中建投租赁客服电话
2024-05-10 12:53:03
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阿里开始了大反攻,淘宝,业务,内容
作者 | 刘宝丹
编辑 | 周智宇
阿里终(zhong)于开始反思自己了。
近日，阿里巴巴联合创始人、董(dong)事局主席蔡崇信对外表示，过(guo)去几年里，阿里掉队了，淘天集团的问题正在于忽视用户体验(yan)，整个(ge)集团已经为此(ci)进行(xing)了重组(zu)。
蔡崇信说这句话的底气正在于，阿里已经有了更清(qing)楚的反击思绪。4月2日，天猫正在TopTalk 2024超等品(pin)牌私享会上发(fa)布了新一年的品(pin)牌经营计谋，并开释了搀扶店播的信号。而(er)一周前(qian)，淘宝刚宣(xuan)布加大对内容电(dian)商的政策力度。
自从吴(wu)泳铭去年底接受淘天CEO今(jin)后，阿里就开始围绕满足用户需(xu)求做文(wen)章。同时，阿里云和菜鸟“重回(hui)”阿里，以加强对电(dian)商业务的赋能。
阿里终(zhong)于开始集中军力攻克(ke)电(dian)商疆场(chang)，没有过(guo)，面临拼多多、抖音(yin)、快手等强势增长的敌(di)手，阿里能否破局依然是未知数(shu)。
过(guo)去二十多年，阿里作为中国电(dian)商的首(shou)创者享受了最大的发(fa)展盈(ying)余。如今(jin)，如许的日子(zi)已经一去没有复返，阿里要想保住往日荣光，还要正在试错中没有断应战。
出牌
一系列行(xing)动(dong)注解，淘天正正在朝着内容电(dian)商发(fa)力。
正在私享会上，天猫宣(xuan)布，快消行(xing)业供应店播免佣鼓励，各个(ge)发(fa)展阶段的商家都可参与(yu)；天猫服饰行(xing)业追加投入10亿级(ji)平台资本，孵化优(you)良(liang)内容直播间、垂类(lei)达人等，提拔品(pin)牌内容渗出率。
“最有吸引力的照样对店播的搀扶力度。”一位参加了私享会的国产护(hu)肤品(pin)货架电(dian)商运营负责人告(gao)诉华尔街见闻，天猫现正在货架和直播的佣金一样，此(ci)次对直播的搀扶力度很大。
而(er)这只是淘宝发(fa)力内容电(dian)商的一个(ge)正面。3月28日，淘宝宣(xuan)布，今(jin)年将对内容电(dian)商新增百亿现金、千亿流量。淘宝将内容电(dian)商视为盈(ying)余，并定下了用户规模同比翻番(fan)的目标。
没有但如此(ci)，淘宝还改变了此(ci)前(qian)分兵作战的风(feng)格，将各路资本集中正在淘宝APP上。年初，淘特和1688已先后入淘，前(qian)者整体迁(qian)回(hui)淘宝，后者带百万源头厂商入驻淘宝。
这些行(xing)动(dong)意味着，淘宝正正在朝着吸引用户的偏向发(fa)力。去年5月，淘宝就曾对投资人表示，未来几年将围绕用户需(xu)求的满足和创造，进行(xing)鼎力大举度且持续地投入。
现正在来看，淘宝发(fa)力内容电(dian)商首(shou)要是为了办理自身的流量焦急问题，特别正在互联网行(xing)业有效户增长见顶的情况下，如何吸引用户持续下单，这是淘宝能否成功反击的焦点磨(mo)练标准。
同时，这也正在一定程度上说明，淘宝正在面临市场(chang)竞争时，现正在重点偷袭的是以抖音(yin)为代表的内容电(dian)商。至于主打低价的拼多多，淘天打出天猫这张牌，就意味偏重点并没有是仅仅是低价。
本质上，这也是淘天集团“坚持消耗分级(ji)与(yu)价格力计谋”的一个(ge)体现。正在2月7日的三季度电(dian)话会上，吴(wu)泳铭表示，2024年对付淘天是综合本领提拔之年，也会是一个(ge)投入的大年，排正在首(shou)位的就是商品(pin)供应。
