小剧场走进商圈、景区，延展消费(fei)链条

湖南省花鼓(gu)戏(xi)剧院内，由仓库改建(jian)成的小剧场人气高涨。融合了花鼓(gu)戏(xi)元素的新国风沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》，以精彩的剧情和特效让观众沉醉其中。“看完演出后，我准备再带孩子去附近夜市，感(gan)受长沙的夜生活。”游客李(li)女士说。

据统计，长沙夜间(jian)消费(fei)占全天(tian)消费(fei)额的60%左右，小剧场正成为“夜经济”的新引擎。长沙锦秀拾(shi)光商圈形(xing)成“看live+吃夜宵(xiao)”的夜经济生态，年(nian)轻人看完现场音乐(le)演出后流连于周边夜市，夜间(jian)消费(fei)链条持续延展；沉浸式夜游演出《天(tian)心(xin)阁魁星点灯》单日吸引游客破万人次，带动周边夜宵(xiao)、文创等消费(fei)业态同步火爆。“白天(tian)游景点，夜晚赏小剧”已成为长沙文旅的新名片。

在长沙五一商圈，小剧场也是吸引客流的“新磁极”。长沙悦方(fang)ID MALL购物中心(xin)集聚了6家小剧场，2025年(nian)累(lei)计票房750万元。数据显示，五一商圈小剧场聚集区已形(xing)成“观演+餐饮+购物+住宿”的消费(fei)链条，周边3公里内餐饮消费(fei)因剧场客流实现62%的增(zeng)长。

剧场和景区联动，让文旅消费(fei)更有内涵。长沙多个景区打破“走马观花”的旅游模式，以小剧场为载体，让自然风光与文化演艺双向赋能。在橘子洲头的《恰同学少年(nian)》青春剧场里，红色沉浸式话剧正在上演，观众化身“青年(nian)学生”，在声(sheng)光电打造的实景中与百(bai)年(nian)前的湖湘青年(nian)对话。

青砖黛瓦间(jian)的脱(tuo)口秀、景区里的沉浸式演出、商圈中与观众互动的戏(xi)剧表演……在长沙，“剧场+商场”“剧场+景区”“剧场+夜经济”的融合模式，成为文旅消费(fei)新潮流。2025年(nian)，长沙71家演艺新空间(jian)累(lei)计演出1.7万余场，吸引观演人次超450万，票房收入突(tu)破3.66亿元。“我们努力以演艺带动游客长沙行，让文化流量转化为消费(fei)增(zeng)量。”长沙市文化旅游广电局(ju)党组书记、局(ju)长易鹰表示。

演唱会(hui)结合特色文化，带火城市文旅

广西南宁(ning)，夜幕下的广西体育中心(xin)流光溢彩，“热爱之城”拼盘(pan)演唱会(hui)火热开场，汇聚了来自天(tian)南海北(bei)的歌迷。

“听说有‘宠粉大礼包’，我提(ti)前两(liang)天(tian)就在景区三街(jie)两(liang)巷住下，凭(ping)票根享受了许多餐饮消费(fei)的优惠，把特色美食尝了个遍(bian)。”来自广东广州的歌迷黄狮说。

南宁(ning)市文化广电和旅游局(ju)联合餐饮企业、酒(jiu)店推出的“宠粉大礼包”，涵盖餐饮住宿、景区门票等多重(zhong)福利。交(jiao)通部门则(ze)在大型演出期间(jian)延长地铁运营时间(jian)、增(zeng)开公交(jiao)专线，让数万歌迷听完演唱会(hui)不愁回(hui)家路。

如何让“流量”变“留量”？南宁(ning)借演唱会(hui)展示城市形(xing)象，“老友南宁(ning)”音乐(le)季等主题宣传活动持续出圈。演唱会(hui)门口的市集上，周边文创产品(pin)、农特产品(pin)、非遗手工艺品(pin)等摊位生意火热。

“我在这有两(liang)个摊位，每次有演唱会(hui)还去门口摆(bai)摊，基本每晚都有上千元收入。”说话间(jian)，商贩周李(li)华就麻利地装好了两(liang)袋椰汁。借助市集，非遗老友粉等特色产品(pin)通过“宠粉大礼包”走向全国歌迷。

