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新(xin)京报讯(记者王萍)在3月(yue)24日开幕的2026中国餐饮(yin)产业(ye)节上,《烧烤产业(ye)发展报告2026》(以下简称《报告》)正式发布。《报告》显示,2025年全国烧烤市场规模达到2680亿元,同(tong)比增(zeng)长4.3%,占据餐饮(yin)大盘约(yue)5%的市场份额。预计在2026年烧烤市场规模有(you)望突破2800亿元。华东地区的烧烤门店(dian)数占比最高,而东北地区的烧烤门店(dian)最密(mi)集。
《报告》数据显示,在烧烤赛道,烤串和(he)烤肉(rou)两大细分领域的市场规模分别(bie)为1580亿元和(he)1100亿元,占比约(yue)为6:4。红餐合伙人、CMO刘依依在对《报告》解(jie)读时表示,受餐饮(yin)市场竞争加剧的影(ying)响(xiang),2023年至2026年,全国烧烤门店(dian)呈先(xian)升后降趋(qu)势。截至2026年2月(yue),全国烧烤门店(dian)数量降至40.9万(wan)家,较2024年9月(yue)下降了20.9个百(bai)分点。但烧烤赛道的竞争依然激(ji)烈(lie),未来,在地域烧烤热潮持续推(tui)动下,烧烤赛道容量有(you)望进一步扩容,红餐产业(ye)研究院预估2026年烧烤市场规模将超过2800亿元。
从(cong)门店(dian)分布来看(kan),华东地区的烧烤门店(dian)数占比最高,达到27.1%;其次是西南、华南和(he)东北地区,门店(dian)数占比分别(bie)为18.6% 、13.8%和(he)13.0%。但从(cong)烧烤门店(dian)密(mi)度来看(kan),东北地区的烧烤门店(dian)最密(mi)集,平(ping)均每万(wan)人拥有(you)5.46家烧烤店(dian)。
近年来,烧烤品(pin)类的连锁(suo)化率(lu)呈现出稳步上升的趋(qu)势。据美团数据,2024年烧烤品(pin)类的连锁(suo)化率(lu)达到22%,较2021年提升了8个百(bai)分点。但相较于火锅、小吃快餐等赛道,烧烤品(pin)类的连锁(suo)化率(lu)略显偏低,未来仍有(you)较大提升空(kong)间。红餐产业(ye)研究院预计,2026年烧烤品(pin)类连锁(suo)化率(lu)将达到26%。
从(cong)连锁(suo)品(pin)牌的门店(dian)数区间分布来看(kan),截至2026年2月(yue),近八成烧烤品(pin)牌门店(dian)数在10家及以下,其中,门店(dian)数在5家及以下的品(pin)牌数占比为53.4%,而门店(dian)数在100家以上的品(pin)牌数占比仅为1%,烧烤品(pin)牌的市场集中度偏低。红餐大数据显示,截至2026年2月(yue),门店(dian)数前十的烧烤品(pin)牌在烧烤赛道的合计门店(dian)占比仅1.02%。
刘依依表示,对于连锁(suo)烧烤品(pin)牌来说,不论是探索新(xin)口味,还是对经典产品(pin)进行升级,均存在多重挑战。“一方面,餐饮(yin)市场上的口味趋(qu)势变化快,口味风向的迭代周期不断缩短,品(pin)牌在捕捉趋(qu)势、研判需求、推(tui)进研发的过程中往往存在信息滞后、决策迟缓等问(wen)题,导致新(xin)品(pin)上市时市场热度已消退;另(ling)一方面,产品(pin)创新(xin)本身存在较高的试错成本,若推(tui)出的新(xin)品(pin)口味没能契合消费者预期,前期投入的研发成本、生产成本、营销(xiao)成本将尽数沉没,制约(yue)了品(pin)牌的创新(xin)积极性。”
编(bian)辑 王琳
校对 穆祥桐
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