要说这(zhe)个季度奇梦岛干得最漂(piao)亮的(de)一件事，还得是大年初一那天，WAKUKU戴(dai)着(zhe)马头帽、抱着(zhe)奶皮子(zi)糖葫芦，直接登上了北京台春晚。

北京台春晚收场(chang)舞，台上明星带着(zhe)一群年青人和WAKUKU互动，台下观众手里晃着(zhe)“雪福蹄蹄”，屏幕前的(de)很多人一边看一边掏出手机搜“这(zhe)东西在哪儿买”。

这(zhe)个事有意思的(de)地方在于，它不只是一个产品卖爆了的(de)个案。你(ni)会发明，从奇梦岛All In潮玩营业以来，其一直经过跨界(jie)联动加快破圈(quan)，IP影(ying)响力不断(duan)提升。前有“WAKUKU×中网”联名潮玩热销，后有盘(pan)绕WAKUKU与SIINONO推出的(de)一系列明星合作，再(zai)到(dao)WAKUKU受(shou)邀担任天津文旅乡(xiang)村(cun)推行大使，SIINONO担任“文化中国·水立方杯”中文歌(ge)曲大赛“全球(qiu)推荐官”。这(zhe)一连串动作攒到(dao)春节，“雪福蹄蹄”的(de)走红就(jiu)不是偶然了。

这(zhe)个季度另一个值得聊的(de)变更(geng)，是奇梦岛的(de)品牌形象店终于开(kai)了。从2025年12月到(dao)本年1月，奇梦岛在北京、深圳(chou)、重(zhong)庆的(de)5家直营品牌形象店陆续开(kai)业，选址都在合生汇、来福士、壹方城这(zhe)种人流量扎堆(dui)的(de)地方。

为(wei)甚么说这(zhe)事重(zhong)要？

潮玩这(zhe)个东西，在手机屏幕上看得再(zai)多，也不如亲手摸一摸那个毛绒的(de)质感、转过来看看面前的(de)细节。以前只能在快闪店里排队体验几天，现在有了常驻的(de)门店，用户就(jiu)有了可以反(fan)复去逛(guang)的(de)“据点”。

上海K11的(de)双旦主题快闪就(jiu)是这(zhe)个逻辑的(de)缩影(ying)。开(kai)售首周，“连忙 开(kai)挂吧”系列全渠道销售额突破1800万(wan)元，相干话题全网暴光(guang)量超(chao)1亿，官方直播间(jian)更(geng)是在首发当日霸榜多个带货榜单TOP1。

这(zhe)一连串数字(zi)印证了“线上引流+线下体验”闭环的(de)开(kai)端跑通。快闪店里排队打卡的(de)年青消(xiao)费者，她(ta)们在小红书上分享的(de)开(kai)箱(xiang)笔记，抖音上晒(shai)出的(de)“痛(tong)街”打卡视频，本质上都是在为(wei)这(zhe)个年青的(de)IP积累最可贵的(de)社交资产。

二、IP筑基：从单点突破到(dao)矩阵协同的(de)生态退化

奇梦岛本季度的(de)另一条主线，是在保持WAKUKU高热度的(de)同时，悄然推进着(zhe)IP矩阵的(de)均衡发展。

财报数据显(xian)示，2026财年第二季度WAKUKU贡献营收1.29亿元，占比超(chao)过七成。对于任何一家潮玩公司而言(yan)，单一IP占比过高都意味着(zhe)风险(xian)，但换个角度看，能够(gou)在云云短的(de)时候内(nei)将(jiang)一个全新的(de)原创IP推到(dao)这(zhe)样的(de)高度，恰恰证实了奇梦岛系统化运作的(de)能力。

进入第二季度，这(zhe)种能力的(de)价值开(kai)始向矩阵中的(de)其他IP溢出。ZIYULI继承(cheng)深耕(geng)国风赛道，其“入画如梦·卷”系列凭借(jie)精致的(de)Lolita风格与传统文化元素的(de)融合，在“北京礼(li)物”全球(qiu)文创大赛中获奖，证实了长(chang)青IP的(de)持续生命力。

更(geng)值得关(guan)注的(de)是去年7月才推出的(de)SIINONO，这(zhe)个以“Say no”为(wei)精神内(nei)核的(de)暗黑精灵形象，于报告期内(nei)贡献了1922.9万(wan)元营收，环比涨幅接近50%。

这(zhe)三个IP风格完全不同——一个酷、一个甜、一个暗黑，覆盖(gai)的(de)人群天然就(jiu)有区(qu)隔。当IP矩阵开(kai)始自己“造血”，而不是单靠一个爆款拖(tuo)着(zhe)整个公司跑，风险(xian)就(jiu)分散了，抗周期的(de)能力也下去了。截至2025年12月31日，公司IP数目达到(dao)18个。

支撑这(zhe)一切的(de)，是供给链能力的(de)突破性(xing)提升。公司表(biao)示，2026年初的(de)月产能是2025年初的(de)大约50倍(bei)，为(wei)爆款产品快速上架(jia)和市(shi)场(chang)覆盖(gai)提供有力支撑。

这(zhe)意味着(zhe)甚么？

意味着(zhe)当爆款涌现时，供给链能快速把货补上，而不是眼睁睁看着(zhe)热度过去、用户回身去买别家。

换句话来讲，当不少新锐品牌还在为(wei)爆款断(duan)货而焦虑时，奇梦岛已建立起柔性(xing)临盆与快速响应的(de)能力壁垒。这(zhe)使得奇梦岛能够(gou)更(geng)好地将(jiang)市(shi)场(chang)热度及时转化为(wei)销售收入，形成“IP爆发－产能跟上－销售放量－反(fan)哺IP”的(de)正向轮回。

3、结语

站在行业调整期的(de)当下回望，奇梦岛过去一个季度的(de)每一步都显(xian)得语重(zhong)心长(chang)。当流量盈余(yu)消(xiao)退，潮玩赛道回归理性(xing)，真正能够(gou)穿越周期的(de)历来不是爆款的(de)偶然，而是系统化运营的(de)幸免(mian)。

中金公司给出6.5美圆(yuan)的(de)目标价，中信证券给出6.9美圆(yuan)目标价，这(zhe)些数字(zi)面前是对其“艺术IP商业化”核心能力的(de)承(cheng)认(ren)。