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在宏(hong)观经济周期与产业(ye)分化等多重因素交织下，中国(guo)酒(jiu)业(ye)正经历深刻变革。
当下，白酒(jiu)产业(ye)正从(cong)过去的粗放式发展迈向精细化运营(ying)，从(cong)数量扩张转向质量提升，从(cong)高速度增长(chang)切换(huan)至高质量发展。面对从(cong)“渠道驱动(dong)”向“消费者驱动(dong)”的关键转型期，C端消费主权(quan)的崛(jue)起、消费需(xu)求的多元化与个性化，让酒(jiu)业(ye)正在重构C端竞争力。
3月26日下午，《每日经济新闻(wen)》再度创新，以“聚力向C 重构未来”为主题，在成都举办2026酒(jiu)业(ye)创新思享会。现场，从(cong)行业(ye)协会领(ling)导到(dao)电商巨(ju)头高管，从(cong)白酒(jiu)领(ling)军品牌到(dao)新零售(shou)独角兽，从(cong)国(guo)际啤酒(jiu)巨(ju)头到(dao)酱酒(jiu)新势力，十余位酒(jiu)业(ye)大咖同台(tai)论道，共话酒(jiu)业(ye)破(po)局之路。
此外，本次活动(dong)中《每日经济新闻(wen)》与清(qing)华大学经济管理学院中国(guo)企业(ye)研究中心联合(he)发布了“中国(guo)酒(jiu)业(ye)上市公司品牌榜(bang)TOP30”，每经·将进酒(jiu)发布了《2026中国(guo)酒(jiu)业(ye)高质量发展报告》。
共话酒(jiu)业(ye)“向C”新未来
“白酒(jiu)行业(ye)正处在深度调整与创新突围的关键节点，本轮白酒(jiu)调整的本质，是(shi)以‘消费者’为核心的系统(tong)性再造，2026将是(shi)酒(jiu)业(ye)向C的破(po)局之年。”中国(guo)酒(jiu)类(lei)流通协会会长(chang)秦书尧在主旨演讲中表示。
深耕酒(jiu)类(lei)流通产业(ye)多年，秦书尧观察(cha)到(dao)，2023年至今，外部经济波动(dong)、酒(jiu)业(ye)前期矛盾积累和(he)消费变革迭代的三重因素叠(die)加，酒(jiu)业(ye)面临库存压力激增、消费活力萎缩、市场价格下行等诸多调整挑战。唯(wei)有以消费者为核心，完成酒(jiu)业(ye)系统(tong)性的再造与变革，才能激发新动(dong)力，开启新增长(chang)。
站在产业(ye)发展的高度，秦书尧从(cong)中国(guo)酒(jiu)业(ye)的历史发展规律、政(zheng)策导向、行业(ye)表现等多维度剖(pou)析“向C转型”的产业(ye)战略意(yi)义，为酒(jiu)企指(zhi)明未来发展方(fang)向。不过，秦书尧也(ye)坦言：“向C不等于绕过B、淘(tao)汰B，唯(wei)有发挥B的更大价值(zhi)，酒(jiu)业(ye)才能真正做(zuo)好(hao)向C；同时，酒(jiu)业(ye)向C，不是(shi)酒(jiu)企向C，而(er)是(shi)厂商联合(he)向C。”
过去一(yi)年，酒(jiu)类(lei)即时零售(shou)爆(bao)火，京东、美团、淘(tao)宝等互联网头部平(ping)台(tai)正成为线上酒(jiu)类(lei)销(xiao)售(shou)的核心阵地。
现场，京东超市酒(jiu)类(lei)业(ye)务负责人表示，京东酒(jiu)类(lei)用户规模稳定(ding)增长(chang)且消费价值(zhi)较(jiao)高，在京东上年消费额(e)超过五千元的高消费用户占比超60%，每用户平(ping)均收入（ARPU）提升了15%，年轻用户、下沉市场用户、女性用户均实现大幅(fu)增长(chang)。一(yi)系列数据背后，京东超市酒(jiu)类(lei)从(cong)平(ping)台(tai)视角揭示如何助力酒(jiu)企直(zhi)连消费者，如何建立并持续夯实“真全省快”的消费者心智。无(wu)论是(shi)新品首发、尾(wei)货包销(xiao)，还(hai)是(shi)定(ding)制商品，京东超市都能为酒(jiu)业(ye)品牌提供全生命周期解决方(fang)案。
