安慕希益生菌爆珠酸奶聚焦肠道健康(kang)与口(kou)感体验升级，通过BC99活性益生菌与多层(ceng)爆珠设计，将“健康(kang)”和“好(hao)喝”完美融(rong)合，成为常温酸奶美味健康(kang)新标杆；金典鲜活纯牛奶以消费者对“新鲜又(you)好(hao)喝”的牛奶需求动身，采纳超瞬时杀菌工艺，实现“不冰也好(hao)喝，常温也新鲜”，精准适配(pei)快节拍生活场景；优酸乳嚼柠檬则瞄(miao)准年轻群体猎奇生理，首(shou)创轻乳果汁品类，以四重咀嚼兴趣，成功俘获年轻客(ke)群。

伊利液态(tai)奶的高频立异气力，不仅提升了产品的市场竞争力，更屡获国(guo)际权(quan)威(wei)奖项：2025年，伊利液态(tai)奶一连三年斩获被誉为全球“乳业奥斯卡” 的国(guo)际乳联（IDF）乳品立异奖，彰显伊利液态(tai)奶多维立异气力。

2、焦点指标优于欧盟标准 精益经管筑(zhu)牢品质基石

在原奶端，伊利液态(tai)奶所用原奶的蛋(dan)白质、脂肪(fang)等焦点指标的总体水平优于欧盟标准。其(qi)中，菌落总数和体细胞更是远(yuan)优于欧盟标准，这(zhe)不仅标志着我国(guo)乳业原奶品质已达到国(guo)际领先水平，也刷新了我国(guo)乳业的品质新高度。

在生产端，伊利连续践行精益经管，鼎(ding)力大举推动现场经管水平和品质管控能力的连续提升。2025年，伊利集团液态(tai)奶金灏工场成功通过我国(guo)质量协会《企业现场经管准则》评审，获得精益现场经管最高等级“五(wu)星级”评价，成为我国(guo)乳业首(shou)个获此殊荣的工场。

三、营销立异与实效并重 全域协同拉动终端动销

在产品立异节拍加快、品质基石赓续加固(gu)的同时，2025年，伊利液态(tai)奶连续推进内容营销立异升级，从单点曝光转向以消费者为中心的系统化内容运(yun)营，围绕消费者真实生活场景，通过线(xian)上(shang)线(xian)下联动，推动品牌认知向终端动销转化。

在线(xian)上(shang)，伊利液态(tai)奶通过布局春节、五(wu)1、母亲(qin)节等多达20余个节日节点，打造更具(ju)情绪共鸣的创意(yi)内容，将品牌代价融(rong)入饮(yin)奶场景中；另(ling)一方面(mian)，灵活借重社会热点，通过结合相(xiang)干话题链接(jie)产品卖点，实现热点流(liu)量与产品代价的深度融(rong)合，助力品牌资产连续提升，为伊利液态(tai)奶赢得更大的市场竞争优势。

在线(xian)下，伊利液态(tai)奶加速推进物码营销与促销联动。通过数亿产品赋码实现精准拉新，助力终端加快数字(zi)化升级，大幅降低产品尝鲜成本。同时，围绕餐饮(yin)、校园、零食等细分场景，以“产品 + 流(liu)动”的体式格局落地十万余场体验流(liu)动，让消费更自然(ran)地产生在具(ju)体场景中，提升终端动销效率。

4、2026年产品矩(ju)阵全线(xian)升级 以消费者为中心开展全场景布局

2026年，围绕消费者对营养补给更多元化需求，伊利液态(tai)奶在夯(hang)实产品品质的同时，将进一步加码产品立异与升级，满足细分消费人群与多元饮(yin)用处景。

基于消费者对“好(hao)喝”属性的极致寻求，金典鲜活纯牛奶升级GAP一级认证牧场奶源，立异醒目瓶(ping)降氧锁(suo)鲜包装工艺，在延续“0.09秒超瞬时锁(suo)鲜”焦点卖点的同时，用三重美味锁(suo)鲜工艺，进一步放大鲜活口(kou)感优势，满足品质人群对牛奶“更好(hao)喝”的需求。

有着“国(guo)民牛奶”美誉的伊利纯牛奶，以“更高营养、更好(hao)口(kou)感、更严标准”实现品质全面(mian)跃升。伊利纯牛奶升级款产品精选优于欧盟标准的生牛乳，乳蛋(dan)白含量提升至3.3g/100mL，同步实现口(kou)感升级，醇厚顺滑更好(hao)喝，精准回应(ying)消费者“喝好(hao)奶”的焦点诉求。

作为“浓(nong)牛奶第一品牌”的明星产品，臻浓(nong)特浓(nong)牛奶蛋(dan)白质含量较国(guo)标提升43%，每100mL含3.4g 优良(liang)乳蛋(dan)白，口(kou)感越发醇厚丝滑，并通过双规格设计覆盖多元消费场景。

舒(shu)化全线(xian)产品完成品质、营养与包装的三重升级，以优于欧盟标准的生牛乳为基础，通过领先的乳糖水解技术打造世(shi)界级的0乳糖金标准，解决乳糖不耐受人群痛点，并坚持升级不加价，进一步增强终端竞争力。

