像周龙春的小店一(yi)样，巴南不少餐饮、住宿(xiu)商户都借着这张票根，接住了赛事(shi)带来的滚滚客流。2026年WTT重庆冠军赛吸引观众9.6万人，直接带动巴南消耗2.43亿元，比上年增进近10%。比赛时(shi)代，全区累计(ji)接待游客128万人次，消耗总额超10亿元。“从前办赛，人来人往看着挺(ting)热闹，可(ke)大多是看完比赛就走，最多逛一(yi)圈、吃(chi)一(yi)口，消耗转化率不高。”2026年WTT重庆冠军赛承办方重庆巴洲大健康家当进展团体文旅公司副(fu)总经理韦(wei)佳良坦言，痛点在于供(gong)需错配：观众有消耗潜力，但(dan)缺少优质载体；赛场外有摊位，但(dan)缺少吸引力。

变“集约(yue)摆摊”为(wei)“邃密引流”，提(ti)升(sheng)消耗供(gong)应(ying)品质成为(wei)破题关键。韦(wei)佳良介绍(shao)，2026年WTT重庆冠军赛时(shi)代，当地彻底转变了以往“小吃(chi)+纪念品”的旧(jiu)有商品供(gong)应(ying)，将场馆附近的小吃(chi)摊位削减了三分之(zhi)二，腾出空间主打互(hu)动游戏与集章打卡，奖品也不再(zai)是廉价纪念品，而是实打实的消耗券、景区门票和民宿(xiu)扣头。这一(yi)“减”一(yi)“增”，实质是对消耗场景的重构，将人流量从体育场精准引导到全区贸易体。　　　　　　

丰富供(gong)应(ying)形态、拓展消耗空间，是巴南提(ti)升(sheng)赛事(shi)经济含金量的另一(yi)紧张抓手。客岁的我国杯(bei)天下格式(shi)溜冰大奖赛时(shi)代，巴南区借力赛事(shi)流量，推出“观赛+温泉+古镇(zhen)”特(te)点旅游线(xian)路，吸引游客71.3万人次，“日看比赛、夜泡(pao)温泉”成为(wei)新亮(liang)点。重庆半(ban)程马拉松则掀起“赛事(shi)+商贸”的消耗热潮，外贸优品展同步落地，57个展位汇聚60余家企(qi)业的200余种(zhong)商品，将赛事(shi)流量无效转化为(wei)贸易增量。

2026年3月15日，重庆巴南华熙生物·润百颜(yan)ECM中心，周边餐饮、商超等(deng)场所人气爆棚。李攀摄

从实体票根到“虚拟票根”

火热的比赛中，一(yi)票难求是常态。体育馆周围(wei)，每每聚集着大量没有买到票的体育兴(xing)趣者。他(ta)们看场外大屏幕直播、参与互(hu)动游戏，同样是消耗潜力股。

“我们就想，能不能让票根福利也惠及没买到票的人？”巴南区商务委(wei)员会(hui)副(fu)主任马璨表示，今年，当地与美团等(deng)平台(tai)合作推出“虚拟票根”。只要在平台(tai)主题社群发布巴南文旅消耗打卡内容，就能享受和实体票根一(yi)样的优惠。这一(yi)办法将票根从“物理凭证(zheng)”拓展为(wei)“数字身份”，大大扩(kuo)展了文体旅盛宴的参与范围(wei)。

“这是我第二次来巴南看球赛，今年没抢到入场票，本(ben)来另有点失踪(zong)，没想到线(xian)上互(hu)动就能领虚拟票根，餐饮、购物优惠一(yi)个不落。”来自成都的球迷(mi)熊丽一(yi)边挑选周边礼品一(yi)边说。

“虚拟票根”不仅(jin)扩(kuo)展了消耗半(ban)径，也低落了商户的参与门槛。马璨介绍(shao)，当地协调平台(tai)守旧(jiu)商户入驻绿色通道，目(mu)前已有近百家中小商户经过绿色通道疾速上线(xian)，同享赛事(shi)红利。

