整个档(dang)期内票房收入达(da)80.5亿，同比增长18.99%，超过了2021年(nian)春节档(dang)的78.43亿，打破中国(guo)影史(shi)春节档(dang)票房纪录，成为影史(shi)上(shang)票房最(zui)高的春节档(dang)。

在平均票价下降到了50左(zuo)右的背景下，票房的增长唯一的来源，是观众的观影热情(qing)。

整个春节档(dang)，观影总人次达(da)到了1.63亿，总场次394.2万，也刷新(xin)了中国(guo)影史(shi)春节档(dang)人次、场次纪录。

图源：灯塔专业版

在春节档(dang)的带动下，目(mu)前整个2月的票房已经(jing)超过90亿。而(er)截止现在，2024年(nian)的票房排名中，中国(guo)电(dian)影市(shi)场已超越北美，成为全球单一市(shi)场票房冠军。

从票房等数据上(shang)来说(shuo)，今年(nian)春节档(dang)无疑是“爆”了。从质量上(shang)来说(shuo)，今年(nian)的春节档(dang)似(si)乎也是有史(shi)以来“质量最(zui)高”的春节档(dang)。

除了四(si)部撤档(dang)的新(xin)片，剩下的四(si)部影片，豆瓣(ban)评分均在7.5分以上(shang)，最(zui)高的时候《热辣滚烫(tang)》的豆瓣(ban)评分甚(shen)至一度上(shang)到了8分。

然(ran)而(er)，平均下来的“质量”，并没(mei)有撑得起整个春节档(dang)的共同繁荣。

四(si)部“头部电(dian)影”揽获了绝(jue)大部分的票房，整个春节档(dang)，四(si)部“头部电(dian)影”的票房占到了整体票房的97%，剩下的四(si)部撤档(dang)影片票房均不过亿。

票房最(zui)低的《黄貔：天(tian)降财神猫》票房只有91万，甚(shen)至不如元旦档(dang)上(shang)映的《年(nian)会不要停(ting)》。

在这(zhe)四(si)部电(dian)影的撤档(dang)公告中，有的称“档(dang)期选择出现重大失误”，有的则是称“类型风(feng)格不太适合春节档(dang)”。

但是这(zhe)些电(dian)影撤档(dang)的最(zui)根本原因，实际上(shang)是——“打不过就跑”。

去年(nian)的《中国(guo)乒乓》，由于票房不太理想，上(shang)映后选择撤档(dang)，然(ran)而(er)择期上(shang)映之后也仅只取得了1亿票房。

但是在《我(wo)们一起摇太阳》和《红毯先生》较(jiao)为不错(cuo)的口碑(bei)之下，这(zhe)种“跑路”，则给不少人增添了一下同情(qing)分。

他们的错(cuo)误并不在于影片质量的好坏，而(er)在于违背了春节档(dang)的赚钱公式——喜剧(ju)。

但是这(zhe)个套路，究竟是怎么形成的呢？

此前创造春节档(dang)票房纪录的2021年(nian)春节档(dang)，有《你好，李焕英》、《唐人街探案3》、《刺杀小说(shuo)家》、《人潮(chao)汹涌》、《熊出没(mei)》、《新(xin)神榜：哪吒(zha)重生》《侍(shi)神令》等等，类型从喜剧(ju)到悬疑到奇(qi)幻，百(bai)花(hua)齐放。

最(zui)终唐探3和《你好，李焕英》占据了春节档(dang)近百(bai)分之八十的票房，但是其他电(dian)影也几(ji)乎都分得了上(shang)亿票房，就连质量欠佳的《侍(shi)神令》，也获得了2亿票房。

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2023年(nian)春节档(dang)，也曾被称为“史(shi)上(shang)最(zui)强”，《满江红》《流(liu)浪(lang)地球2》《熊出没(mei)》《无名》《深海》《交换人生》，类型各有不同，最(zui)终合力砍下68亿票房，就连《交换人生》，也有超2亿票房。

然(ran)而(er)今年(nian)，这(zhe)种情(qing)况不复存在。不复存在的既是共同繁荣的景象，也是百(bai)花(hua)齐放的影片类型。

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早(zao)在春节档(dang)开始之前，其实就已经(jing)可以预料，今年(nian)春节档(dang)新(xin)片喜剧(ju)扎堆、类型趋同，必然(ran)会带来观众的疲倦。

