从数据上看(kan)，这个春节假期9天，全国国内出游5.96亿人次，旅游消费8034.83亿元。此外，中国旅游研究院的位置大数据监测表明，春节9天假期还有(you)89.8万人次的本国人入境(jing)旅游，这是一个了没有(you)起的变化(hua)。今天的中国年，没有(you)仅(jin)是中国的春节，也是全球的一个文化(hua)盛事。这个假期的旅游市场可圈可点的地(di)方(fang)很多，繁荣、开放、同享、幸福，是这个假期的关键词(ci)。

我们明显感受到，越来越多的旅游目的地(di)开始成为主客同享的美好生活新空间。都市的街(jie)区、商(shang)圈、文化(hua)馆、博物(wu)馆都成为游客打卡的地(di)方(fang)。好比(bi)广州的嘉禾望岗——一个地(di)铁站，因为一首歌“出圈”到整个旅游市场。我在春节假期值班时听说，有(you)人要(yao)在假期集齐4大地(di)铁站打卡，第一个就(jiu)是嘉禾望岗。

羊城晚报：当下的这种市场款式，是没有(you)是代表着中国旅游市场正进入一个更均衡、更普惠的新阶段？

戴斌：是的。好比(bi)从空间款式上讲，北上冰雪、南下避寒、器械互跨、城乡互动(dong)，大家(jia)到东北、华北、东南等“三北”区域参加(jia)冰雪休闲旅游，同时很多人也愿意到广州、深圳等南方(fang)区域去避寒，过(guo)一个荣华热闹的春节。

我不(bu)停(ting)关注(zhu)广大乡村居民的出游。如果说“诗与(yu)远方(fang)”是人民群众的旅游权(quan)利(li)，那么这种权(quan)利(li)没有(you)应当只属于乡村居民。中国旅游研究院（文化(hua)和旅游部数据中央）监测数据表明，今年春节期间，全国乡村居民出游率为20.9%。还有(you)一组数据，乡村居民国内出游人次占国内居民出游总人次的15.8%。乡村居民出游已经成为旅游经济发展的一个没有(you)可轻忽的气力。乡村居民下乡休闲度假，乡村居民进城旅游旅行，这种“双向奔赴”的款式已经形成，这对我国旅游经济的繁荣发展，乃至旅游经济高质量发展都非常(chang)有(you)益处。

科技赋能文旅，入境(jing)畅行无(wu)界

羊城晚报：“十五五”计划建议提出，“推进文旅深度融合(he)，大力发展文化(hua)旅游业，以文化(hua)赋能经济社会发展”。今年春节，机器人在庙会“摆摊”、无(wu)人机表演火爆，您觉得(de)科技与(yu)文旅的融合(he)呈现出怎(zen)样(yang)的趋势？

戴斌：满意人们对文旅体验的需求，没有(you)仅(jin)必要(yao)优秀传统文化(hua)的创造性转化(hua)与(yu)创新性发展，也必要(yao)以科技为代表的新质生产力，为旅游发展创造更多的新空间、新场景、新内容(rong)。

以广州为例。过(guo)去说到广州去看(kan)白云山、珠江、五羊雕塑。但今天，当我们看(kan)到夜空中璀璨的广州塔和无(wu)人机表演交相照映，当我们在珠江泛舟，看(kan)到那么美的灯光秀，会由衷(zhong)地(di)为今天广州的古代化(hua)感到自豪，被注(zhu)入科技元素的文旅场景所吸引。无(wu)论是入境(jing)游客还是国内游客，都希望看(kan)到绵延没有(you)停(ting)的传统文化(hua)，和生生没有(you)息的未来文化(hua)。

在这个过(guo)程中，先进制造、大数据、野生智能，都在帮助游客进入古代化(hua)的生活场景，也创造了古代化(hua)的文化(hua)空间和旅游消费场景。科技没有(you)仅(jin)提高了生产效率，也在创造全新的文旅形态(tai)。

