长剧相对激进

春节档从前，搜狐文娱(yu)曾撰文《本年另有剧集“春节档”吗？》阐明过，本年长剧行业会采用(yong)相对激进的计谋。

具体来说，就是本年春节假期的前中期，行业并未(wei)上新(xin)剧集，除了(le)涉及到主要晚会的档期冲突问题，显然也(ye)故意避开春节期间电(dian)影、出行等(deng)用(yong)户消费高峰。所以到目(mu)前为止，新(xin)开播(bo)剧集普遍还未(wei)构(gou)成流传效应。

只管(guan)全体较为激进，基于春节前半个月市面上不乏热门剧集，如此计谋实正在也(ye)涵盖了(le)一个较为丰富的排(pai)播(bo)带。但从结(jie)果来看，这些内容很难(nan)让长剧市场真正兴抖擞来。

能够从台播(bo)和网播(bo)两个层(ceng)面，来看看不同市场的反(fan)馈。

先说说台播(bo)，从以往的播(bo)出情况看，对于年代剧、家庭剧这类合家欢题材，春节期间是个颇为敌对的窗口期。每(mei)年假期后(hou)半程(cheng)，也(ye)会合中上线此类内容。

比如2024年《炊(chui)火人家》上岸央视一套首日CVB收视率破(po)3、最高达3.402%；《南来北往》正在央视八套首播(bo)当日收视率到达2.0369%。2025年，《六姊妹》正在央视一套的首日收视率更是高达4.349%。

对比来看，本年处(chu)于类似生态(tai)位的三部剧，《好好的韶(shao)光》2月23日上岸央视一套黄金档，拿下首播(bo)收视率3.655%（CVB）的结(jie)果，登顶同时段天下卫视收视冠军，再度考证了(le)年代剧正在档期内的劣势。

分别(bie)进入央视八套黄金档、黄昏次(ci)黄金档的《纯真年代的爱情》和《岁月无情时》，前者CVB收视率越波动正在1.5%，显示中规中矩；后(hou)者的酷云收视率从首播(bo)的0.47%增长至最高1.35%，正在同时段坐稳第一。

但正在网播(bo)端(duan)，春节期间新(xin)开播(bo)剧集全体显示慢热。

其中更早开播(bo)的《岁月无情时》显示更好，2月23日进入云合日榜TOP3，据测(ce)算单日播(bo)放量约(yue)正在1500万；《纯真年代的爱情》《江湖夜雨(yu)十年灯(deng)》等(deng)剧集单日播(bo)放量约(yue)正在千万上下，稍高于《除恶》的首日显示。

而《好好的韶(shao)光》迎来了(le)一轮“冷启动”，首日播(bo)放量仅有333万，正在云合日榜排(pai)行第13。台播(bo)与网播(bo)显示，正在本年春节显示出巨大反(fan)差(cha)。

诚然，《好好的韶(shao)光》等(deng)剧能否再得到网播(bo)观众喜爱，另有待时间考验。但开播(bo)周期下台播(bo)与网播(bo)显示的差(cha)异，考证着如今长剧热度与话题难(nan)以包(bao)围的普遍问题。

直至春节档竣事，占有热度榜TOP2的依然是节前播(bo)出的《唐宫奇(qi)案之青雾风鸣》和《成何体统》；而截至会员收官，两部剧集的云合热播(bo)期无效集均都未(wei)突破(po)1500万。

这也(ye)意味着，本年春节期间长剧的网播(bo)显示，缺乏有力的数据支持。大盘显示受到了(le)间接影响，本年以来单日大盘始终正在2亿(yi)人次(ci)以下的低位徘徊，而春节期间普遍正在1.6亿(yi)以下，最低的2月20日大盘刚刚破(po)1.3亿(yi)。

从曾支持大盘走(zou)高的热门档期，到前两年热度难(nan)以走(zou)高的档期困境，再到本年的网播(bo)数据新(xin)低，春节档对于长剧来说，好像成为能够或许(xu)折射(she)市场显示的晴雨(yu)表。