头部的四(si)部电(dian)影，除了熊出没(mei)是一如以往的合家欢动画片，其他几(ji)部基本都是偏向轻喜剧(ju)的短(duan)、平、快类型电(dian)影。

类似(si)的轻喜剧(ju)路线，既使(shi)得观众在选择上(shang)感到乏味，也让观众更加趋向于“春节档(dang)=喜剧(ju)片”的认知。

“轻喜剧(ju)”，成为了春节档(dang)的必胜法宝，也成为了电(dian)影行业“弯道超车”的捷径。

02

很多时候，慢工不一定出细活(huo)，但是不慢工，则是肯定出不了细活(huo)。

过往，电(dian)视(shi)剧(ju)一般拍摄时间较(jiao)短(duan)，集中拍摄的时间只需要两三个月，最(zui)快的情(qing)况下不到一年(nian)就能制作完成，面向观众。

电(dian)影则被视(shi)为绝(jue)对(dui)的“精细活(huo)”，一部电(dian)影的前期筹(chou)备或者后期制作往往就要一年(nian)甚(shen)至两年(nian)，基本从第一次看到电(dian)影的相关信息开始，可能需要两到三年(nian)，才(cai)能看到正式的影片。

更不要提类似(si)王家卫(wei)这(zhe)种极(ji)致的“慢工出细活(huo)”，拍摄就需要好几(ji)年(nian)的时间。

因此，电(dian)影秉持的“慢”，一直深入人心。

但快和慢，实际都只在一念之间。

以《飞驰人生2》来说(shuo)，尽管(guan)电(dian)影饱(bao)受好评，但是这(zhe)部电(dian)影在2023年(nian)4月底，才(cai)正式立项。

而(er)立项意味着(zhe)此时电(dian)影只准备好了一份剧(ju)本大纲(gang)，后续还需要具体的剧(ju)本创作修改、电(dian)影的正式拍摄、后期的剪辑特效以及过审等一系列操作。

根据网络上(shang)的信息，《飞驰人生2》2023年(nian)4月立项，9月开始拍摄，11月杀青，到今年(nian)2月就已经(jing)上(shang)映，如果减去过审时间，整个制作周期甚(shen)至不到10个月。

同样于今年(nian)春节档(dang)上(shang)映的新(xin)片《第二十条》，也是去年(nian)年(nian)初立项，7月开始拍摄，8月中旬就已经(jing)杀青，拍摄时间仅40多天(tian)。

去年(nian)夺得票房榜冠军的《满江红》，同样也是出于张艺谋之手，也是年(nian)初立项，拍摄周期不到两个月，便在春节档(dang)上(shang)映，最(zui)终以小博大，收获了45亿票房。

压缩周期就是压缩成本，这(zhe)样短(duan)的周期、这(zhe)样低的成本以及极(ji)高的成功率，使(shi)得拍摄轻喜剧(ju)电(dian)影的回报率和周转率都极(ji)其之高。

在短(duan)时间内，策划(hua)一部并不算敷衍的剧(ju)情(qing)片，再加上(shang)一些喜剧(ju)元素，筹(chou)备及制作都相当简单，观众也乐意在春节档(dang)去电(dian)影院观赏这(zhe)样一部轻喜剧(ju)片。

电(dian)影制作方以极(ji)低的成本，就能在春节档(dang)收获不低的票房，这(zhe)样的生意，没(mei)人不愿意做(zuo)。

然(ran)而(er)，在电(dian)影行业忙着(zhe)用喜剧(ju)元素包装(zhuang)电(dian)影，用疯狂营销宣传电(dian)影时，电(dian)影观众其实已经(jing)有了变化(hua)。

今年(nian)春节档(dang)，有一个不太起眼的变化(hua)，那就是，今年(nian)春节档(dang)较(jiao)以往购票用户的年(nian)龄(ling)偏大，30岁以上(shang)用户占比达(da)到了58.1%，占到了接近六成。

而(er)20岁以下青少年(nian)的购票比例(li)则进一步压缩，从几(ji)年(nian)前的接近10%，到现在仅剩4%。

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按理说(shuo)，现在掌握手机和零花(hua)钱的青少年(nian)越来越多，为什么看电(dian)影的青少年(nian)反而(er)越来越少？