羊城晚报：这几年，随着免签(qian)政策连续优化(hua)，入境(jing)游数据快速增长。“十五五”计划建议提出，“提升入境(jing)游便利(li)化(hua)国际(ji)化(hua)程度”。您觉得(de)以后入境(jing)游还存在哪些(xie)“最后一千米”的改(gai)善(shan)空间？

戴斌：我们过(guo)去想都没有(you)敢想，有(you)这么多国家(jia)的游客可以免签(qian)入境(jing)。但本国游客来了今后，怎(zen)么让他们有(you)更好的体验，进而能留上去、屡次来访？我想还有(you)几个地(di)方(fang)必要(yao)进一步提升。

好比(bi)，在“行”的方(fang)面，我们习气了扫(sao)二(er)维码坐地(di)铁、用手机下单网(wang)约(yue)车，但本国人怎(zen)么办？他没有(you)下载我们的App，或者(zhe)只会用现金支付。我们要(yao)思量“智能化(hua)”程度没有(you)一的游客的出行需求。

在“购”的方(fang)面，如何让更多本地(di)商(shang)品进入本国游客的消费范畴？毕竟在国际(ji)旅游者(zhe)中，1/3的旅游消费是花在购物(wu)上的。

在“食”的方(fang)面，中国美食很好，但能没有(you)能引入一些(xie)带(dai)有(you)国际(ji)品牌认证的西餐厅？就(jiu)像(xiang)我们到国外待久了，也会想吃(chi)中餐一样(yang)。

总之，如何让本国人在中国各(ge)大乡村和乡村旅游目的地(di)行走更方(fang)便、消费更便利(li)、支付更便利(li)化(hua)，是我们下一步要(yao)积极的方(fang)向。

旅游普惠同享，人人自由行走

羊城晚报：今年全国两(liang)会，您在旅游服务体验方(fang)面带(dai)来哪些(xie)看(kan)法建议？

戴斌：全国两(liang)会我关注(zhu)的点都是为了一个方(fang)针：让游客可以更方(fang)便、更自由地(di)进入他想进入的旅游空间。这几年我的提案主要(yao)盘绕旅游的便利(li)化(hua)、自由、开放、包容(rong)、同享和普惠等方(fang)面，今年我还会继承关注(zhu)相关话题。

好比(bi)，我希望在旅游法的修订中，能把“普惠旅游”的概念，或者(zhe)说旅游的普惠权(quan)利(li)，通过(guo)国家(jia)执法加(jia)以保证；我希望旅游权(quan)利(li)的保证。

同时，我想推进大黉舍园开放。我们的校园应当成为一个乡村的文化(hua)地(di)标。校园终有(you)一天要(yao)拆除(chu)围墙，跟乡村融为一体。我希望通过(guo)旅游这个路径(jing)，可以或许把这个围墙翻(fan)开。

此外，如何让传统旅游业态(tai)提质增效，也是我关注(zhu)的话题。以前人们一提到旅行社，彷佛就(jiu)是“土土的、传统的”，其实没有(you)是这样(yang)的。有(you)了导游，“万卷书”才易读(du)，“万里路”才没有(you)难(nan)。社会要(yao)营造越发有(you)利(li)于传统业态(tai)发展的社会情(qing)况，政府(fu)部门也应增强立法和经管，通过(guo)国家(jia)意志保证旅游经营者(zhe)的合(he)法权(quan)益。

最后，对于乡村旅游来说，“金杯银杯，没有(you)如老百姓的口碑”，建议把游客满意度的指(zhi)标纳(na)入文明乡村创建，让各(ge)地(di)的党委和政府(fu)越发注(zhu)重游客的看(kan)法。

羊城晚报：“十五五”计划建议明白提出“推进旅游强国建设”。在您看(kan)来，旅游强国应当“强”在哪里？普通游客的“诗与(yu)远方(fang)”会是怎(zen)样(yang)的场景？

戴斌：我想象中的“旅游强国”，应当是每一个中国人都可以或许在这片(pian)优美的国土上自由行走，在这颗蓝色星球上进行文化(hua)交流、文明对话。也就(jiu)是说，我们的旅游强国肯定是基(ji)于对最广大人民群众旅游权(quan)利(li)的保证。