短剧发力时

相对来说，本年短剧行业正在春节档的显示相当主动。

仅正在红果平台就出现(xian)了(le)四部所谓“双破(po)亿(yi)”短剧，即观看量破(po)10亿(yi)、站内热度值破(po)亿(yi)，包(bao)括(kuo)《穿书巨室妯娌，我(wo)和闺蜜(mi)齐上阵》《糟，和闺蜜(mi)一路穿书后(hou)把反(fan)派(pai)玩坏了(le)》《昼以继夜》《十八岁太奶奶驾到，重振家属荣耀4》。

其中最具代表性的当属《太奶奶4》，于本年2月18日上线之前预约(yue)数破(po)千万，这一数据是此前长剧也(ye)从未(wei)到达过的；首日播(bo)出后(hou)，红果热度间接飙(biao)升至1.8亿(yi)。

别(bie)的，热门短剧另有如《不逝世帝师》《扫黑》《北往》《一家三口正在同班》等(deng)，播(bo)出数据都较为接近上述爆款内容。

从这些短剧中，不难(nan)看到目(mu)前短剧进展的新(xin)动态(tai)，包(bao)括(kuo)类型多元化(hua)、IP系列化(hua)、明星流量化(hua)及头部厂牌(pai)化(hua)等(deng)，相较以往显示出更成熟的行业特性。

比如IP系列化(hua)，从客岁下半年开始，逐渐成为很多头部公司开发内容的新(xin)思绪，比如《太奶奶》系列，前作的口碑与热度显示推(tui)动新(xin)作预约(yue)数创纪录。

而仅正在春节前后(hou)，热门IP内容另有如《一品布(bu)衣3》《穿书巨室妯娌3》《西南年代之我(wo)的大腰子2》《天下第一纨绔2》等(deng)，多数也(ye)有不错的显示。

类型多元化(hua)最显着的当属客岁底至今，男频(pin)内容正不断显示出市场竞争力，乃(nai)至能够和女(nu)频(pin)分庭抗礼，《一品布(bu)衣》系列就是这一历程(cheng)当中的代表作，春节期间另有《不逝世帝师》《大腰子2》等(deng)作品。

其他较新(xin)的类型，另有本年结(jie)合春运(yun)热门的现(xian)实题材故事《北往》，以公路片的形式，报告两名南下打工(gong)的西南人的春运(yun)经(jing)历，一连8天霸榜红果热播(bo)榜；扫黑、反(fan)谍题材的《扫黑》，正在红果平台最高热度破(po)9000万。

明星流量化(hua)更不用(yong)多说，本年春节档可谓星光熠熠，仅四部“双破(po)亿(yi)”作品里，《糟》的班底包(bao)括(kuo)刘念、张翅、至春禾、陈添祥；《昼以继夜》由谭盐盐和刘宇航主演(yan)；《太奶奶4》更集结(jie)李柯以、陈添祥、王(wang)培延、霸道(dao)铁、吴添豪等(deng)一批短国顶流。

厂牌(pai)化(hua)方面，除了(le)听花岛，本年春节档另有客岁打造过《盛(sheng)夏芬德拉》的马厩制片厂，带来了(le)另外一部热门项目(mu)《知(zhi)京冬风雪》，由十月时导演(yan)、王(wang)凯(kai)沐(mu)与王(wang)格格主演(yan)，演(yan)绎一段暖和的双向救赎之路。

从这些例子不难(nan)看出，短剧正在运(yun)营上正不断显示出专业化(hua)、正规化(hua)、家当化(hua)的趋向。

包(bao)括(kuo)面对春节档如许(xu)的节点，如红果短剧等(deng)平台会打造一个笼(long)盖2月9日至3月3日的“春节档”排(pai)播(bo)带，集结(jie)千部新(xin)作，汇聚超60家头部厂牌(pai)。加(jia)上上述运(yun)营理念和思绪，应该以为，短剧正不断提拔观众的承认与粘性，或许(xu)会正在新(xin)的一年有更好的显示。

