相(xiang)关数据表(biao)现，2025年全国运动(dong)装备市场规模或达到6021亿(yi)元，同比增长超14%。异样，在(zai)2026年，广州的运动(dong)消耗市场也在(zai)不断扩(kuo)容，据广州外(wai)乡电商平台唯品会数据表(biao)现，今年以来，平台上(shang)广州运动(dong)穿搭(da)销量同比增长30%以上(shang)，运动(dong)外(wai)套(tao)、运动(dong)休闲裤、冲(chong)锋衣等品类销量涨势突出。

唯品会相(xiang)关负责人介绍，从平台的消耗趋向来看，头部品牌、高性价比的商品遭到消耗者青睐，以3月14日的唯品运动(dong)节为例，被收藏、关注最多的是New Balance一(yi)款售价仅为379元的复古潮流老爹鞋、179元的李宁赤兔8系(xi)列(lie)的一(yi)款运动(dong)鞋等。

“既要(yao)专业，也要(yao)超值”

今年以来，运动(dong)户外(wai)消耗一(yi)个重要(yao)的转变是，即使是轻量化(hua)户外(wai)运动(dong)，消耗者也开始青睐更专业的产品，同时也不放弃(qi)对超值的追(zhui)求。

他们开始重视性能与(yu)体验感——在(zai)户外(wai)鞋类市场，轻功(gong)效款成为主流，采办需求开始集中在(zai)跑步鞋和休闲徒步鞋，轻便透(tou)气、排汗防滑、回弹恬(tian)静成为最受关注的三大功(gong)效。而头部品牌开发的专业的缓(huan)震科技(ji)、碳板加持(chi)的设(she)计，让跑步鞋能够有效提(ti)升(sheng)运动(dong)表(biao)现。其(qi)也在(zai)专业度日益提(ti)升(sheng)的市场中成为受害者。

但另一(yi)个显著的趋向是，消耗者也其(qi)实不想为专业度的提(ti)升(sheng)而付出更多溢价。他们开始转向折扣(kou)渠道：在(zai)珠江新城上(shang)班的苏沛霖从前是天环广场、天河城的常客，往常他也迷上(shang)了奥特莱斯与(yu)折扣(kou)店，他在(zai)特卖平台上(shang)买的一(yi)款伯希和冲(chong)锋衣，得手不到400元，而今年他在(zai)专柜或旗舰店买的新款，价格往往过千元。

这本质上(shang)是消耗者更趋理性的表(biao)现。批发电商行业专家、百联咨询(xun)首创人庄帅表(biao)示，运动(dong)户外(wai)消耗正在(zai)渐渐向高质量化(hua)、高性价比化(hua)进展，头部品牌正在(zai)因为其(qi)研发实力、品牌影响力而愈来愈遭到消耗者关注与(yu)青睐。与(yu)此同时，在(zai)追(zhui)求高性价比的趋向下，折扣(kou)平台或将迎来疾速增长。

户外(wai)游掀起消耗热潮

专业度和高性价比成关键

来源：羊(yang)城晚报 2026年03月16日 版次：A05栏目：作者：沈钊

户外(wai)游迎来了消耗淡(dan)季(ji)

文/沈钊 图/受访者提(ti)供

随着天气转暖，户外(wai)游也随之迎来了一(yi)年中的消耗淡(dan)季(ji)。从城市周边的露营野餐，到山野间的徒步登山，再(zai)到公路上(shang)的骑行竞速，户外(wai)场景愈发多元，到场人群持(chi)续(xu)扩(kuo)容，一(yi)股强劲的户外(wai)消耗热潮正席(xi)卷而来。

