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春日的长江之(zhi)畔，炊火气与赛事激情撞了个满怀。重庆(qing)巴南华熙生物·润百颜ECM中央内，2026年WTT重庆(qing)冠军赛汇集环球(qiu)乒乓球(qiu)高手(shou)，一场场对决无动(dong)于衷；场馆之(zhi)外，人声鼎(ding)沸(fei)，消费火爆，一张张角逐门票正从单一的入场凭据(ju)，升级为撬动(dong)“吃住行游购(gou)娱”全链条(tiao)消费的支点。
这已经是WTT重庆(qing)冠军赛落地巴南的第(di)三年。三年间，重庆(qing)市巴南区(qu)围绕赛事经济的探索没有断迭代：从单一赛事的粗放运营(ying)，到多赛联动(dong)、全域协同的邃密结构；从实体票根(gen)的无限覆(fu)盖(gai)，到“虚拟票根(gen)”的普惠共享；从场内观(guan)赛的短暂停留(liu)，到场外消费的链条(tiao)延长。一张小小的票根(gen)，正撬动(dong)起乡村消费的大市场。
重庆(qing)市巴南区(qu)二圣镇云林天乡景区(qu)，旅(lu)客畅游在花海中，感觉浪漫春日。方霞摄(she)
让“流量”变“增量”
“赛事一开，就没闲(xian)过，后(hou)厨连轴转，前厅桌桌满。”体育(yu)馆旁的赵(zhao)憨憨水煮蛙店(dian)老板周龙春笑(xiao)着对记(ji)者说，角逐时代店(dian)里推出凭票根(gen)打8.8折的活动(dong)，翻(fan)台率比平时高出近3倍。
像(xiang)周龙春的小店(dian)一样，巴南没有少餐饮、住宿商户都借着这张票根(gen)，接住了赛事带来的滔滔客流。2026年WTT重庆(qing)冠军赛吸引观(guan)众9.6万人，直接带动(dong)巴南消费2.43亿(yi)元，比上年增长近10%。角逐时代，全区(qu)累(lei)计招待旅(lu)客128万人次，消费总额超10亿(yi)元。“以前办赛，人来人往看(kan)着挺热烈，可大多是看(kan)完(wan)角逐就走，最多逛一圈、吃一口，消费转化率没有高。”2026年WTT重庆(qing)冠军赛承办方重庆(qing)巴洲大健康家(jia)当发(fa)展团体文旅(lu)公司副总司理韦佳良坦言，痛点在于供需错配：观(guan)众有消费潜力(li)，但缺少优良载体；赛场外有摊位，但缺少吸引力(li)。
变“粗放摆摊”为“邃密引流”，提升消费供给质量成为破题关键。韦佳良介(jie)绍，2026年WTT重庆(qing)冠军赛时代，外地完(wan)全改变了以往“小吃+怀念品”的旧有商品供给，将(jiang)场馆邻(lin)近的小吃摊位削减(jian)了三分之(zhi)二，腾出空间主(zhu)打互动(dong)游戏与集章打卡，奖(jiang)品也没有再是廉价怀念品，而是实打实的消费券、景区(qu)门票和民宿扣头。这一“减(jian)”一“增”，本色(se)是对消费场景的重构，将(jiang)人流量从运动(dong)场精准引导到全区(qu)贸(mao)易体。
雄厚供给形状、拓展消费空间，是巴南提升赛事经济含(han)金量的另一紧(jin)张抓手(shou)。去年的中国杯(bei)天下花样溜冰大奖(jiang)赛时代，巴南区(qu)借力(li)赛事流量，推出“观(guan)赛+温泉+古镇”特色(se)旅(lu)游线路，吸引旅(lu)客71.3万人次，“日看(kan)角逐、夜泡温泉”成为新亮点。重庆(qing)半程马拉松则掀起“赛事+商贸(mao)”的消费高潮，外贸(mao)优品展同步落地，57个展位汇聚60余家(jia)企(qi)业的200余种商品，将(jiang)赛事流量有效转化为贸(mao)易增量。
2026年3月15日，重庆(qing)巴南华熙生物·润百颜ECM中央，周边餐饮、商超级场合人气爆棚。李攀摄(she)
从实体票根(gen)到“虚拟票根(gen)”
火热的角逐中，一票难求是常态。体育(yu)馆周围，每(mei)每(mei)聚集着大批没有买到票的体育(yu)爱(ai)好(hao)者。他们看(kan)场外大屏幕直播、到场互动(dong)游戏，异(yi)样是消费潜力(li)股。
“我(wo)们就想，能没有能让票根(gen)福利也惠及没买到票的人？”巴南区(qu)商务委员会副主(zhu)任马璨表示，本年，外地与美团等平台互助推出“虚拟票根(gen)”。只需在平台主(zhu)题社群发(fa)布巴南文旅(lu)消费打卡内容(rong)，就可以享受和实体票根(gen)一样的优惠。这一举措(cuo)将(jiang)票根(gen)从“物理凭据(ju)”拓展为“数字身份(fen)”，大大扩展了文体旅(lu)盛宴的到场范围。
