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3月21日晚(wan)，粤BA战鼓擂响，揭(jie)幕赛现场(chang)面(mian)向购票(piao)观众定向发放万张“食在广州”餐饮消(xiao)耗(hao)券，市民及游客(ke)凭(ping)赛事(shi)门(men)票(piao)还可享用商圈、景点门(men)票(piao)优惠。一张“票(piao)根”串联(lian)起从观赛到餐饮、购物、旅游的全链条消(xiao)耗(hao)，进一步(bu)激发了(le)体育(yu)赛事(shi)的综合动员效应(ying)。深(shen)圳、佛山、江门(men)等地也纷纷响应(ying)，为粤港澳大湾区体裁旅高质量发展注入新动能。
以赛营城，实现体育(yu)IP的人气扩散
近期，“粤BA”揭(jie)幕战在广州天河体育(yu)中心打响，中山队逆转广州队获(huo)得“开门(men)红(hong)”。赛前开幕仪式中，21个地市代表队带着各自城市的特色表态，为故乡代言。场(chang)馆外沿通道一字排(pai)开的城市展位(wei)亮点纷呈，广州的非遗(yi)押花手工艺品(pin)、东莞的AI潮玩与手机制造精品(pin)、梅州的金柚文创、云浮的红(hong)营茶、中山的乳鸽与杏(xing)仁饼，成为展现篮球(qiu)实力与城市魅(mei)力的专属(shu)舞台。
图片(pian)来源：湾区财经传媒
据了(le)解，粤BA门(men)票(piao)分为8.8元和(he)18.8元两档，兼顾分歧球(qiu)迷的观赛需求。赛事(shi)不仅为球(qiu)迷带来体育(yu)激情，更将一张“20元以内”的门(men)票(piao)打形成“消(xiao)耗(hao)通行证”，实现观赛与消(xiao)耗(hao)的无(wu)缝衔接。
这种“以赛营城”的模式，在十五运会期间已获(huo)得充分验证。彼时全省(sheng)21市打造“一城一品(pin)”体育(yu)名片(pian)，动员门(men)票(piao)支出2.45亿元、主题(ti)彩票(piao)销量9.13亿元、特许商品(pin)货(huo)值超8.2亿元，均创历史新高。如今(jin)，“粤BA”延续该路径，通过赛事(shi)引流、消(xiao)耗(hao)承接、文旅联(lian)动，一套成熟(shu)的模式正在从全运会走向常态化的城市联(lian)赛。
票(piao)根经济，以情绪价(jia)值打通城市的文旅脉(mai)搏
春节前夕，广东就(jiu)提出以“票(piao)根经济”为纽带，联(lian)动全省(sheng)推出覆(fu)盖住宿(xiu)与景区的专项优惠活动。“粤BA”开赛以来，广东各地市纷纷响应(ying)，将赛事(shi)带来的瞬时流量转化为实实在在的消(xiao)耗(hao)增量，实现了(le)大湾区经济从“流量”到“留量”的蜕变。
中山在揭(jie)幕战后迅速推出头向广州游客(ke)的免票(piao)政策，号令“赛场(chang)上，两队球(qiu)员奋力拼搏、探讨球(qiu)技；赛场(chang)外，两座城市情谊升温、文旅联(lian)动。”这种用诚(cheng)意回(hui)馈客(ke)场(chang)球(qiu)迷，传递双城温情的联(lian)动模式，有(you)效促进了(le)两座城市的情谊升温和(he)文旅增量。“双城之约”，远不止于(yu)代价(jia)让利(li)，更是一场(chang)精准捕捉观众情绪的消(xiao)耗(hao)革新，当(dang)主队球(qiu)迷带着“被尊重”的情绪体验脱(tuo)离，一座城市的品(pin)牌形象便悄然扎根。
图片(pian)来源：中山文旅集团
肇庆(qing)更是将情绪价(jia)值发挥到极致，整个联(lian)赛期间，所有(you)参(can)赛运动员、教练(lian)员、裁判员及事(shi)情人员凭(ping)赛事(shi)证件(jian)免门(men)票(piao)游览七星岩、鼎湖山、星湖国家湿(shi)地公(gong)园三大5A级景区。肇庆(qing)主场(chang)比赛日前后12天内，主队城市市民及购票(piao)观众同样享用免票(piao)报酬。外地交通部门(men)也推出凭(ping)票(piao)根收费乘公(gong)交、开通高铁站定制专线、延长(chang)运营时间等办(ban)法，使“最后一公(gong)里”越发顺(shun)畅。从“跟着赛事(shi)去旅游”到“凭(ping)票(piao)根免门(men)票(piao)”，肇庆(qing)用“好客(ke)之道”满(man)足游客(ke)“被重视”的情绪需求，将体育(yu)流量转化为文旅增量。
特色取胜：城市独特禀(bing)赋修建文旅留量高地
21座城市各显神通，将“票(piao)根经济”从单一的门(men)票(piao)优惠进级为覆(fu)盖全省(sheng)的消(xiao)耗(hao)生态体系，交通、文创、餐饮、住宿(xiu)、购物成为拉动消(xiao)耗(hao)的新型增长(chang)点，促进了(le)旅游综合支出和(he)人均消(xiao)耗(hao)的稳步(bu)增长(chang)。
面(mian)对体育(yu)流量的加持，“票(piao)根经济”只(zhi)是城市“弯道超车”的软政策，要让暂时的流量变成持久的“留量”，更必要在服务质量、独特体验、全域协同等领域深(shen)耕细作，着力破解千(qian)城一面(mian)的同质化困局。
深(shen)圳市政协委员、民建市委会常委王晓(xiao)蓉指出：“要将科技势能转化为旅游动能，让科技成为深(shen)圳文旅最鲜明的标识，最亮眼的底色。”当(dang)前，深(shen)圳正以科技与开放的两重底色，为文旅发展注入更多智慧与人文温度：搭(da)建市级智慧云文旅平台，实现查(cha)询、预约等一站式智能服务；用VR、AR、人工智能全息(xi)技术赋能文旅产品(pin)，让科技可感可触；在智慧商圈嵌(qian)入科技体验，勾勒独特风景；推广AI助手应(ying)用，优化国际支付情况，以暖心服务修建城市吸引力。
图片(pian)来源：中照网
当(dang)游客(ke)不再满(man)足于(yu)票(piao)根福利(li)动员的观光打卡，而是追求独特的文化体验和(he)情感共识，那些有(you)故事(shi)、有(you)温度、有(you)特色的城市，才(cai)能真正留住人心。
采写：南都N视频记者 李行 练(lian)习生 许译(yi)匀
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