以转化(hua)为品牌故事(shi)的鲜活素材。要从历史、技艺和情感等方面探索可(ke)行路径，建立广(guang)货品牌文(wen)化(hua)资源库，系统梳理广(guang)东传统产业、老字号(hao)、非遗技艺的文(wen)化(hua)资产，挖掘品牌背(bei)后的历史故事(shi)、人物(wu)传奇、技艺传承，塑造人文(wen)品牌价值，提升产品溢(yi)价能(neng)力。

二是打造自身特(te)色品牌叙事(shi)。在深挖文(wen)化(hua)资源的基础(chu)上，引导(dao)广(guang)货企业结合(he)自身发展定位与(yu)产品特(te)色，构建独(du)特(te)的品牌叙事(shi)，避免(mian)同质化(hua)表达。对于老字号(hao)品牌，重(zhong)点聚焦“守(shou)正与(yu)传承”，讲述非遗工(gong)艺的当代活化(hua)故事(shi)；对于新兴智造品牌，重(zhong)点聚焦“创新与(yu)引领”，讲述技术突破、走向全球的匠心故事(shi)。更好地提升品牌辨识度、彰显广(guang)货硬核实力，关键要与(yu)时俱进，将传统文(wen)化(hua)元素与(yu)当代生活方式相结合(he)，创作出既(ji)有文(wen)化(hua)底蕴又有时代气息的广(guang)货品牌内容。

创新传播方式

拓宽广(guang)货故事(shi)传播边界

有了鲜明(ming)的文(wen)化(hua)叙事(shi)内核，还需创新品牌营销和传播方式，打破地域壁(bi)垒与(yu)圈层限制，实现广(guang)货故事(shi)的全方位、多(duo)层次(ci)、跨地域传播，让不同地域、不同圈层的消费者都能(neng)读懂广(guang)货背(bei)后的文(wen)化(hua)底蕴与(yu)品牌价值。

一是构建融媒(mei)体传播矩阵(zhen)。运用新媒(mei)体、新技术、新场景，构建立体化(hua)的广(guang)货品牌传播矩阵(zhen)。线下依托广(guang)交会、“广(guang)货行天下”专场展销会、非遗体验馆等载(zai)体，打造沉浸式传播场景，让消费者近距离接触广(guang)货产品、感受广(guang)货文(wen)化(hua)、体验广(guang)货魅力；线上发力短(duan)视频(pin)、直播、元宇宙、AI生成等新技术，贴合(he)当下消费者信息获取习惯，邀请非遗传承人、网(wang)红达人、普(pu)通(tong)消费者参(can)与(yu)创作，用年轻人喜闻乐见的方式讲好广(guang)货故事(shi)，让“老广(guang)货”焕发“新魅力”。同时，借助跨境(jing)电商平台，搭(da)建广(guang)货线上出口通(tong)道(dao)，让广(guang)货故事(shi)随产品一同走向全球市场。

二是推进跨文(wen)化(hua)传播创新。在做好本土传播的同时，为推动广(guang)货真正“行天下”，需针对全球市场的文(wen)化(hua)差(cha)异与(yu)消费偏好，组建专业的跨文(wen)化(hua)传播团队，对广(guang)货故事(shi)进行国际化(hua)转译(yi)，找到不同文(wen)化(hua)背(bei)景下的“最大公(gong)约数”，挖掘岭南文(wen)化(hua)诸如“求(qiu)实”“兼容”“敢为”等元素中具有全球普(pu)适性的价值内核，塑造全球消费者对广(guang)货品牌的价值认同。通(tong)过海外社交媒(mei)体、国际消费电子展等渠道(dao)，开展针对性、实效性传播，借助希音、名创优品等头部平台，让中小型广(guang)货企业的故事(shi)直达全球消费者，在世界范围内塑造广(guang)货品牌的文(wen)化(hua)形象。

强化(hua)多(duo)元协同

构建政企联动赋能(neng)机制

文(wen)化(hua)赋能(neng)广(guang)货品牌核心价值提升，并(bing)非只靠(kao)企业单方面的努力，而(er)是需要构建政府、企业、行业协会各(ge)方参(can)与(yu)的多(duo)元协同体系，凝聚发展合(he)力，推动文(wen)化(hua)赋能(neng)工(gong)作系统化(hua)、常态化(hua)开展。

一是政府发挥引导(dao)作用。政府加大政策扶持力度，考虑设立专项基金，支持广(guang)货企业开展文(wen)化(hua)叙事(shi)构建、品牌传播推广(guang)等；整合(he)岭南文(wen)化(hua)资源，搭(da)建广(guang)货文(wen)化(hua)资源共享(xiang)平台，为企业提供文(wen)化(hua)元素、故事(shi)素材、非遗资源等有力支撑；加强跨文(wen)化(hua)传播引导(dao)，组织广(guang)货企业参(can)与(yu)国际展会、文(wen)化(hua)交流活动，搭(da)建海外传播平台，提升广(guang)货故事(shi)的全球影响力。

二是企业强化(hua)主体责任。企业作为文(wen)化(hua)赋能(neng)的行动主体，需主动树立文(wen)化(hua)赋能(neng)意识，将文(wen)化(hua)建设纳入品牌发展战略，加大文(wen)化(hua)投入，组建专业的文(wen)化(hua)建设与(yu)传播团队，将文(wen)化(hua)赋能(neng)融入产品设计、生产工(gong)艺、包装(zhuang)设计、售后服务的全过程；同时，鼓励企业加强与(yu)非遗传承人、文(wen)化(hua)机构、高校院所的合(he)作互动，推动文(wen)化(hua)资源的创造性转化(hua)、创新性发展，彰显广(guang)货的生机活力。

三是行业协会搭(da)建桥梁。行业协会牵头规范广(guang)货品牌叙事(shi)，引导(dao)企业打造个性化(hua)品牌形象，规避同质化(hua)竞争；搭(da)建企业交流平台，促进广(guang)货企业之间的经验分享(xiang)与(yu)合(he)作，推动优质文(wen)化(hua)资源共享(xiang)；开展文(wen)化(hua)赋能(neng)培(pei)训，提升企业的文(wen)化(hua)建设与(yu)传播能(neng)力，重(zhong)点帮扶中小企业突破资金、人才瓶(ping)颈，推动广(guang)货品牌形成“抱团发展、共同提升”的良好格局。

“广(guang)货行天下”的实践，是一场“区(qu)域品牌”的推广(guang)活动，也是广(guang)东在人文(wen)经济学视域下的一次(ci)系统性创新。它以文(wen)化(hua)为魂(hun)，以品牌为体，以叙事(shi)为用，将岭南文(wen)化(hua)的“老底蕴”转化(hua)为广(guang)货品牌的“新动能(neng)”。从“卖产品”到“传文(wen)化(hua)”，从“塑品牌”到“立价值”，广(guang)货的进阶之路证明(ming)：唯有将文(wen)化(hua)软实力深度嵌入产业链的每一个环节(jie)，构建起既(ji)能(neng)引发本土情感认同又有全球价值共鸣的文(wen)化(hua)叙事(shi)体系，广(guang)货才能(neng)在风云变幻的全球市场中，更好地“行天下”“立潮头”，为中国的品牌强国战略提供一份(fen)鲜活、厚重(zhong)的“广(guang)东样本”。

作者简(jian)介：孙晓晖，广(guang)东省(sheng)习近平新时代中国特(te)色社会主义思想研究中心广(guang)东财经大学研究基地研究员，广(guang)东财经大学马克思主义学院院长、教授、博士生导(dao)师

（本版头像(xiang)绘图 蔡红）