“这是我(wo)第(di)二次来巴南看(kan)球(qiu)赛，本年没抢到入场票，正本另有点失落，没想到线上互动(dong)就可以领虚拟票根(gen)，餐饮、购(gou)物优惠一个没有落。”来自成都的球(qiu)迷熊丽一边遴选周边礼品一边说。
“虚拟票根(gen)”没有仅扩展了消费半径，也低落了商户的到场门坎。马璨介(jie)绍，外地协调平台开互市户入驻绿色(se)通(tong)道，现在已有近百家(jia)中小商户通(tong)过绿色(se)通(tong)道快速上线，共享赛事盈余。
“当前文旅(lu)发(fa)展已超出传统‘景点旅(lu)行、门票经济’的阶段(duan)，正迈向全场景体验、全链条(tiao)融合、全时段(duan)消费的新格(ge)局。”巴南区(qu)文明和旅(lu)游发(fa)展委员会副主(zhu)任黄净表示，本年的当局事情报告明白(bai)提出，要积极发(fa)展赛事经济，巴南区(qu)正朝这个方向进一步迈进。如今(jin)，外地已在WTT冠军赛、重庆(qing)半程马拉松、中国杯(bei)天下花样溜冰大奖(jiang)赛等赛事中探索“票根(gen)经济”，同时配套打造“村踢踢”群众球(qiu)赛等外乡IP，构建起“顶级赛事引流、群众赛事扩面、全链条(tiao)消费承接”的发(fa)展格(ge)局。
2026年WTT重庆(qing)冠军赛时代在场馆周围的球(qiu)迷。新华社记(ji)者郑世昌摄(she)
从“一域”到“全域”
一场场在巴南落地的角逐，正成为串联重庆(qing)全域文旅(lu)资本的纽带。
来自西安的旅(lu)客张宇对此深有体味，看(kan)完(wan)角逐后(hou)，他攥(zuan)着手(shou)里的票根(gen)正盘(pan)算着后(hou)续路程：“明天去南温泉和长江索道，这两天正好(hao)跟着赛事去旅(lu)行，把重庆(qing)的景点和美食都体验一遍(bian)。”
“巴南的角逐也是重庆(qing)的角逐，我(wo)们本年把票根(gen)福利缩(suo)小，让这张票根(gen)成为逛遍(bian)重庆(qing)的‘通(tong)关文牒’。”黄净表示，外地自动(dong)跳出区(qu)域范围，积极对接重庆(qing)全市文旅(lu)资本。2026年WTT重庆(qing)冠军赛时代，全市有36家(jia)A级景区(qu)推出凭票免首道门票政策，25家(jia)景区(qu)同步配套扣头优惠。赛事宣传也没有再范围于巴南一隅，从首届WTT“冠军打卡”活动(dong)驻足外乡景点，到次年登(deng)上长江索道，再到本年亮相两江游船与洪崖洞(dong)，“巴南赛事”逐渐升级为推介(jie)重庆(qing)整座乡村的活动(dong)名片(pian)。
据(ju)估算，综合赛事直接、直接经济效益，2026年WTT重庆(qing)冠军赛对重庆(qing)主(zhu)城(cheng)区(qu)经济带行动(dong)用(yong)约为12.53亿(yi)元。
没有仅云云，赛事IP的环球(qiu)活动(dong)性，也为“全域”引流提供了新路径。韦佳良介(jie)绍，依托WTT环球(qiu)巡回(hui)的轨(gui)迹，巴南区(qu)团结中国南边航空，开通(tong)了新加坡（WTT上一站举办地）至(zhi)重庆(qing)的“主(zhu)题航班”。旅(lu)客凭赛事门票或重庆(qing)当地消费记(ji)录，便可享受机(ji)票专属扣头，机(ji)舱内语音播报“春到巴南，遇见花开遇见你”成为了奇特的空中推介(jie)窗口。“我(wo)们将(jiang)赛事和文旅(lu)宣传提早，从被动(dong)承接流量，转向自动(dong)前置引流，将(jiang)‘上一站’的赛事观(guan)众转化为‘下一站’的来渝客流。”韦佳良说。
赛事终有闭幕时，但一张门票的旅(lu)程并未止(zhi)步。从赛场内的激情呐(na)喊，延长至(zhi)乡村生存(cun)的炊火一样平常；从物理凭据(ju)的无限边界，拓展至(zhi)数字空间的无限可能。当“流量”真正转化为“留(liu)量”，赛事便超出了短暂的狂欢(huan)，成为激活乡村内需的长期引擎。
2025年，巴南区(qu)全区(qu)累(lei)计招待旅(lu)客4533.77万人次，旅(lu)客总花费246.16亿(yi)元，分别同比增长6.19％和15.8%。
（记(ji)者 谷训 郑世昌）
（新华每(mei)日电(dian)讯）
编辑/倪家(jia)宁
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