主旨演讲之外，本次活动(dong)还(hai)特别策划两(liang)场对话，邀请到(dao)多方(fang)资深行业(ye)人士展开思想交流碰撞。
圆桌对话环节，独立酒(jiu)业(ye)评论人肖竹青与洋(yang)河股份川渝事业(ye)部副(fu)总经理杜(du)亮亮，舍得酒(jiu)业(ye)营(ying)销(xiao)运营(ying)管理中心总经理、国(guo)际事业(ye)部总经理朱应才，1919集(ji)团董事长(chang)助理李宇欣，美团闪(shan)购酒(jiu)水茶饮(yin)业(ye)务负责人王炜共同探(tan)讨“直(zhi)面向C的市场化换(huan)挡(dang)”。
而(er)资深酒(jiu)类(lei)分析师蔡学飞则与嘉士伯中国(guo)餐饮(yin)零售(shou)及跨啤酒(jiu)品类(lei)业(ye)务单元总经理孙怡，川酒(jiu)集(ji)团酱酒(jiu)销(xiao)售(shou)公司执行董事、总经理龚晟，中信建投研究发展部执行总经理、大消费和(he)食品饮(yin)料(liao)组长(chang)杨骥，贵(gui)州醇首席品牌官(guan)、灵创咨询首席品牌官(guan)汪信标共论“单品营(ying)销(xiao)的专业(ye)化”。
解读产业(ye)高质量发展新逻辑
思享会现场，《每日经济新闻(wen)》与清(qing)华大学经济管理学院中国(guo)企业(ye)研究中心联合(he)发布了“中国(guo)酒(jiu)业(ye)上市公司品牌榜(bang)TOP30”。
作为国(guo)内首个聚焦酒(jiu)业(ye)上市公司品牌价值(zhi)的研究成果，该榜(bang)单采(cai)用清(qing)华CBRC上市公司品牌价值(zhi)评估模型，自2019年首次发布以来，已(yi)成长(chang)为酒(jiu)业(ye)上市公司品牌价值(zhi)研究的权(quan)威(wei)标杆，持续为行业(ye)输出专业(ye)洞察(cha)，今年是(shi)连续第八年发布。
有别于常规品牌价值(zhi)评估体(ti)系，“中国(guo)酒(jiu)业(ye)上市公司品牌价值(zhi)榜(bang)TOP30”将资本市场表现与经营(ying)收入等传统(tong)指(zhi)标深度融合(he)，构建起聚焦上市酒(jiu)企的独特评价视角。
榜(bang)单显示，2026中国(guo)酒(jiu)业(ye)上市公司品牌价值(zhi)榜(bang)TOP30的总体(ti)品牌价值(zhi)为16144.43亿元。其中，贵(gui)州茅台(tai)、五粮(liang)液、山西汾酒(jiu)位居(ju)前三。而(er)从(cong)品牌价值(zhi)增幅(fu)来看，有11家公司的品牌价值(zhi)实现上升。此外，品牌价值(zhi)突破(po)1000亿元的公司有4家，它们的总体(ti)品牌价值(zhi)为11833.18亿元，占TOP30总体(ti)品牌价值(zhi)的73.3%，较(jiao)2025年增加了8.4个百分点。
同时，继2024年首次发布《中国(guo)酒(jiu)业(ye)高质量发展报告》之后，每经·将进酒(jiu)在此次活动(dong)中再次呈现该报告，正式发布《2026中国(guo)酒(jiu)业(ye)高质量发展报告》。该报告基于2025年行业(ye)发展的新特征，聚焦品牌、责任、产品三大维度，力求更精准(zhun)地呈现行业(ye)变革的脉络与方(fang)向。
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