那是因为，当初看电(dian)影的那批年(nian)轻人年(nian)纪大了，而(er)现在成长起来的那批年(nian)轻人，在互联网的浸淫下，对(dui)于电(dian)影，并没(mei)有之前那批人的热情(qing)。

关于今年(nian)春节档(dang)，还有一个相当火爆的话题(ti)，那就是“盗摄（屏摄）”。

实际上(shang)，普通观众在看电(dian)影的时候，拍摄电(dian)影画面并放出来的事情(qing)并不少见，在明星身上(shang)也是。

此前，歌手乃万曾放出屏摄的照片，范冰冰也曾在担任(ren)电(dian)影节评委时上(shang)传了电(dian)影的屏摄照片，最(zui)终结果都是删(shan)除，乃万甚(shen)至还为此公开道歉。

然(ran)而(er)今年(nian)，薛之谦发布微博宣传《飞驰人生2》，出现了多张屏摄照片，就此展开了一场轰轰烈烈的公开对(dui)垒。

电(dian)影圈的许多人公开发声(sheng)反对(dui)盗摄，不少电(dian)影官方也多次发声(sheng)反对(dui)盗摄。

但是今年(nian)这(zhe)个话题(ti)能够吵得如此热火朝(chao)天(tian)，本质就是因为，“时代变了”。

今年(nian)春晚(wan)有个节目(mu)，叫做(zuo)《看动画片的我(wo)们长大了》，曾经(jing)看着(zhe)动画片长大的人，现在融入了行行业业，感染了不少人。

而(er)同样，那些对(dui)电(dian)影有着(zhe)憧憬(jing)和期待的人，也长大了，尽管(guan)整个行业都在争取年(nian)轻观众，但是不可避免的是，年(nian)轻观众，并没(mei)有想象中那么“爱”电(dian)影。

电(dian)影已经(jing)从过往“高贵”的神坛逐渐走(zou)下，观众们需要的，是电(dian)影能够作为一个娱乐方式存在，但并不想被电(dian)影“规训”。

在这(zhe)样的情(qing)况下，电(dian)影行业的浮躁，只会将忠实观众推得越来越远，新(xin)的观众也会逐渐出走(zou)。

03

电(dian)影和旅游，被视(shi)为过去一年(nian)多以来复苏最(zui)猛的两大行业。

今年(nian)春节票房创新(xin)高的同时，旅游也迎来了强劲复苏。

春节假期8天(tian)全国(guo)国(guo)内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国(guo)内游客出游总花(hua)费(fei)6326.87亿元，同比增长47.3%。

哪怕不看数据，从霸占热搜的哈尔滨，再到春节期间各个旅游地爆满的景象，也能感受到大家对(dui)于旅游的热情(qing)。

电(dian)影和旅游的火热，是因为普通人对(dui)于文娱和休(xiu)闲产业有着(zhe)很高的热情(qing)。

然(ran)而(er)，这(zhe)些热情(qing)并没(mei)有被认真对(dui)待。

前有游客因为没(mei)跟(gen)团购买(mai)玉器被导游赶(gan)下车，后有傅(fu)园慧在长白山(shan)包车时被勒索。

时隔6年(nian)，2018年(nian)天(tian)价机票的事情(qing)也再次出现，三亚的返程机票涨至上(shang)万元，如此种种，让热热闹闹的出游，最(zui)终以惨淡收场。

普通老百(bai)姓(xing)忙碌(lu)一年(nian)，才(cai)能够在春节成为电(dian)影院的观众、各大景点的游客，所以他们愿意为轻松(song)的喜剧(ju)买(mai)单，也愿意为上(shang)涨的各种旅游费(fei)用买(mai)单。

但这(zhe)并不是让这(zhe)些人成为冤大头的理由。

认真对(dui)待电(dian)影、认真对(dui)待旅游，而(er)不是利用种种宣传和噱头将人吸引进电(dian)影院，吸引到旅游景点，再狠(hen)狠(hen)割上(shang)一把(ba)韭(jiu)菜(cai)。

民众的热情(qing)，很容易被消耗，但是不应(ying)该被消耗。(全文完)