“以后文旅进展已超越(yue)传统‘景点观光、门票经济’的阶段，正迈向全场景体验、全链条融会(hui)、全时(shi)段消耗的新格局。”巴南区文化和旅游进展委(wei)员会(hui)副(fu)主任黄净表示，今年的当局工作报告明白(bai)提(ti)出，要积极进展赛事(shi)经济，巴南区正朝这个偏向进一(yi)步迈进。往常，当地已在WTT冠军赛、重庆半(ban)程马拉松、我国杯(bei)天下格式(shi)溜冰大奖赛等(deng)赛事(shi)中探(tan)索(suo)“票根经济”，同时(shi)配套(tao)打造“村踢踢”群众球赛等(deng)本(ben)土IP，构建起“顶级赛事(shi)引流、群众赛事(shi)扩(kuo)面、全链条消耗承接”的进展格局。

2026年WTT重庆冠军赛时(shi)代在场馆周围(wei)的球迷(mi)。新华社记(ji)者郑世昌摄

从“一(yi)域”到“全域”

一(yi)场场在巴南落地的比赛，正成为(wei)串联重庆全域文旅资源的纽带。

来自西安的游客张宇对此深有体会(hui)，看完比赛后，他(ta)攥动手里的票根正盘算着后续行程：“明天去南温泉和长江索(suo)道，这两天正好跟着赛事(shi)去观光，把重庆的景点和美食(shi)都体验一(yi)遍。”

“巴南的比赛也是重庆的比赛，我们今年把票根福利放大，让这张票根成为(wei)逛遍重庆的‘通关文牒’。”黄净表示，当地自动跳出区域局限，积极对接重庆全市(shi)文旅资源。2026年WTT重庆冠军赛时(shi)代，全市(shi)有36家A级景区推出凭票免(mian)首道门票政策，25家境区同步配套(tao)扣头优惠。赛事(shi)宣传也不再(zai)局限于巴南一(yi)隅，从首届WTT“冠军打卡”流动立足(zu)本(ben)土景点，到次年登上长江索(suo)道，再(zai)到今年亮(liang)相两江游船与洪崖洞，“巴南赛事(shi)”逐渐(jian)升(sheng)级为(wei)推介重庆整座乡村的流动咭片。

据(ju)估算，综(zong)合赛事(shi)直接、直接经济效益，2026年WTT重庆冠军赛对重庆主城(cheng)区经济带行动用约(yue)为(wei)12.53亿元。

不仅(jin)云(yun)云(yun)，赛事(shi)IP的全球流动性，也为(wei)“全域”引流提(ti)供(gong)了新路径。韦(wei)佳良介绍(shao)，依托WTT全球巡回的轨(gui)迹，巴南区联合我国南方航空，守旧(jiu)了新加(jia)坡(po)（WTT上一(yi)站举办地）至重庆的“主题航班”。旅客凭赛事(shi)门票或重庆本(ben)地消耗纪录，即可(ke)享受机票专属扣头，机舱内语(yu)音播报“春到巴南，遇(yu)见花开遇(yu)见你”成为(wei)了独特(te)的空中推介窗(chuang)口。“我们将赛事(shi)和文旅宣传提(ti)前，从被动承接流量，转向自动前置引流，将‘上一(yi)站’的赛事(shi)观众转化为(wei)‘下一(yi)站’的来渝客流。”韦(wei)佳良说。

赛事(shi)终有闭幕时(shi)，但(dan)一(yi)张门票的旅程并未止步。从赛场内的激(ji)情叫(jiao)嚣，延长至乡村生活的炊火日常；从物理凭证(zheng)的有限边境，拓展至数字空间的有限可(ke)能。当“流量”真正转化为(wei)“留量”，赛事(shi)便超越(yue)了长久的狂(kuang)欢，成为(wei)激(ji)活乡村内需的持久引擎。

2025年，巴南区全区累计(ji)接待游客4533.77万人次，游客总耗费246.16亿元，离别同比增进6.19％和15.8%。

（记(ji)者 谷训 郑世昌）

（新华每日电讯）

编纂/倪(ni)家宁