OpenAI公司CEO山(shan)姆·奥特(te)曼(man)（Sam Altman）

2024年2月16日，奥特(te)曼(man)正式(shi)对外发布(bu)Sora。当时OpenAI方面强调，“Sora是能够理解和模拟现实世界的模型(xing)的基(ji)础，相信这一功(gong)能将成(cheng)为实现AGI的重要里程碑。”

当时正值中国农(nong)历春节，Sora连登热搜，360创始人周鸿祎公开(kai)表示(shi)“中国跟美国的AI的差距在加大”，国内各家企业AI视频布(bu)局(ju)也引发关注。在文生视频的浪(lang)潮下，“AI是否会抢走内容创作者的工作”也成(cheng)为大众关心的话题。与此同时，春节后第一个交(jiao)易日，Sora相关概(gai)念（文生视频）股集体(ti)走高，多板块出(chu)现涨停现象。

次年9月底(di)，OpenAI发布(bu)了Sora 2模型(xing)，相比初代Sora模型(xing)，Sora 2在物理世界的准(zhun)确(que)性、真实感和可控(kong)性方面都实现了巨大提(ti)升，并首次加入了同步对话和音效生成(cheng)功(gong)能。在此次更新(xin)中，OpenAI也将Sora 2做成(cheng)了单独的App，发展AI+社交(jiao)新(xin)模式(shi)。当时，山(shan)姆·奥特(te)曼(man)将自己的cameo权(quan)限（允许(xu)用户将他融入自己生成(cheng)的视频中）开(kai)放，很快，关于奥特(te)曼(man)的片段开(kai)始在社交(jiao)媒(mei)体(ti)上(shang)疯传。

但热度(du)和炫技(ji)般的视频生成(cheng)技(ji)术(shu)进展，并没有为Sora带来扎实的商业化进展。硅谷风投机构a16z 合伙人Olivia Moore曾在社交(jiao)媒(mei)体(ti)上(shang)晒出(chu)的SensorTower监(jian)测截图显示(shi)，Sora APP的30天用户留(liu)存率1%，60天用户留(liu)存率0%。

OpenAI的Sora负责人比尔·皮布(bu)尔斯（Bill Peebles）此前也曾公开(kai)承认，Sora 2的商业模式(shi)“完全不可持续”。最初，Sora app会给每位用户每天30个免费视频生成(cheng)额度(du)，以期用户在用完额度(du)后用户付费购买增值服务、再购入一些视频生成(cheng)额度(du)。不过，不足1%的用户留(liu)存率，意味(wei)着绝大部分下载用户难以对该应用形成(cheng)依赖性，更何谈付费。

分析机构SemiAnalysis测算，Sora日均运行成(cheng)本在1500万美元左(zuo)右，年化烧钱速度(du)（Annualized Burn Rate）约为54亿美元，包括GPU租赁、电力开(kai)销、推理成(cheng)本等方面，但累计总收入在整体(ti)收入中占比极低。

连涨 业内：AI视频赛道加速转向价值驱动

“Open AI的此次调整是以商业现实为导向的主动调整，而(er)非对技(ji)术(shu)路线的否定(ding)。”就此事，Forrester副总裁兼首席分析师戴鲲向南都N视频记者表示(shi)，“AI视频生成(cheng)对算力和运维资源的消耗远高于文本与代码，但短期内难以形成(cheng)稳(wen)定(ding)、可预测的收入模型(xing)。在资源有限、竞争加剧以及筹备上(shang)市的背景下，OpenAI收缩(suo)高成(cheng)本、低确(que)定(ding)性的业务线，转向企业级核心能力，是典型(xing)的战略性的优先级重新(xin)排序。”

他进一步提(ti)到，Open AI的这一举动将加速AI视频赛道从概(gai)念驱动向价值驱动转变。“接(jie)下来，头部厂商会更加谨慎，避免大规模投入通用视频平台型(xing)产品；中小厂商如果(guo)缺(que)乏清晰场景与客户，将面临更严峻的挑战。同时，企业用户预期趋于理性，行业关注点将转向是否真正提(ti)升场景化的生产效率、是否可控(kong)合规，而(er)不再只看技(ji)术(shu)先进性。”