台播(bo)看长剧，手机看短剧？

看完两个市场的阐明不难(nan)发现(xian)，春节档长剧与短剧的显示，都折射(she)了(le)一段时间以来的市场常态(tai)。

长剧范畴从客岁以来，就显示出了(le)台播(bo)和网播(bo)两方面的数据反(fan)差(cha)，根据中国视听大数据（CVB）显示，客岁累计收视总规模2505亿(yi)人次(ci)，同比上涨9.0%；网播(bo)真个单日大盘则始终正在2亿(yi)上下。

短剧范畴则凭借内容和运(yun)营的前进，实现(xian)了(le)从小众走(zou)向大众，从“杂牌(pai)军”到“正规军”的历程(cheng)。春节档备受注视标红果短剧，截至客岁9月月活用(yong)户数到达2.36亿(yi)，同比增长93.9%。

正在互联网视听范畴，短剧正显示出强大的市场竞争力。这也(ye)动员了(le)部份市场观察者的疑虑，将来一段时间，是不是会出现(xian)“台播(bo)看长剧，手机看短剧”的市场趋向。

长剧该怎样破(po)局？

单从本年春节档长剧显示来看，新(xin)播(bo)出的剧集中如《好好的韶(shao)光》《纯真年代的爱情》《除恶》等(deng)剧实正在显示出了(le)肯定的口碑属性，从剧本、制作包(bao)括(kuo)演(yan)员表演(yan)等(deng)方面得到了(le)一些肯定。

以《好好的韶(shao)光》这部群像剧为例，该剧投入2.8亿(yi)，展转云南老工(gong)业区举行实景拍摄，搭建超过六千平米的厂区布(bu)景，并经(jing)心打磨(mo)旧自行车(che)、珐琅缸、老收音机等(deng)细节，加(jia)上梅婷、田雨(yu)等(deng)气力派(pai)加(jia)盟，带来的质感确实颇具沉浸感，这是其正在台播(bo)端(duan)能得到承认的紧张原因。

《除恶》改编自雷米的小说《老男孩》，报告几位普通人卷入福(fu)寿膏交易后(hou)的不同人道(dao)抉择，相较于以往的罪案剧也(ye)有肯定的立异性。

但一方面，这些内容依然存正在多少争议点。比如《岁月无情时》由黄景瑜、关(guan)晓彤等(deng)演(yan)绎配角们的高中期间，因此被讨论是不是不符合人物(wu)。

另外一方面，现(xian)正在的长剧观众也(ye)更难(nan)市欢了(le)。这些故事虽(sui)然各有叙事亮点，但很难(nan)说突破(po)以往的叙事套路，给(gei)观众带来多少新(xin)意，这对网播(bo)真个影响特别(bie)显着。

从根本上说，正在大批路人观众失去了(le)观剧兴味、只剩下一批深度剧迷撑起了(le)数据的情况下，长剧要实现(xian)破(po)圈的难(nan)度越来越大，口碑转化(hua)的门槛相较以往也(ye)更高；正在短剧快速(su)进展的当下，观众对叙事节拍、感情点分布(bu)等(deng)方面的要求还正在进一步提拔。

这些都给(gei)当下的长剧创作提出了(le)新(xin)的要求。该怎样把路人观众带返来，并包(bao)管(guan)行业正在这之宿世存下去，是从业者们必须(xu)办(ban)理的问题。

事实上，这些内容的质量也(ye)考证着，行业内容革新(xin)正正在显示出一些成效，能够或许(xu)到达口碑合格线以上的剧集越来越多，如许(xu)的变化(hua)最终或许(xu)会构(gou)成量变引发量变，让观众从新(xin)创建对长剧的信心。

新(xin)的一年，进展如许(xu)的改变会尽快到来。