在南宁(ning)，演艺经济的“长尾效应”还在持续发酵。“本次演出上座率达90%，五成以上观众来自外地，演唱会(hui)已成为南宁(ning)的移动名片。”演唱会(hui)总导演王科雅(ya)说，“《热爱之城》演唱会(hui)将舞台演出与南宁(ning)在地文化、特色消费(fei)场景深度结合，同时呈现广西各地著(zhu)名美景。演唱会(hui)中，嘉宾也深度推介南宁(ning)美食美景，与现场观众分享交(jiao)流。”

近年(nian)来，南宁(ning)先后出台支持和鼓(gu)励举(ju)办中小型音乐(le)节、支持营业性演出发展等政策“组合拳”，优化演唱会(hui)环境，提(ti)升广西体育中心(xin)容量至5万人。同时，大型活动申报审批受理到许可(ke)时限缩短到5日。

2023年(nian)至2025年(nian)，南宁(ning)每年(nian)举(ju)办演唱会(hui)的场次从21场增(zeng)至约40场。2025年(nian)，南宁(ning)举(ju)办的演唱会(hui)吸引观众64.63万人次，拉动经济增(zeng)长36.42亿元，“跟着演唱会(hui)去旅行”成为新风尚。

风景区丰富互动场景，升级沉浸体验

河南开封清明上河园大宋校场，看台上座无(wu)虚席(xi)。“哪位好汉愿上马一试？”游客赵骥来到沙场，翻上马背(bei)。接过校场老兵递来的景区货币“大宋交(jiao)子”，赵骥很兴奋，“这个环节很有趣，有机会(hui)还要尝试。”

暖场环节过后，战马嘶鸣入场。伴随如雷(lei)鼓(gu)点，经典马战节目(mu)《岳飞枪挑小梁王》开场。如何让老节目(mu)历久(jiu)弥新？“我们设置了一系列互动活动，让游客从旁观者变身参与者。”景区工作人员张馨月(yue)说。

作为以宋文化为主题的大型历史文化公园，清明上河园以北(bei)宋名画《清明上河图》为蓝本建(jian)设，《大宋·东京保卫战》《王员外招婿(xu)》等演出互动节目(mu)轮番(fan)上演，为游客营造多时段、沉浸式游园体验。

在耕织衣坊汉服馆，游客用互动任务赢得的“大宋交(jiao)子”免费(fei)租赁宋制服饰(shi)。馆外，提(ti)示牌标注了兑换商户、地点和可(ke)兑换的游艺、餐饮、游船等服务。“身着宋服游清明上河园，上虹桥、坐(zuo)游船，拿(na)交(jiao)子购买服务，有种穿越时空的代入感(gan)。”赵骥说。

在园内上善(shan)门旁，一场“宋宴(yan)”火热开席(xi)。古色长桌一一排(pai)布，席(xi)间(jian)萦(ying)绕悠扬乐(le)声(sheng)，豫菜(cai)佳肴依次呈上，每道菜(cai)品(pin)都对应着节目(mu)演绎。“我们把演艺与科技融入宴(yan)席(xi)，推出沉浸式宋式餐秀，游客可(ke)以身临其境体验古人风雅(ya)。”张馨月(yue)说。

开封作为八朝古都，近年(nian)来文旅持续“破圈”。市内不少景点构建(jian)“白+黑”全时消费(fei)场景，推出景点联票、“三天(tian)不限次入园”等优惠策略，留住更多游客。

暮色四(si)合，华灯映水(shui)，大型实景演出《大宋·东京梦华》在宽(kuan)阔湖面开场。新增(zeng)设的水(shui)中月(yue)亮装置、可(ke)移动拱(gong)桥，与全域灯光、虚实交(jiao)融的多媒(mei)体画面交(jiao)相辉映，勾勒出更具诗意的景致(zhi)。游客推窗便能看见游船画舫(fang)、璀(cui)璨灯火，如同宿在画中。“大家的审美在提(ti)升，经典节目(mu)必须常演常新，才能以更鲜活的方(fang)式触达观众。”导演梅(mei)帅元说。

河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇介绍，通过文化场景升级、消费(fei)动线重(zhong)构、科技赋能体验，清明上河园等景点构建(jian)起“日观百(bai)戏(xi)、夜赏华梦、食在汴(bian)京、宿于宋风”的文旅新业态。2025年(nian)，开封累(lei)计接待游客1.16亿人次，实现文旅综合收入870.68亿元。

《 人民日报 》( 2026年(nian)03月(yue)26日 07 版)