在视频这一赛道上(shang)，Sora 的周围早(zao)已强敌环伺。今年2月字节旗下的Seedance 2.0在国内平台上(shang)线，因其低门(men)槛和逼真画面引发海内外巨大关注。当时海外社交(jiao)平台上(shang)不少国外用户为了用上(shang)该模型(xing)开(kai)始研究如何申请中国手机号。

另外，在模型(xing)技(ji)术(shu)上(shang)，全球(qiu)权(quan)威AI评(ping)估机构Artificial Analysis发布(bu)的最新(xin)榜单显示(shi)，截至今年2月底(di)，中国视频生成(cheng)企业爱诗科技(ji)PixVerse V5.6模型(xing)在图生视频（Image to Video）与文生视频（Text to Video）两大核心赛道均位列全球(qiu)第2位，稳(wen)居全球(qiu)视频生成(cheng)模型(xing)第一梯队。

戴鲲认为，视频赛道仍值得投入，但未来的AI视频赛道价值，或体(ti)现在更加垂直的专业细(xi)分领(ling)域。“这一赛道本身仍然(ran)值得，但只适合在边界明确(que)的方向深耕。通用视频生成(cheng)和面向大众创作的平台模式(shi)难度(du)和风险显著上(shang)升，而(er)围绕广告、电商、游戏等具体(ti)生产流(liu)程，提(ti)供(gong)模块化、可嵌入的能力，仍具备现实价值。未来的 AI 视频将更多面向专业领(ling)域的平台升级，而(er)不是下一个泛化的通用平台。”

Open AI“瘦身”冲刺(ci)上(shang)市，

重押企业级应用市场

除了成(cheng)本和算力消耗以外，Sora也一直身陷版权(quan)争议。2026年初，Sora应用因充斥涉及公众人物的深度(du)伪造(zao)图像、暴力及种族主义内容而(er)遭到广泛抨击。另外，尽管Open AI曾与迪士尼达成(cheng)价值10亿美元的授权(quan)协议，但仍面临来自好莱坞及日本制片厂的大规模版权(quan)诉讼。版权(quan)问题目前也是国内多个视频生成(cheng)产品面临的难题。

除了砍掉(diao)视频这一分支，Open AI同时砍掉(diao)了Instant Checkout（即时结账）的购物功(gong)能，该功(gong)能原(yuan)本计划(hua)允许(xu)用户通过ChatGPT完成(cheng)商品搜索、选择和结算等购物流(liu)程，此前已试运行约5个月。在上(shang)周，Open AI整合产品线，将ChatGPT桌面端、代码工具Codex与浏览器Atlas合并为一个“超级应用”。

在这些行动之外，Open AI正在冲刺(ci)上(shang)市。今年1月30日，有消息称，Open AI计划(hua)于2026年第四季(ji)度(du)启动首次公开(kai)募(mu)股（IPO）。

在冲刺(ci)上(shang)市的大背景下，Open AI内部正在进行资源重组。据公开(kai)报道，近(jin)期Open AI已开(kai)启一项重大的战略转型(xing)，将公司发展重心重新(xin)聚焦于代码开(kai)发与商业用户领(ling)域。

据悉，在内部大会上(shang)，Open AI的应用业务CEO菲吉西莫（Fidji Simo）宣布(bu)公司高层正在加紧梳理一些将要降(jiang)低优先级或暂缓推进的板块，将在未来几周内公布(bu)具体(ti)调整计划(hua)，并表示(shi)将重点做好通用生产力领(ling)域的布(bu)局(ju)，尤其要深耕商业端的生产力赛道。

今年2月，OpenAI正式(shi)推出(chu)了企业级AI平台Frontier，该平台是一个能帮助企业“构建、部署和管理”AI智能体(ti)的系统(tong)，据介绍，Frontier赋(fu)予(yu)智能体(ti)在工作场所取得成(cheng)功(gong)所需的相同人类技(ji)能：共享背景、入职培训、带反馈的实践学习，以及清晰的权(quan)限和边界。

目前，企业级应用市场也正在成(cheng)为AI巨头们盯紧的下一个赛道。有业内人士曾向南都记者感叹：“你可以想象一下企业级应用市场，编程领(ling)域去年能这么成(cheng)功(gong)，但这个世界上(shang)的白领(ling)可比程序员多多了。”

采写 | 南都N视频记者 林文琪

编辑 | 甄芹