而与(yu)此前不同的是，在(zai)这股热潮中，消耗者的需求也悄然产生着转变，专业装备与(yu)高性价比产品成了市场的焦点(dian)关注点(dian)。

户外(wai)消耗市场持(chi)续(xu)升(sheng)温

3月中旬，在(zai)入手一(yi)双(shuang)国货大牌的碳板跑鞋之后，王晴迫不及待地穿着新鞋来滨江步道上(shang)试跑，这是她今年入手的第一(yi)双(shuang)专业跑鞋——从前，她对跑步装备没(mei)有讲(jiang)求，随便穿双(shuang)运动(dong)鞋就(jiu)出门。但自从尝试过专业跑鞋的回弹感、包裹感之后，她开始意识(shi)到“选择(ze)更专业的鞋，配(pei)速都能提(ti)高一(yi)大截”。

户外(wai)专业化(hua)不再(zai)只是驴友或者跑友、骑友们的专属，而是成了全民(min)到场的生存方式。夜爬白云山的人群中，头灯、碳纤维登山杖等专业装备一(yi)应俱全；而在(zai)城市公园的草坪上(shang)，天幕(mu)、帐(zhang)篷、折叠桌椅等露营装备琳琅满目，人们在(zai)享受自然的同时，也带动(dong)了户外(wai)装备市场的繁荣。

相(xiang)关数据表(biao)现，2025年全国运动(dong)装备市场规模或达到6021亿(yi)元，同比增长超14%。异样，在(zai)2026年，广州的运动(dong)消耗市场也在(zai)不断扩(kuo)容，据广州外(wai)乡电商平台唯品会数据表(biao)现，今年以来，平台上(shang)广州运动(dong)穿搭(da)销量同比增长30%以上(shang)，运动(dong)外(wai)套(tao)、运动(dong)休闲裤、冲(chong)锋衣等品类销量涨势突出。

唯品会相(xiang)关负责人介绍，从平台的消耗趋向来看，头部品牌、高性价比的商品遭到消耗者青睐，以3月14日的唯品运动(dong)节为例，被收藏、关注最多的是New Balance一(yi)款售价仅为379元的复古潮流老爹鞋、179元的李宁赤兔8系(xi)列(lie)的一(yi)款运动(dong)鞋等。

“既要(yao)专业，也要(yao)超值”

今年以来，运动(dong)户外(wai)消耗一(yi)个重要(yao)的转变是，即使是轻量化(hua)户外(wai)运动(dong)，消耗者也开始青睐更专业的产品，同时也不放弃(qi)对超值的追(zhui)求。

他们开始重视性能与(yu)体验感——在(zai)户外(wai)鞋类市场，轻功(gong)效款成为主流，采办需求开始集中在(zai)跑步鞋和休闲徒步鞋，轻便透(tou)气、排汗防滑、回弹恬(tian)静成为最受关注的三大功(gong)效。而头部品牌开发的专业的缓(huan)震科技(ji)、碳板加持(chi)的设(she)计，让跑步鞋能够有效提(ti)升(sheng)运动(dong)表(biao)现。其(qi)也在(zai)专业度日益提(ti)升(sheng)的市场中成为受害者。

但另一(yi)个显著的趋向是，消耗者也其(qi)实不想为专业度的提(ti)升(sheng)而付出更多溢价。他们开始转向折扣(kou)渠道：在(zai)珠江新城上(shang)班的苏沛霖从前是天环广场、天河城的常客，往常他也迷上(shang)了奥特莱斯与(yu)折扣(kou)店，他在(zai)特卖平台上(shang)买的一(yi)款伯希和冲(chong)锋衣，得手不到400元，而今年他在(zai)专柜或旗舰店买的新款，价格往往过千元。

这本质上(shang)是消耗者更趋理性的表(biao)现。批发电商行业专家、百联咨询(xun)首创人庄帅表(biao)示，运动(dong)户外(wai)消耗正在(zai)渐渐向高质量化(hua)、高性价比化(hua)进展，头部品牌正在(zai)因为其(qi)研发实力、品牌影响力而愈来愈遭到消耗者关注与(yu)青睐。与(yu)此同时，在(zai)追(zhui)求高性价比的趋向下，折扣(kou)平台或将迎来疾速增长。