此外，围绕年轻消费群体对口(kou)味和体验的偏偏好(hao)，伊利液态(tai)奶连续丰富风味产品布局，为消费者带来更具(ju)吸引力的尝鲜挑选。

“好(hao)喝到爆”的安慕希爆珠酸奶全新升级，推出红(hong)心苹果味和绿色果蔬味两款新品，融(rong)合鲜果颗粒、超级食材(cai)与BC99益生菌，带来6重口(kou)感体验。

伊利草原酸奶沙(sha)棘沙(sha)果口(kou)味甄选和林格尔沙(sha)棘与内蒙特色沙(sha)果，搭配(pei)自研(yan)草原菌种，经6-9小时慢发酵，pH值(zhi)温和，更适配(pei)肠胃。

优酸乳拓展轻乳果汁饮(yin)品品类矩(ju)阵，推出嚼柠檬红(hong)心苹果味新品，通过稀缺果种与柠檬的搭配(pei)，升级NFC果汁，首(shou)创四重颗粒口(kou)感，更好(hao)满足Z世(shi)代对咀嚼感的偏偏好(hao)。

伊利苹果甜牛奶严选阿克(ke)苏产区(qu)苹果，100%生牛乳，一口(kou)清甜，进一步弥补风味奶细分市场空白，满足多样(yang)化“好(hao)喝”需求。

针(zhen)对更细分的人群营养需求，伊利液态(tai)奶通过功能细分加速拓展新的增长空间。

儿(er)童(tong)专属乳品品牌QQ星旗下纯奶系列全面(mian)升级A2β-酪蛋(dan)白珍稀奶源，其(qi)中原生DHA纯牛奶融(rong)合A2β-酪蛋(dan)白与原生DHA两重营养，原生活性乳铁(tie)蛋(dan)白纯牛奶保存高活性乳铁(tie)蛋(dan)白，为儿(er)童(tong)成长提供(gong)更具(ju)针(zhen)对性的营养支持；A2β-酪蛋(dan)白无机纯牛奶全程(cheng)无机可溯源，让家(jia)长挑选更安心。QQ星还全新推出“我爱喝牛奶”系列产品，以更严苛的生牛乳营养标准，满足小朋友对好(hao)口(kou)味的渴求，重塑儿(er)童(tong)风味奶行业标准。

对于寻求膳食营养均衡的人群，谷粒多品牌推出牛油果奇亚(ya)籽奶昔、奇亚(ya)籽全谷物奶昔及6种坚果礼盒等新品，高纤低GI适配(pei)代餐和家(jia)庭营养场景。

另(ling)外，伊利液态(tai)奶与正官庄团结推出红(hong)参(can)红(hong)石榴牛奶，为消费者提供(gong)便利的双滋养挑选，也拓展了礼赠消费场景。

与此同时，伊利液态(tai)奶连续通过跨品类与场景立异，进一步助力经销商拓宽经营边境。作为我国(guo)首(shou)款旋盖式即饮(yin)无糖茶品类首(shou)创者，伊刻活泉现沏茶围绕花香气扑鼻主题，推出玫瑰红(hong)茶、樱花玉露(lu)等新品，依托茶水分离、现泡锁(suo)鲜工艺，实现0糖0卡0碳酸氢钠的清洁配(pei)方，更好(hao)契合茶饮(yin)消费趋向。

植选全豆研(yan)磨豆奶精选黑龙江(jiang)示范区(qu)农场大豆，采纳全豆研(yan)磨工艺，并通过可加热、易携带的自立袋包装，覆盖早饭与通勤场景，进一步翻开植物基产品增长空间。

5、2026年营销全面(mian)布局助力经销商伙伴全年大卖

聚力2026，伊利液态(tai)奶将围绕开年关键节点，提早布局春促与物码营销，以更系统的资源配(pei)置，与经销商共同打赢开年第一仗。

备战春促，伊利液态(tai)奶将通过一系列大事件，引爆春节声量：在线(xian)上(shang)，绑定头部资源，打造全网(wang)最强曝光；在线(xian)下，全面(mian)升级终端抽象，进一步夯(hang)实天(tian)下最广覆盖。

在此基础上(shang)，伊利液态(tai)奶还将紧扣节日消费顶峰，通过节日专属包装、促销政策与终端陈列优化等组合拳，推动全品类动销，抢占春节销售高地。此外，物码营销体系将同步升级，以数字(zi)化对象配(pei)合促销节拍，帮(bang)助经销商更好(hao)把控备货与销售进度，推动声量向销量的实质转化。

从产品立异到品质升级，从政策返利到营销助力，伊利液态(tai)奶始终与经销商站在同一阵线(xian)，推动风险共担、利益共享的长期合作关系。“打造高品质的产品体验，打造有温度的服务(wu)体验，打造能共鸣的情感体验”，这(zhe)是伊利液态(tai)奶联袂经销商穿越周期、赢得消费者的行动指引。2026年，伊利液态(tai)奶将继续以更丰厚的政策支持、更硬核的产品矩(ju)阵、更全面(mian)的服务(wu)保障，与合作伙伴深耕终端渠道、拓展新兴市场，共同奔(ben)赴(fu)更广阔的双赢新程(cheng)！