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3月21日晚，粤BA战鼓(gu)擂响，开幕赛现场(chang)面向购票观众定向发放万张“食在广(guang)州”餐饮消费券，市民及游客凭赛事门票还可享受(shou)商(shang)圈、景点门票优惠。一(yi)张“票根”串联起从观赛到餐饮、购物、旅游的全(quan)链条(tiao)消费，进一(yi)步激发了体育赛事的综合带动效应(ying)。深圳、佛山、江门等地也纷纭响应(ying)，为粤港澳大湾区(qu)文体旅高质量发展注入(ru)新动能。
以赛营城，实现体育IP的人(ren)气散布
近期，“粤BA”开幕战在广(guang)州银河体育中央打响，中山队逆转广(guang)州队取(qu)得(de)“开门红”。赛前落(luo)幕仪式中，21个地市代表队带着各自乡村的特点亮相，为故乡代言(yan)。场(chang)馆外沿通道(dao)一(yi)字排开的乡村展位亮点纷呈，广(guang)州的非遗押花手工(gong)艺品、东莞的AI潮玩(wan)与(yu)手机制造佳构、梅州的金柚文创、云浮的红营茶、中山的乳鸽(ge)与(yu)杏仁饼，成为展示(shi)篮球实力与(yu)乡村魅力的专属舞(wu)台。
图片来源：湾区(qu)财经传媒
据了解(jie)，粤BA门票分为8.8元和18.8元两档，分身没(mei)有同球迷的观赛需求。赛事没(mei)有仅(jin)为球迷带来体育激情，更将一(yi)张“20元以内”的门票打形(xing)成“消费通行证”，实现观赛与(yu)消费的无缝(feng)衔接。
这类“以赛营城”的模式，在十五(wu)运会(hui)期间已得(de)到充分验证。彼时全(quan)省21市打造“一(yi)城一(yi)品”体育名片，带动门票收入(ru)2.45亿元、主题彩票销量9.13亿元、特许商(shang)品货值超8.2亿元，均创历史新高。如今，“粤BA”延续该(gai)路(lu)径，通过(guo)赛事引(yin)流、消费承接、文旅联动，一(yi)套(tao)成熟的模式正在从全(quan)运会(hui)走向常态化的乡村联赛。
票根经济，以情绪价值打通乡村的文旅脉搏
春节前夕，广(guang)东就提出以“票根经济”为纽带，联动全(quan)省推出覆盖住宿与(yu)景区(qu)的专项优惠流动。“粤BA”开赛以来，广(guang)东各地市纷纭响应(ying)，将赛事带来的瞬(shun)时流量转化为实实在在的消费增量，实现了大湾区(qu)经济从“流量”到“留量”的蜕变。
中山在开幕战后疾速推出面向广(guang)州游客的免票政策，呼吁“赛场(chang)上，两队球员奋力拼搏、切磋球技；赛场(chang)外，两座乡村情谊升温、文旅联动。”这类用诚意(yi)回馈客场(chang)球迷，传送双城温情的联动模式，有效增进了两座乡村的情谊升温柔文旅增量。“双城之约”，远没(mei)有止于价格让利，更是一(yi)场(chang)精准(zhun)捕获(huo)观众情绪的消费刷新，当主队球迷带着“被(bei)恭敬”的情绪体验离开，一(yi)座乡村的品牌形(xing)象便悄然扎根。
图片来源：中山文旅集(ji)团
肇庆更是将情绪价值发挥到极致(zhi)，整个联赛期间，所有参赛运带动、教练员、裁判(pan)员及工(gong)作职员凭赛事证件免门票游览七星岩、鼎湖山、星湖国家湿地公园三大5A级景区(qu)。肇庆主场(chang)比赛日前后12天内，主队乡村市民及购票观众异样享受(shou)免票待遇(yu)。外地交通部分也推出凭票根免费乘公交、开通高铁站定制专线、延长运营时候等举措，使“最后一(yi)公里”更加顺畅。从“随着赛事去旅游”到“凭票根免门票”，肇庆用“好客之道(dao)”满足游客“被(bei)重视”的情绪需求，将体育流量转化为文旅增量。
特点取(qu)胜：乡村奇特禀赋构筑文旅留量高地
21座乡村各显神通，将“票根经济”从单一(yi)的门票优惠进级为覆盖全(quan)省的消费生态系统，交通、文创、餐饮、住宿、购物成为拉(la)动消费的新型增长点，增进了旅游综合收入(ru)和人(ren)均消费的稳步增长。
面对体育流量的加持，“票根经济”只是乡村“弯道(dao)超车(che)”的软政策，要让临(lin)时的流量变成持久的“留量”，更需要在办(ban)事质量、奇特体验、全(quan)域(yu)协平等领域(yu)深耕细(xi)作，出力破解(jie)千城一(yi)面的同质化困局。
深圳市政协委员、民建市委会(hui)常委王晓蓉指出：“要将科(ke)技势能转化为旅游动能，让科(ke)技成为深圳文旅最鲜亮的标识，最亮眼的底色。”当前，深圳正以科(ke)技与(yu)开放的双重底色，为文旅发展注入(ru)更多智慧与(yu)人(ren)文温度：搭建市级智慧云文旅平台，实现查询、预约等一(yi)站式智能办(ban)事；用VR、AR、人(ren)工(gong)智能全(quan)息技能赋能文旅产物，让科(ke)技可感可触；在智慧商(shang)圈嵌入(ru)科(ke)技体验，勾画奇特景物；推广(guang)AI助手应(ying)用，优化国际支付环(huan)境，以暖心办(ban)事构筑乡村吸引(yin)力。
图片来源：中照(zhao)网
当游客没(mei)有再满足于票根福利带动的旅行打卡，而是寻求奇特的文化体验和情感共鸣，那些(xie)有故事、有温度、有特点的乡村，能力真正留住民气。
采写：南都N视频记者(zhe) 李行 实习生 许译匀
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