2025年，国内居民出游人次65.22亿，这个数字(zi)很大。但跟14亿多生齿比(bi)拟，人均出游率才约(yue)4.6次，相当于人均每个季度出去玩一次。我们关注(zhu)“旅游普及率”这个指(zhi)标，希望有(you)更多人民群众能参与(yu)进来。这是我的第一个梦想。

第二(er)个梦想，希望所有(you)为游客服务的“旅游人”，都能拥有(you)有(you)尊严、受尊重的职业生活生计，在为游客服务的过(guo)程中能获得(de)合(he)理的待遇，也可以或许有(you)相应的社会声誉，希望每一位从业人员都可以或许有(you)自豪感。希望到“十五五”时期末，我国旅游从业人员可以或许到达3000万人，他们都能通过(guo)自身职业过(guo)上好日子。

第三个梦想，希望我国旅游业有(you)更大的社会影响力和国际(ji)话语权(quan)。希望有(you)一天，我们的长隆、花圃酒店，可以或许像(xiang)迪士(shi)尼、希尔顿一样(yang)，从本地(di)、本国的“文化(hua)名片(pian)”走向世界，成为世界窥察中国的窗口。

全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌： 科技创造文旅新形态(tai) 旅游成人民生活日常(chang)

来源：羊城晚报 2026年03月04日 版次：A04栏目：高端(duan)访谈——文化(hua)大家(jia)谈作者(zhe)：王莉

戴斌

文/羊城晚报记者(zhe) 王莉

图/羊城晚报记者(zhe) 宋金峪

2026年春节假期，近6亿人次出游、超(chao)8000亿元消费，见证着旅游成为人民美好生活的日常(chang)。

2026年是“十五五”开局之年，在“十五五”计划建议中，旅游业被提升至推进旅游强国建设的战略高度。克(ke)日，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌在北京羊城晚报报业集团全媒体直播间担当羊城晚报记者(zhe)专访，描写了贰心中的“诗与(yu)远方(fang)”。

旅游成为日常(chang)，城乡双向奔赴

羊城晚报：这几年“文旅热”连续升温，方(fang)才过(guo)去的“史上最长”春节假期，大众出游热情(qing)再创新高。您有(you)没有(you)印象深入的热门现象？

戴斌：我印象比(bi)较(jiao)深入的是，旅游真的进入人们美好生活的日常(chang)选项了。过(guo)去“过(guo)年出去旅游”还是比(bi)较(jiao)稀缺的事，但现在是“在旅游中过(guo)年”。大家(jia)只要(yao)跟自己的家(jia)人在一起，无(wu)论在家(jia)团聚，还是在路上团聚，都越来越被担当了。

从数据上看(kan)，这个春节假期9天，全国国内出游5.96亿人次，旅游消费8034.83亿元。此外，中国旅游研究院的位置大数据监测表明，春节9天假期还有(you)89.8万人次的本国人入境(jing)旅游，这是一个了没有(you)起的变化(hua)。今天的中国年，没有(you)仅(jin)是中国的春节，也是全球的一个文化(hua)盛事。这个假期的旅游市场可圈可点的地(di)方(fang)很多，繁荣、开放、同享、幸福，是这个假期的关键词(ci)。

我们明显感受到，越来越多的旅游目的地(di)开始成为主客同享的美好生活新空间。都市的街(jie)区、商(shang)圈、文化(hua)馆、博物(wu)馆都成为游客打卡的地(di)方(fang)。好比(bi)广州的嘉禾望岗——一个地(di)铁站，因为一首歌“出圈”到整个旅游市场。我在春节假期值班时听说，有(you)人要(yao)在假期集齐4大地(di)铁站打卡，第一个就(jiu)是嘉禾望岗。

