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当(dang)政策引(yin)导、平台机制与内容创新形成合力,分账(zhang)剧无望成为剧集产(chan)业冲破增进困局、构建“创作友好型”生态的突(tu)破口
2026中(zhong)国电视剧制作产(chan)业大会上,分账(zhang)剧成了热门话题。客岁12月,广电总(zong)局召开(kai)优化网络视听平台剧集播出身态事情座谈会,倡(chang)导网络视听平台与制作方索求“保底+分红(hong)”模式,让好作品有好收益,提拔制作主动性。几(ji)大平台相继推行激励办法,如将制作方分红(hong)支出与剧集所带动的平台会员增进和广告支出直接挂钩(gou)等。云合数(shu)据显示,2025年宣布(bu)票房的123部分账(zhang)剧,分账(zhang)总(zong)额达10.2亿(yi)元,剧集《老舅》上线3个月内,斩获6760万元分账(zhang)票房,创下拼(pin)播剧分账(zhang)纪录(lu)。2026年前两(liang)月,分账(zhang)剧正片(pian)无效(xiao)播放占比突(tu)破18%。
分账(zhang)剧数(shu)量的增进,有利于扩大整个剧集市场供给。业内人士(shi)指出,以后视频平台支出下滑,但剧集本(ben)钱持续增进,平台投入(ru)变得更加谨慎;传统长剧制作周期通常正在2年以上,投入(ru)大、回收慢,资(zi)本(ben)和创作力量不断向周转更快、试错本(ben)钱更低的微(wei)短剧市场转移。广电总(zong)局发(fa)布(bu)数(shu)据显示,客岁获得刊行允许证的国产(chan)电视剧、网络剧共(gong)232部,同(tong)比淘汰(tai)49部。若(ruo)是(shi)正在平台激励下,更多资(zi)本(ben)与制作方愿意(yi)进入(ru)分账(zhang)剧领域,将有助于丰富市场内容供给,巩(gong)固剧集产(chan)业的基(ji)础盘(pan)。
分账(zhang)剧的进展也(ye)有利于优化剧集市场的产(chan)物结构。对内容产(chan)业而言,健康的产(chan)物结构通常呈“橄榄型”,两(liang)头大、两(liang)端小,顶部是(shi)数(shu)量少、投资(zi)大、最具爆(bao)款潜力的项目,底部是(shi)本(ben)钱低、实验性强或垂直类内容,数(shu)量最多的则是(shi)腰部项目——适中(zhong)的投资(zi)体(ti)量、清楚的类型定(ding)位(wei)和明确的受众群体(ti)。崭露头角的导演、编剧、演员和制作团队正在此锤炼武(wu)艺、积存口碑;新鲜的题材、叙(xu)事和视觉风格也(ye)正在此进行商业化考证。可以说(shuo),腰部内容市场是(shi)孵化未来头部精品的“豫备队”,也(ye)是(shi)支持行业持续创新的“人才库”。
目前中(zhong)国剧集市场却呈“哑铃型”结构。资(zi)源高度集中(zhong)于头部,底部同(tong)质化发(fa)展,原本(ben)应作为市场中(zhong)坚(jian)的腰部内容较为羸弱。正在传统平台采购模式下,缺(que)少明星和流量IP加持的腰部项目,每每难以获得青睐(lai)。而分账(zhang)剧政策无力“撑腰”,将吸(xi)引(yin)更多具备创新胆识(shi)的制作公司加入(ru),为市场带来题材、风格、叙(xu)事上的多元索求,成为匹敌内容同(tong)质化、孵化新类型的创新源泉。
分账(zhang)剧的繁荣,还有利于构建可持续的剧集产(chan)业生态。正在之前的平台采购过程中(zhong),剧集代价受到平台经管者、评估人员客观判断的影(ying)响;分账(zhang)剧模式则将决意(yi)权(quan)交给了广大观众,为创作者供应更加公平的“赛马场”。只(zhi)要作品能精准触达方针观众,赢得真实的观看(kan)与承认,就有机会获得可观回报。决意(yi)项目终(zhong)究收益的,不再是(shi)开(kai)机前的明星声威与IP估值,而是(shi)播出后观众的“投票”。这种机制将纠偏创作泉源,促使资(zi)源向剧本(ben)打磨、制作提拔和叙(xu)事创新倾斜。长时间来看(kan),将推进行业渐渐摆脱(tuo)对“流量逻辑”的依附,为真正具备内容创造(zao)力、能持续产(chan)出优质故事的创作者供应更大空间。
需要夸大的是(shi),数(shu)据透明是(shi)平台与制作方创建“收益共(gong)享(xiang)、风险共(gong)担(dan)”伙伴干系的基(ji)石。正在分账(zhang)模式中(zhong),平台方不但扮演规则订(ding)定(ding)者、数(shu)据掌控者的“评判员”角色,照样参与支出分配的“运动员”,必须创建一套透明、可审计的数(shu)据监测与结算体(ti)系,才能保障分账(zhang)模式无效(xiao)运行。可参考影(ying)戏行业履历,引(yin)入(ru)第(di)三(san)方机构,对支出进行跟踪与监督。平台也(ye)应当(dang)向制作方开(kai)放用户画像、观看(kan)习气等关键数(shu)据,赞助创作团队更精准地进行内容制作。
当(dang)政策引(yin)导、平台机制与内容创新形成合力,分账(zhang)剧无望成为剧集产(chan)业冲破增进困局、构建“创作友好型”生态的突(tu)破口。正在这一生态中(zhong),平台与资(zi)本(ben)乐于支持创新,人才具有清楚可见的发(fa)展通道,每一种真诚的表达都能找到观众并获得回报。当(dang)这样的生态真正成熟,我们迎来的将不但是(shi)偶发(fa)的爆(bao)款,更是(shi)一个百花齐放、生生不息的内容产(chan)业。
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