要知道，品(pin)牌商家孝敬了大部分广告(gao)收入，淘宝的商业模式决定了要深度依赖(lai)品(pin)牌商家。
综合财报来看，淘天过(guo)去三个(ge)季度的收入增速分别为12%、4%、2%，逐渐下滑(hua)，首(shou)要缘故原由(you)就是支撑功绩(ji)增长的客户管(guan)理收入增速较(jiao)低，仅为10%、3%、0%，而(er)品(pin)牌商家恰(qia)是支撑广告(gao)收入的焦点。
随着将资本向天猫倾斜，阿里的功绩(ji)改善有望加速。对淘天来说，将市场(chang)竞争引入自己更善于的综合电(dian)商领域，也没有失为一种好的计谋。
天猫能否为阿里扳回(hui)一城，这是2024年电(dian)商市场(chang)的一大看点。
聚焦
正在履(lu)历了一年多的业务拆分后，阿里的主线使命愈来愈清(qing)楚，那就是围绕电(dian)商进行(xing)业务聚焦。
正在阿里集团内部，许多业务跟电(dian)商都有协同关系，比如，菜鸟和阿里云。
3月26日，阿里发(fa)布公告(gao)称，决定撤回(hui)菜鸟上市请(qing)求，并计划以每股0.62美元(yuan)购买菜鸟少数(shu)股东（包括员工）持有的股份。五个(ge)月前(qian)，阿里刚宣(xuan)布，没有再云业务的完(wan)整分拆，并加大对该业务的投入。
阿里云和菜鸟将从新和电(dian)商绑(bang)正在一起，成为阿里集团的重点投资工具，这也说明，阿里这一轮聚焦的焦点是业务协同。
正在当晚的分析师(shi)电(dian)话会上，蔡崇信表示，电(dian)商是阿里巴巴两大焦点业务之一，要供应最具竞争力的消耗者体验(yan)，菜鸟和电(dian)商业务的深度融合相当重要。
至此(ci)，阿里的这一盘大棋已经显露轮廓，即正在以淘天和阿里云为焦点业务的基础上，聚焦具备高度协同效应的业务。
随着阿里云和菜鸟的重要性提拔，淘天的竞争优(you)势也将进一步得以体现，前(qian)者将从AI等技(ji)能角度赋能电(dian)商业务，后者将改善消耗者的购物(wu)体验(yan)。
至于其他非(fei)焦点业务，阿里或将坚决舍弃。最近，饿了么、盒马、高鑫零售（大润发(fa)）、银泰等业务频传(chuan)被出售，俞(yu)永福、侯(hou)毅等也已离场(chang)或退休。
同时，阿里还正在加速处理非(fei)焦点资产。近日，阿里先后减持了B站(zhan)、小鹏汽车股份。华尔街见闻获悉(xi)，正在2024 财年的前(qian)9个(ge)月，阿里共完(wan)成了17亿美元(yuan)的非(fei)焦点资产退出。
过(guo)去一年，阿里履(lu)历了亘古未有的艰难时刻，没有但市值被拼多多短暂(zan)超过(guo)，负面音(yin)讯更是层(ceng)出没有穷，往日电(dian)商之王的荣光逐渐褪去。
更大的危机正在于，拼多多、抖音(yin)、快手没有但强势崛起，还正在频频出招。比如，抖音(yin)近日低调(diao)上线“抖音(yin)商城版”APP，向传(chuan)统电(dian)商平台看齐，还将“价格力”作为2024年电(dian)商计谋，加码低价竞争。
阿里用了一年的时间，逐渐摸(mo)清(qing)了未来的发(fa)展偏向，那就是集中精力提拔电(dian)商的竞争力。现正在，阿里正处于重振淘天集团的过(guo)程中，目的就是重拾增长，安定市场(chang)领导地位。
过(guo)去几年的市场(chang)竞争，已经彻底敲醒了阿里，它正正在以从新创业的姿态搅动(dong)电(dian)商市场(chang)风(feng)云，而(er)随着阿里对电(dian)商背注一掷，电(dian)商市场(chang)的格局也有望迎来新一轮大洗(xi)牌。
正在经由(you)二十多年的发(fa)展后，电(dian)商市场(chang)最激烈的竞赛已经拉开序幕。