羊城晚报：当下的这种市场款式，是没有(you)是代表着中国旅游市场正进入一个更均衡、更普惠的新阶段？

戴斌：是的。好比(bi)从空间款式上讲，北上冰雪、南下避寒、器械互跨、城乡互动(dong)，大家(jia)到东北、华北、东南等“三北”区域参加(jia)冰雪休闲旅游，同时很多人也愿意到广州、深圳等南方(fang)区域去避寒，过(guo)一个荣华热闹的春节。

我不(bu)停(ting)关注(zhu)广大乡村居民的出游。如果说“诗与(yu)远方(fang)”是人民群众的旅游权(quan)利(li)，那么这种权(quan)利(li)没有(you)应当只属于乡村居民。中国旅游研究院（文化(hua)和旅游部数据中央）监测数据表明，今年春节期间，全国乡村居民出游率为20.9%。还有(you)一组数据，乡村居民国内出游人次占国内居民出游总人次的15.8%。乡村居民出游已经成为旅游经济发展的一个没有(you)可轻忽的气力。乡村居民下乡休闲度假，乡村居民进城旅游旅行，这种“双向奔赴”的款式已经形成，这对我国旅游经济的繁荣发展，乃至旅游经济高质量发展都非常(chang)有(you)益处。

科技赋能文旅，入境(jing)畅行无(wu)界

羊城晚报：“十五五”计划建议提出，“推进文旅深度融合(he)，大力发展文化(hua)旅游业，以文化(hua)赋能经济社会发展”。今年春节，机器人在庙会“摆摊”、无(wu)人机表演火爆，您觉得(de)科技与(yu)文旅的融合(he)呈现出怎(zen)样(yang)的趋势？

戴斌：满意人们对文旅体验的需求，没有(you)仅(jin)必要(yao)优秀传统文化(hua)的创造性转化(hua)与(yu)创新性发展，也必要(yao)以科技为代表的新质生产力，为旅游发展创造更多的新空间、新场景、新内容(rong)。

以广州为例。过(guo)去说到广州去看(kan)白云山、珠江、五羊雕塑。但今天，当我们看(kan)到夜空中璀璨的广州塔和无(wu)人机表演交相照映，当我们在珠江泛舟，看(kan)到那么美的灯光秀，会由衷(zhong)地(di)为今天广州的古代化(hua)感到自豪，被注(zhu)入科技元素的文旅场景所吸引。无(wu)论是入境(jing)游客还是国内游客，都希望看(kan)到绵延没有(you)停(ting)的传统文化(hua)，和生生没有(you)息的未来文化(hua)。

在这个过(guo)程中，先进制造、大数据、野生智能，都在帮助游客进入古代化(hua)的生活场景，也创造了古代化(hua)的文化(hua)空间和旅游消费场景。科技没有(you)仅(jin)提高了生产效率，也在创造全新的文旅形态(tai)。

羊城晚报：这几年，随着免签(qian)政策连续优化(hua)，入境(jing)游数据快速增长。“十五五”计划建议提出，“提升入境(jing)游便利(li)化(hua)国际(ji)化(hua)程度”。您觉得(de)以后入境(jing)游还存在哪些(xie)“最后一千米”的改(gai)善(shan)空间？

戴斌：我们过(guo)去想都没有(you)敢想，有(you)这么多国家(jia)的游客可以免签(qian)入境(jing)。但本国游客来了今后，怎(zen)么让他们有(you)更好的体验，进而能留上去、屡次来访？我想还有(you)几个地(di)方(fang)必要(yao)进一步提升。

好比(bi)，在“行”的方(fang)面，我们习气了扫(sao)二(er)维码坐地(di)铁、用手机下单网(wang)约(yue)车，但本国人怎(zen)么办？他没有(you)下载我们的App，或者(zhe)只会用现金支付。我们要(yao)思量“智能化(hua)”程度没有(you)一的游客的出行需求。

在“购”的方(fang)面，如何让更多本地(di)商(shang)品进入本国游客的消费范畴？毕竟在国际(ji)旅游者(zhe)中，1/3的旅游消费是花在购物(wu)上的。

在“食”的方(fang)面，中国美食很好，但能没有(you)能引入一些(xie)带(dai)有(you)国际(ji)品牌认证的西餐厅？就(jiu)像(xiang)我们到国外待久了，也会想吃(chi)中餐一样(yang)。

总之，如何让本国人在中国各(ge)大乡村和乡村旅游目的地(di)行走更方(fang)便、消费更便利(li)、支付更便利(li)化(hua)，是我们下一步要(yao)积极的方(fang)向。

旅游普惠同享，人人自由行走

羊城晚报：今年全国两(liang)会，您在旅游服务体验方(fang)面带(dai)来哪些(xie)看(kan)法建议？

戴斌：全国两(liang)会我关注(zhu)的点都是为了一个方(fang)针：让游客可以更方(fang)便、更自由地(di)进入他想进入的旅游空间。这几年我的提案主要(yao)盘绕旅游的便利(li)化(hua)、自由、开放、包容(rong)、同享和普惠等方(fang)面，今年我还会继承关注(zhu)相关话题。

好比(bi)，我希望在旅游法的修订中，能把“普惠旅游”的概念，或者(zhe)说旅游的普惠权(quan)利(li)，通过(guo)国家(jia)执法加(jia)以保证；我希望旅游权(quan)利(li)的保证。

同时，我想推进大黉舍园开放。我们的校园应当成为一个乡村的文化(hua)地(di)标。校园终有(you)一天要(yao)拆除(chu)围墙，跟乡村融为一体。我希望通过(guo)旅游这个路径(jing)，可以或许把这个围墙翻(fan)开。

此外，如何让传统旅游业态(tai)提质增效，也是我关注(zhu)的话题。以前人们一提到旅行社，彷佛就(jiu)是“土土的、传统的”，其实没有(you)是这样(yang)的。有(you)了导游，“万卷书”才易读(du)，“万里路”才没有(you)难(nan)。社会要(yao)营造越发有(you)利(li)于传统业态(tai)发展的社会情(qing)况，政府(fu)部门也应增强立法和经管，通过(guo)国家(jia)意志保证旅游经营者(zhe)的合(he)法权(quan)益。

最后，对于乡村旅游来说，“金杯银杯，没有(you)如老百姓的口碑”，建议把游客满意度的指(zhi)标纳(na)入文明乡村创建，让各(ge)地(di)的党委和政府(fu)越发注(zhu)重游客的看(kan)法。

羊城晚报：“十五五”计划建议明白提出“推进旅游强国建设”。在您看(kan)来，旅游强国应当“强”在哪里？普通游客的“诗与(yu)远方(fang)”会是怎(zen)样(yang)的场景？

戴斌：我想象中的“旅游强国”，应当是每一个中国人都可以或许在这片(pian)优美的国土上自由行走，在这颗蓝色星球上进行文化(hua)交流、文明对话。也就(jiu)是说，我们的旅游强国肯定是基(ji)于对最广大人民群众旅游权(quan)利(li)的保证。

2025年，国内居民出游人次65.22亿，这个数字(zi)很大。但跟14亿多生齿比(bi)拟，人均出游率才约(yue)4.6次，相当于人均每个季度出去玩一次。我们关注(zhu)“旅游普及率”这个指(zhi)标，希望有(you)更多人民群众能参与(yu)进来。这是我的第一个梦想。

第二(er)个梦想，希望所有(you)为游客服务的“旅游人”，都能拥有(you)有(you)尊严、受尊重的职业生活生计，在为游客服务的过(guo)程中能获得(de)合(he)理的待遇，也可以或许有(you)相应的社会声誉，希望每一位从业人员都可以或许有(you)自豪感。希望到“十五五”时期末，我国旅游从业人员可以或许到达3000万人，他们都能通过(guo)自身职业过(guo)上好日子。

第三个梦想，希望我国旅游业有(you)更大的社会影响力和国际(ji)话语权(quan)。希望有(you)一天，我们的长隆、花圃酒店，可以或许像(xiang)迪士(shi)尼、希尔顿一样(yang)，从本地(di)、本国的“文化(hua)名片(pian)”走向世界，成为世界窥察中国的窗口。